【原创】一季度彩电行业难掩颓势 电视厂商集体发新品自救

受疫情影响，一季度家电市场整体受挫，彩电作为家电产业中“重安装”型的家用电器，不仅受到上游面板、原材料、仓储等因素造成的价格影响，各地区的限流也导致企业在物流、配送、售后安装等多方面变得相对迟缓。据全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度彩电零售量和零售额分别降至323.4万台、112.9亿元，同比增长率分别为-47.8%、-48.5%，降幅近半。

随着疫情逐渐被控制，以及政策的进一步推进，一线彩电企业已经基本全部复工，在疫情期间，各大家电企业也纷纷以“在线发布会”“电商直播”等别开生面的方式进行销售，并获得了不错的业绩。3、4月份彩电产业下降速度减缓，五一期间据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%，有专家预测，618将成为产业反弹节点，三季度产业或将迎来正向收益。

从年初至今，彩电成为发布新品最多的行业，各彩电厂商除了在“大屏”、“智能”趋势上渐行渐远，主打个性化功能的电视产品有增多趋势，同时高端彩电价格也有小幅下降，随着市场热度回升，2020年对于彩电业竞争趋势将更加激烈。

众彩电企业新品齐出 “互动”概念再掀行业热点

自2019年底，“智慧社交”概念的出现改变了智能电视过于同质化的环境。目前，荣耀、海信、创维、TCL、康佳、长虹等主流电视品牌都陆续展开“智慧”大屏产品的发布。海信推出AI电视A系，创维推出Swaiot PANEL移动智慧屏，TCL的XESS旋转智屏等。相比于传统智能电视，更加强调了用户对于“交互”的需求。比如远场语音唤醒，视频、语音通话，AI健身，家居互联，多屏互动等功能。

令人欣慰的是，类似新功能的应用加持，并没有对彩电市场价格造成影响。据家用电器记者各大电商数据采集，以主流的55英寸“智慧屏”概念的彩电产品为例，价格除个别高端款型因面板材质或设计原因达到5000-6000元区间，大部分“智慧屏”产品在1999-4000元以内，整体而言，目前彩电市场可以用加量不加价来形容。

8K仍为当前风口

8K仍然是当前各大电视厂商重点追逐的焦点，2020年8K电视的占比有所上升，索尼、三星、夏普、荣耀、海信、创维、TCL、康佳、长虹等在8K电视领域都已经有所布局。对于市场最大影响的是8K片源仍寥寥无几，在硬件方面，除了高端彩电产品支持8K分辨率之外，部分中低端彩电也开始支持8K视频的解码，但大多只能达到30帧。

据不完全数据统计，目前真实8K分辨率的彩电产品最低也在2.5万元左右，而随着尺寸增大价格更是成倍提升，其中98英寸级产品最高可达60余万元。从短期来看，8K虽然热度较高，但实用性仍有待提升。

玩游戏当然要选游戏电视

使用大屏游戏能够获得更好的画面冲击感，无论是PC玩家或游戏主机玩家，使用电视作为游戏用途效果显而易见。2020年疫情下，宅家游戏成为重要的生活娱乐，电视的开机率也有了很大提升，游戏电视概念也随之成为电视厂商重视的焦点。

LG、索尼是公认对于游戏支援性最好的电视品牌，屏幕防抖、HDR、降噪、广色域等技术拥有行业领先性，其中OLED电视以120Hz高刷新率更成为很多游戏玩家的首选产品，LG旗下新款OLED电视更支持HDMI2.1标准，传输速率达到48Gbps。而国内电视品牌海信也推出了旗下游戏电视E75，集合120HZ+VRR高配，成为游戏玩家的性价比首选。

我国彩电市场已经成为全球发展的风向标，无论是智慧社交、8K还是游戏电视，诠释了我国彩电业对市场敏锐的嗅觉与创造力，这几种技术互相间也并不冲突，在不久的将来，也许我们就可以收获一台全能型彩电。