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【原创】传统电视痛失“流量战场” 智慧屏如何“反围剿”

关键字:

传统

电视

2020-07-24 22:39:29  

作者:    

来源: 环球家电网



据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。开年突如其来的黑天鹅事件,让本就处于低迷期的电视产业雪上加霜。

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7月24日,2020智慧屏白皮书发布会在京召开,中国电子技术标准化研究院联合华为、长虹、美的、京东方等厂商发布《2020智慧屏白皮书》,呼吁产业链各方开放合作、协同创新,共同支撑智慧屏产业的可持续健康发展。

相较于树立智慧屏产业标准,推动相关技术落地,此时发布《2020智慧屏白皮书》的更大意义,在于对产业链以产品、技术创新突破发展瓶颈的思路引导,以及多方联手共克行业挑战的信心提振。

 

产业红利触顶 智慧屏三重屏障“过冬”

 

传统电视收视场景因受到空间和时间限制,以及被动式的收视方式,在智能手机普及后收视情况受到极大冲击,虽然后来在IPTV/OTT出现使得电视得以触网的情况下,一定程度上阻止了大屏用户的进一步流失,但整体的收视数据依旧不容乐观。

 

相对于传统电视、互联网电视,智能手机突破了空间和时间的限制,使得人们可以在任何时段,任何场所下,随心所欲地选择自己喜欢的节目内容进行主动式的收视,而仅从视听体验上看,大屏与小屏手机也并未表现出显著差别。在这场用户流量之争中,大屏似乎立于必败之地。

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此外,产品同质化严重、互联网品牌入局、毛利下降、创新技术不足、价格战扰乱市场等问题也纷纷显现,行业天花板效应明显,红海市场商机难觅。

 

在此情况下,华为于去年推出全新电视品类“智慧屏”,不同于市面上产品在屏幕、价格方面挤破头,华为智慧屏则转换思路,依托强化大屏优势、丰富大小屏联动、打造全新使用场景三重屏障抵御寒冬,通过差异化竞争开辟全新的市场空间。

 

在强化大屏优势方面,华为智慧屏搭载了高品质屏幕及扬声器,配合鸿鹄智慧芯片进行AI音画质调优,提供更佳的临场感,适合用户进行重度化的收视,尤其对于体育赛事和电影等内容;同时华为智慧屏还搭载了远场拾音mic,实现家中“无死角”地语音呼唤,让用户寻找服务更加便捷自然。

 

在与智能手机的流量之争中,部分电视厂商选择了封闭生态,限制版权内容的策略,而智慧屏想要构建的则是一种大小屏互补的局面,如通过分布式技术实现的一碰投屏功能,则是充分利用了大屏显示清晰、手机算力强且便于操控的优势,让彼此间互为外设,强化功能体验。

 

总而言之,智慧屏跳出了传统电视的红海市场,在与同类产品形成差异化竞争的同时,也为市场带来了更大的想象空间。

 

“懒人经济”激发新需求 智慧屏增量空间可观

 

中国互联网的发展离不开一个概念——懒人经济。一切与我们衣食住行相关的需求都能通过互联网解决,特别是年轻的用户群。他们足不出户可以购物、点餐,可以要求上门洗衣、美甲、送药等,绝大部分需求都可以通过互联网实现。

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但是各种场景会对应不同的APP,想同时满足多重需求会很麻烦,智慧屏则将家居场景下的应用整合到一块屏幕上,成为用户家庭便捷生活方式的提供平台。这个过程中,华为智慧屏赋予了传统电视由“物”向“信息态”转变的能力,在满足基础影音需求的同时,依靠强大芯片和AI能力,与快速发展的智慧科技所结合,从而达到真实提升智慧屏核心竞争力的作用。

 

在“物”的方面华为智慧屏提供了丰富的交互能力体验、多屏协同能力、管控能力、品质音画的全新升级,智慧屏不仅成是家庭的智慧交互中心,还能为消费者提供跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心的功能,“一条龙”式的家居服务正中消费者们的下怀。

 

而在智慧生态的“信息态”方面,早在去年华为的1+8+N战略中就已经展开了提前布局,1是手机,8是平板、PC、穿戴、智慧屏、AI音箱等终端设备,在健身、医疗、通信、科技、云服务都有所涉及,由此带来了全场景的智慧跨屏体验。

 

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智慧屏的出现,激发了产业加速转型的动力,刺激消费者更新换代的需求。通过智慧屏能够实现体感交互、手势感知、触摸交互、多屏协同等多模态交互,在未来也可以应用于更多类似于智慧医疗、智慧安防、智慧交通、线下智慧商城等社区、商业、家庭等不同类别场景,智慧屏是一个无限可能的生态,涵盖到人们生活中的方方面面。

 


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