上海老洋房里的德国顶奢艺术传奇——嘉格纳的传承与革新

嘉格纳这个创立于1683年的品牌，从黑森林小镇的同名铸铁工厂开始，凭借330余年的匠心独运，已历练成为德国私人厨房至臻工艺的代表。“嘉格纳产品传递了永恒的经典和手工匠心工艺的精神，这是嘉格纳本身的特质。” 博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士强调，嘉格纳品牌本身就是历史的传承，其330多年的历史、手工工艺以及美学设计、专业产品性都是其他产品无法比拟的。

在中国市场，嘉格纳产品也在不断定义新时代的厨房。自2008年进入中国市场以来，嘉格纳聚焦房地产项目的销售，与全国各地很多豪宅地产商合作，建立了很多地标式的项目，为目标消费者带来极致生活体验，满足着他们真正顶奢的精神需求。随着中国高净值人群消费理念的变化，嘉格纳也开始了由B端到C端的转变，希望通过与消费者更多互动，启迪他们生活方式的新标准。

 “嘉邸”揭幕，诠释艺术无止境

近日，位于静安区威海路299号的一座老洋房历时一年半，焕变成了“嘉邸”，宣告嘉格纳在中国首家旗舰店落户上海，完美诠释品牌对“艺术无止境”的不懈追求。“这不是转向或者转型，是高端家电市场进化的结果，更是我们主动积极拓展的结果。”在唐善达看来，嘉格纳布局零售渠道，是基于消费升级改善的需求。中国房地产发展态势依旧比较好，而高净值人群有个性化装修需求，嘉格纳就是要满足他们的定制化、高端化需求。也因此，嘉邸承载的不仅是销售职能，更是嘉格纳与消费者的互动和沟通。

博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士

“旗舰店首先要传递的是灵感来源。”为契合嘉格纳的品牌调性和艺术性，嘉邸选择了始建于1937年，由当时著名设计师设计的老洋房。1500平米的店面，首次应用了嘉格纳全球总部最新的“模块化设计概念”，通过多维度感官的呈现，完整地表达了嘉格纳厚重的历史传承和精神内核，为消费者打造了一个了解、认知、体验品牌的完整旅程。品牌体验区，尽显匠心之源，可以让消费者感受历史传承，了解品牌文化和精神；厨房场景展示区，通过不同的应用场景打开消费者的视野，向他们尽享美食艺术的愉悦；VIP区域，通过各种品鉴活动，提高消费者的鉴赏好生活理念要素的能力。了解品牌、挖掘内心真正需求以及启迪美食艺术，激发消费者的生活方式新标准，这是嘉邸的传递价值所在。“在全球25家旗舰店当中，嘉邸是独一无二的。”唐善达非常自豪地表示。

坚守匠心传承，全方位为消费人群提供顶奢体验

对手工制造和产品创新的始终如一，让嘉格纳得以跨越三个世纪，屹立于厨电领域金字塔的顶端，而能够被定义为奢侈品牌，则是因为在产品之外，它带给消费者包括服务和沉浸式体验在内的顶奢体验。

嘉格纳的客户服务覆盖整个产品生命周期。在选购前期，会为用户提供厨房规划和设计；在安装后，还会对他们进行烹饪指导，帮助他们体验到最佳的家电使用效果；使用过程中，可通过多渠道即时触达客服人员，帮用户解决问题。

“嘉格纳会继续聚焦厨房电器，这是品牌的传承，我们会保证核心优势，着力核心优势产品。”谈到未来发展，唐善达说到，随着家居场景的不断演变，厨房正在成为家庭的中心，是家庭中的灵魂之地、社交场所。嘉格纳会专注优势，打造出非常专业的厨房以及社交场所。

唐善达非常看好中国市场的发展。他认为，疫情的冲击是短暂的，中国消费者对高品质生活的追求不会改变。而且，因为疫情防控，人们居家时间延长，他们更愿意付出成本提升家里的装修、家电产品。而顶奢级的嘉格纳具有无可比拟的优势。

在330余年的历史沿革中，嘉格纳历经历史的变迁与洗礼，传承与创新并进，绵延匠心与灵感之火，并始终坚守对工艺与品质的极致追求，不断开创和引领厨电行业新势。嘉格纳精耕美学设计理念，在形式与功能中苛求完美，以严苛的选材，传统而前卫的独特设计，铸就产品由内而外的奢华感。其永不过时经典永恒的设计，可以和橱柜无缝对接，极佳的美学体验能够为现代厨房增色。嘉格纳所拥有的极致手工艺传承，是不能被工业化或者现代机器所替代的。另外，嘉格纳产品精准专业，具有出色的厨艺烹饪能力，让专业烹饪在家庭场景中变为可能。

唐善达强调，嘉格纳是专业的厨房电器生产商，所有创新都是围绕消费者烹饪美食艺术方面的需求。在为他们带来更好地烹饪体验的同时，嘉格纳更希望引领消费者发现已知需求之外的更多可能，开启更潮流、品质的生活方式，收获生活艺术的灵感。这是嘉格纳作为顶级奢侈品牌的匠心传承！