神仙打架的618大战，美的另辟蹊径？轻净厨卫转战年轻市场！

疫后经济复苏，竞争加剧，品牌生存新挑战

受疫情影响,上半年大部分品牌流量都出现了断崖式下跌的情况。根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》显示:在过去的第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%;线上各电商平台积极开展自救,零售额较去年同期下滑9.2%。报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。

疫情影响下，线下消费受到抑制，网络消费支出份额进一步扩大，全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式，获得了25.3%的市场份额，位居众渠道首位。京东和天猫，分别获得18.8%和10.6%的份额，占据第二和第三的位置。

2020年，疫情带给中国家电极大的挑战。面对内销不畅、外销受阻的局面，众多家电生产企业和零售商，采取积极的应对措施，全力以赴保生产促消费。对于未来的市场，由于前期疫情对家电销售造成的抑制，预计短期内在“618”将会出现一个小规模的爆发。所以，6月作为疫情后且是上半年最大的促销节点，时机不容错过。各大品牌都在积极蓄力，希望再创新高！

混战之下，品牌纷纷拿出“杀手锏”，势必突出重围

开年以来，各品牌逐渐形成“云”竞争新生态，“直播带货”、“云发布会”..层出不穷！

3月29日，方太在国美电器、京东五星电器、苏宁易购发布了Z系列新产品。4月份又发布首个轻厨品牌米博（miboi），直击Z世代年轻市场。

3月18日，老板电器系列厨电新品中式烹饪发布会正式开启，现场连线明星宋威龙，将营销重心转移到线上，为“大促”节点做基础。同样，作为家电行业龙头企业的美的，也动作不断，3月5日，美的厨房和热水事业部联合京东打造了一场健康主题的直播活动：《无菌有爱 我有轻净家》，特别邀请了“站在世界中心呼唤爱”的陈铭老师，担任美的厨热健康体验官的身份，带大家感受美的产品带来的健康无菌新生活。紧接着4月25日19:00，美的厨热2020轻净新厨房新品云发布会「轻净之夜」正式揭幕。用科技赋能未来生活，重新定义了年轻新一代厨房的标准！在淘宝、京东、苏宁、B站、抖音、腾讯等十多个平台同步播出，全网在线观看总人数高达600万+！话题总曝光量突破1.6亿、总互动数突破10W+！受到全网数亿网友关注！这是一次行业里程碑式的活动，为今年美的厨卫618的营销大动作，做了一波超前预热！

618在即，如何在这次的盛会中成为焦点，还真的要下一番功夫！各大电商于近日陆续发布了相关促销玩法，用各具特色的营销方式为商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌为引爆618市场做足准备。425发布会后，美的厨热618也是来势凶猛，政策力度超级大！准备好迎接这场”混战“！

美的重新定义年轻人的“厨世界”，带领大家体验【与人间至味的轻净接触】

美的借势618，联合《风味人间》IP，推出年轻人青睐的全新“轻净”厨卫家电。用人性化智慧科技赋予厨房新生，传播 <畅享轻净厨房，尝尽人间至味>的高品质生活理念，让用户获得真正的烹饪自由！打造“轻松、洁净、健康”的下厨体验！

先别着急“买买买”，做好攻略，记好口诀，保证你是这次618最亮的仔！

不说废话，简单直接。本次美的运用“大字报”这种最醒目、直观的形式，拉开美的厨卫618活动亮点和优惠力度，直戳消费者的心窝，激发购买欲！到底是什么样的优惠口诀，接下来我们一一揭晓！

618攻略 第一诀：美字诀  

厨美，家美，价格美，让你人美，心美，生活美~

亘古不变的定律—人们都喜欢物美价廉的东西，国货大牌美的全新“轻净”厨卫电器，用产品和态度诠释全新年轻厨卫新标，借这次活动也充分展示了美的优惠诚意！

视觉美，高颜值：简约大气的外观设计，无论是小清新还是欧美装修风格，都可以轻松hold住！

体验美，硬技术：几十项专利技术融合于一“机”，科技赋能享受下厨的“轻净”！

“账单”美,低价格:亿元超值补贴,单品直降500到1000不等!

618攻略 第二诀：套字诀

家电一站购，套购折上折，不玩花套路，直享优福利

不管你是刚好要装修新房还是想要厨房焕新，想要成套的购买厨卫家电，主打“轻净”厨卫理念的美的厨卫家电，对于家电小白都是“闭眼入系列”，绝对不踩雷！一站式购齐，当天下单，3天内即可送到家，配套安装服务！单品直降到历史低价，还可以再享折上折！

618攻略 第三诀：焕字诀

美的618,1元焕新，厨卫家电；焕新的不止家电，还有我们的好心情！

家里的厨卫电器是不是用了很久了?是时候该换了!!主打“轻净”厨卫理念的美的全新厨卫家电6月1日-18日活动期间,每日任意抽取一位下单用户,享受1元购美的家电资格(详情咨询美的官方旗舰店客服人员)再不用担心“账单问题”!

618攻略 第四诀：补字诀

千元礼券，亿元补贴；钱包大补，贴心优惠！

在这种大促时候,许多品牌都会推出福利“政策”,给我们的钱包开一剂“大补汤”!让我们“剁手”也不至于那么痛!美的隆重推出亿元补贴机制,活动期间主打“轻净”厨卫理念的全新厨卫家电,单品最高直降1000元,还可叠加直播优惠券使用!千万不能错过美的厨卫套系,618超值钜惠来袭,等你来抢!

618攻略 第五诀：省字诀

亿元补贴，一省到底；省心省力，一站搞定！

为什么要选618来“剁手”?超级多的大额福利+限时超值活动等,让你一省到底!省的不只是价格~国货大牌产品品质有保障,省心!完善的售后服务系统,省力!618主打“轻净”厨卫理念的美的全新厨卫家电,上线即低价,更有大额补贴!买到就赚到!

618攻略 第六诀：购字诀

钱包不够，优惠管购；让你一次爱个购！

“购”好品味：大牌好物+年轻理念，618”剁手“也要”剁“的有格调！

“购”好心情：轻净的厨卫体验，将原本“一片混乱“的下厨环境变成一种小资享受~

“购”好生活：全新下厨体验，轻松畅享与人间至味的轻净接触！

此次美的618,主打“轻净”厨卫理念的全新厨卫家电最高直降1000元,更有超大补贴券,让你买完还想买!

大牌爆款，限时低价！

除此之外还有王炸爆款，限时福利！美的消毒柜，618当天直降800，到手价仅1999元，直播间限时领取100元优惠券，到手价1899元！前100台购买还可以半价抢，仅1399元！！美的电热水器限时到手价1999元以及美的洗碗机618直降1000元，限时送高赠哦！还有更多商品都有惊喜~

眼疾手快，就是现在！

618大促的号角声，越来越清晰了~是不是已经收藏了很多好物，准备剁手？

主打“轻净”厨卫理念的美的厨卫电器618：

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在京东、天猫、苏宁等各大电商平台都有超多福利！搜索美的旗舰店，即可购买心仪的厨卫家电！好多平时舍不得买的趁着这次年中大促赶紧入手吧！