【原创】传统电视痛失“流量战场” 智慧屏如何“反围剿”

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。开年突如其来的黑天鹅事件，让本就处于低迷期的电视产业雪上加霜。

7月24日，2020智慧屏白皮书发布会在京召开，中国电子技术标准化研究院联合华为、长虹、美的、京东方等厂商发布《2020智慧屏白皮书》，呼吁产业链各方开放合作、协同创新，共同支撑智慧屏产业的可持续健康发展。

相较于树立智慧屏产业标准，推动相关技术落地，此时发布《2020智慧屏白皮书》的更大意义，在于对产业链以产品、技术创新突破发展瓶颈的思路引导，以及多方联手共克行业挑战的信心提振。

产业红利触顶 智慧屏三重屏障“过冬”

传统电视收视场景因受到空间和时间限制，以及被动式的收视方式，在智能手机普及后收视情况受到极大冲击，虽然后来在IPTV/OTT出现使得电视得以触网的情况下，一定程度上阻止了大屏用户的进一步流失，但整体的收视数据依旧不容乐观。

相对于传统电视、互联网电视，智能手机突破了空间和时间的限制，使得人们可以在任何时段，任何场所下，随心所欲地选择自己喜欢的节目内容进行主动式的收视，而仅从视听体验上看，大屏与小屏手机也并未表现出显著差别。在这场用户流量之争中，大屏似乎立于必败之地。

此外，产品同质化严重、互联网品牌入局、毛利下降、创新技术不足、价格战扰乱市场等问题也纷纷显现，行业天花板效应明显，红海市场商机难觅。

在此情况下，华为于去年推出全新电视品类“智慧屏”，不同于市面上产品在屏幕、价格方面挤破头，华为智慧屏则转换思路，依托强化大屏优势、丰富大小屏联动、打造全新使用场景三重屏障抵御寒冬，通过差异化竞争开辟全新的市场空间。

在强化大屏优势方面，华为智慧屏搭载了高品质屏幕及扬声器，配合鸿鹄智慧芯片进行AI音画质调优，提供更佳的临场感，适合用户进行重度化的收视，尤其对于体育赛事和电影等内容；同时华为智慧屏还搭载了远场拾音mic，实现家中“无死角”地语音呼唤，让用户寻找服务更加便捷自然。

在与智能手机的流量之争中，部分电视厂商选择了封闭生态，限制版权内容的策略，而智慧屏想要构建的则是一种大小屏互补的局面，如通过分布式技术实现的一碰投屏功能，则是充分利用了大屏显示清晰、手机算力强且便于操控的优势，让彼此间互为外设，强化功能体验。

总而言之，智慧屏跳出了传统电视的红海市场，在与同类产品形成差异化竞争的同时，也为市场带来了更大的想象空间。

“懒人经济”激发新需求 智慧屏增量空间可观

中国互联网的发展离不开一个概念——懒人经济。一切与我们衣食住行相关的需求都能通过互联网解决，特别是年轻的用户群。他们足不出户可以购物、点餐，可以要求上门洗衣、美甲、送药等，绝大部分需求都可以通过互联网实现。

但是各种场景会对应不同的APP，想同时满足多重需求会很麻烦，智慧屏则将家居场景下的应用整合到一块屏幕上，成为用户家庭便捷生活方式的提供平台。这个过程中，华为智慧屏赋予了传统电视由“物”向“信息态”转变的能力，在满足基础影音需求的同时，依靠强大芯片和AI能力，与快速发展的智慧科技所结合，从而达到真实提升智慧屏核心竞争力的作用。

在“物”的方面华为智慧屏提供了丰富的交互能力体验、多屏协同能力、管控能力、品质音画的全新升级，智慧屏不仅成是家庭的智慧交互中心，还能为消费者提供跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心的功能，“一条龙”式的家居服务正中消费者们的下怀。

而在智慧生态的“信息态”方面，早在去年华为的1+8+N战略中就已经展开了提前布局，1是手机，8是平板、PC、穿戴、智慧屏、AI音箱等终端设备，在健身、医疗、通信、科技、云服务都有所涉及，由此带来了全场景的智慧跨屏体验。

智慧屏的出现，激发了产业加速转型的动力，刺激消费者更新换代的需求。通过智慧屏能够实现体感交互、手势感知、触摸交互、多屏协同等多模态交互，在未来也可以应用于更多类似于智慧医疗、智慧安防、智慧交通、线下智慧商城等社区、商业、家庭等不同类别场景，智慧屏是一个无限可能的生态，涵盖到人们生活中的方方面面。