空气净化器行业破局新路径：多元化场景升级 打破应用边界

2013年，雾霾引发公众健康危机，借助恐慌性购买，空气净化器市场得以迅速扩张。然而，这种单纯“靠天”吃饭的发展模式并不能长久，最直接的表现就是，在国家大力开展环保整治之后，雾霾得到了有效改善，由雾霾催生的市场需求也锐减。为了重新激发消费热情，集成除甲醛、抗病毒、抗过敏源等丰富功能的产品开始涌现，成为空气净化器企业创新实力的象征。

智米科技旗下专业空气净化器品牌Jya于近日正式发布的Jya峡湾Anti防过敏消毒空气净化器就是典型的代表。它采用上亿级等离子消杀技术和多效符合过滤技术，可以滤除花粉、二手烟、油烟、过敏原、细菌、病毒、甲醛等常见室内污染物，有效清除室内潜在健康威胁。据悉，该产品已经通过卫健部门审核备案，符合国家卫生部门《消毒技术规范》标准。

核心净化功能的升级提升了空气净化器的使用效率，有效强化了空气净化器“打造清洁健康室内环境”的健康家居形象。这符合行业的长期发展利益，但短时间内，并未能彻底打破市场的低迷态势。重压之下，空气净化器企业不得不加速拓宽创新路径，在硬核净化技术升级的同时，多元化场景应用升级也成为了重要抓手。

增加适用场景，从产品跨界组合开始。戴森就是典型的代表。进入2022年，主打净化家电的戴森就开了个新脑洞——一款名为“Dyson Zone”的空气净化耳机横空出世，开启了可穿戴设备和空气净化器结合的新应用场景。据戴森方面透露，这款将头戴式耳机和空气净化器合体的新产品，将耳机功能与空气净化功能完美融合，在支持主动降噪，有效解决噪音问题的同时，更能够阻挡外部被污染的空气，为佩戴者提供洁净气流。当听歌与净化可以同时，且不受空间限制，空气净化就不再是单纯的健康需求，而是成为了健康时尚。这对年轻消费者的吸引力不言而喻。

如果说戴森的空气净化耳机是在满足消费者的个性化需求，那么科沃斯的空气净化机器人则是在解决家居场景下的净化痛点。众所周知，空气净化器有适用面积，且一般是固定净化，多房间同时应用，一般需要配备一台以上的设备。而科沃斯空气净化机器人可以在房间内随意走动，并能够针对全屋快速建图，搭配专门的空气检测仪对全屋空气进行监测，在识别到某个房间空气质量不合格时可自行移动净化。“在你需要的时候去你指定的地点进行空气净化”，它在让智能净化更具象化的同时，还被赋予了智能音箱、家庭监控的职能，成为了一台真正意义上的智能家居设备。

跨界组合之外，场景联动也是空气净化器应用场景多元化的重要方式。通过与不同场景的家电产品互联互通，空气净化器在真正意义上成为智慧生活的一份子。比如，空气净化器与厨房油烟机联动，在烟机启动的同时，空气净化器同步启动，为消费者解决油烟问题的同时，更确保了室内空气的清新健康。

打破应用边界，已经成为新形势下空气净化器升级的新风向。这是企业在行业“内卷“之下的必然选择。天眼查数据显示，我国目前有超过17万家空气净化器相关企业，超57%都注册于近5年。2017年以来，我国连续三年新增3万家空气净化相关企业。从业企业数量增加的同时，市场需求却持续低迷。为了激发消费热情，提升品牌竞争力，企业纷纷加速产品迭代。有数据统计显示，2021年，空气净化器市场的新品数量超过了2020年，且线上市场连续两年成为新品投放的主战场，达到了330个。新品数量众多，但核心功能上并未有突破性进展。在这种情况下，跨界组合实现功能复合、场景多元就成为了品牌脱颖而出的捷径。

从消费者需求出发，打破边界的本质是满足消费者的差异化需求。对于从业企业而言，不仅要打破惯性思维，从技术、产品进行上突破，更要前瞻性洞察潜在需求，进行有度、有效创新组合。这将是对企业综合创新实力的严苛考验。在空气净化器行业，强者恒强或将成为常态。