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2020中国家用电器创新成果

空调能效新标准正式实施

惠而浦:干衣机渗透率较低,市场一片蓝海

关键字:

:惠而浦

2020-08-03 14:10:38  

作者:    

来源: 环球家电网


    近年来,洗衣机市场开始进入存量时代,增长渐趋缓慢,而今年突发的疫情更为整个行业带来了不小的挑战。与之不同,干衣机的销量增速出乎意料,国内家电市场的高端化趋势加上疫情的影响,让消费者对具有健康附加值的家电产品关注度空前提升,具备高温烘干功能、可以实现杀菌除螨的干衣机精确击中消费者追求健康的诉求,如今备受关注,已经成为上半年白电市场的重要增长点。惠而浦中国相关负责人对此也表示:“我国干衣机的渗透率目前处于较低水平,市场目前还是一片蓝海。”

关注机会,认清挑战

    单从惠而浦自身的销售情况来看,干衣机的发展前景也是值得我们去关注的。以惠而浦10公斤容量的滚筒式洗烘一体机为例,聚焦4000-6000价位的细分市场,一个单型号的市场占有率就可达到14%;而零售价7999元的惠而浦Fresh Care+热泵式独立式干衣机,在3月份推出后一个月内就售出了300台左右,可见对于干衣机的市场需求已经逐步在释放。

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    同时,惠而浦中国相关负责人还表示,虽然干衣机行业迎来增速发展时期,但仍然面临着消费者认知和价值观有待培养、产品价格门槛和安装环境限制等几个方面的挑战。所以,目前干衣机在市场上还处于导入期和成长期,对比市面上主流的洗烘一体机,它的产品认知度和消费者接受度都相对较低,有着较大的发展空间,值得行业关注。

    另外,惠而浦中国相关负责人告诉记者,由于产品价格是影响产品渗透率的一个非常重要的因素,对于制造厂商来说是重中之重,因此价格下沉也会是未来干衣机市场发展的必然趋势。

独立式干衣机&洗烘一体机

    未来独立式干衣机是否能呈现显著性竞争优势还不明确。惠而浦中国相关负责人认为,选择洗干一体机还是独立式干衣机,是消费者根据自身使用习惯进行的选择,其实两者的烘干效果是一样的,但独立式干衣机容量普遍更大;烘干程序、烘干模式组合更多;烘干效果更高;洁净度更高、对于健康更有保障。显然,相比洗干一体机,独立式干衣机似乎更具有优势。

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    在健康洗护方面,洗干一体机、独立式干衣机普遍配备了杀菌、除味、除尘、除螨等功能,提供给消费者全方位健康呵护及衣物护理,随着消费者对生活品质的追求在日益提升,使用干衣机产品在未来一定会成为中国消费者干衣的第一选择。而且因为疫情,人们对健康的认知更加深刻、对自身的健康状况更加关注,健康类消费需求将不断得到释放,具有健康附加值的家电产品也将延续热度。

    相比之下,机器烘干比太阳晒干具有更多的优势,也更加契合消费者守护家庭健康、实现愉悦美好家庭生活的需求,如穿着健康、提高生活质量、保护生活隐私、拓展家庭生活空间、更好的护理衣物,等等。


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