【2025厨热大会精彩演讲】王娟：2025年家电及小家电出口市场分析

2025年7月9日，由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办，北京中家智锐科技有限公司承办，中家院（北京）检测认证有限公司协办，环球家电网媒体支持的“厨联万物•沐焕新生——2025年厨房电器&热水器行业发展大会”在浙江温州顺利召开。会上，产业在线高级分析师王娟带来《2025年家电及小家电出口市场分析》主题演讲。

王娟表示，2025年1-5月，家电出口量约18.4亿台，同比增长6.1%，出口额以美元计增2.2%、人民币计增3.4%，整体呈“量增价减”趋势。细分领域中，大家电引领增长，小家电则分化发展。不过从全年趋势来看，预计小家电出口量或呈微增与回调交织态势，量价背离、市场分化特征显著。另外，全球新兴市场潜力巨大、空间广阔，中国家电企业“走出去”已是必然趋势，凭借自身稳固的成本优势与完整的产业链优势，中国家电出口具备强劲的发展动能，前景值得期待。

王娟（以下是演讲全部内容）：

大家上午好，我来自产业在线的王娟，我们团队对中国以及全球家电行业进行了长期跟踪，我今天跟大家分享的是中国家电以及小家电出口的现状。

在2005年，整个全球家电在复杂多变国际环境中砥砺前行，今年1-5月份整个家电行业实现出口量18.4亿台的水平，同比增长高达6.1%。出口额方面，如果以美元来计，同比实现增长2.2%，以人民币假价增长实现3.4%。整个家电出口实现了量增价减趋势。如果细分产品来看，我们可以看到整个家电出口出现了大家电引领增长，小家电产品是呈现分化发展的趋势。

接下，我将会从出口现状，细分产品以及未来的趋势发展几个方面跟大家分享。

因为小家电产品品类比较繁多，因此我们选取其中四类沉淀跟大家分享。

油烟机、饮水机、微波炉、燃气灶。

全球表现来看，油烟机和燃气灶和微波炉产品，全球范围内需求广泛，所以它的出口规模相对比较大，比较稳定。油烟机和饮水机产品，由于大家生活区域不同，略有不同，所以受众相对有限。相对这几年出口研究发现，我们这几年小家电产品，规模年复合增长高达5%以上，这四类产品中增速最快是燃气灶产品，年复合增长高达10%。聚焦到今年的前5个月的水平来看，我们看到除了饮水机产品，因为区域方面的需求的变化，出现了一定的调整。其他三类产品出口还是继续表现出增长的趋势。

出口规模的增长，和均价的关系是密切相关的。通过我们研究发现两者呈现此消彼涨的关系。出口均价走势来看，各类沉淀出口均价走势是出现趋同的形式。自2022年以来，随着全球原材料价格的回落，人民币的升值，全球贸易竞争激烈程度，我们看到出口均价出现了下行趋势，一直持续到今年上半年。虽然均价方面呈现下行趋势，但是因为受到中国产业链的规模性效应优势和成本控制的核心优势，我们看到各产品价差表现相对稳定的趋势。

出口区域方面，我们看到不同产品，不同产品出口主要区域各有不同。像饮水机和燃气灶产品主要集中在亚洲区域。而油烟机和微波炉产品受众主要集中欧洲地区。综合来看，以上四类产品最主要区域包括亚洲、欧洲和北美这几大区域，占整个出口市场7-8成的份额。对比这5年数据来看，整体方向出口型没有大的变化，具体到不同的区域又发生一些细节性调整，其中传统的区域出现了一些分化趋势，但是我们也看到像一些新兴区域，像拉美区域出现明显的增长的趋势。主要因为一方面我们企业在对外的深耕还有对新兴区域拓展取得一些战略性成果。另外，这跟全球贸易环境的变化，整体市场出口选择也发生了一定的调整。

出口方面，因为刚才主持人和前面的陈老师讲到中美贸易战是现在特别关注的焦点，所以我们把出口美国的情况单独拎出来，四类产品，左上角可以看到，这四类沉淀出口美国的表现，还有在美国的占比的情况。实际上第一轮贸易战下来我们出口美国家电产品，它的出口量规模不减反增。可以说第一轮贸易战我们已经消化了关税的加增。另外，我们也可以看到，我们出口美国，在中国出口全球比例中略有下降的。主要原因是因为除了对美国出口以外其他区域我们增长速度更为显著的。另外，我们看到这几个产品，分别来看的话。像微波炉产品，对美国的依赖程度最高的！而油烟机产品对美国依赖度相对较低，聚焦到今年1-5月份，我们看到它对美国占比是进一步下滑，主要是因为4、5月份越南关税加增以来影响的对美国的出口。

接下来对每个产品，做一些细分方面的分享。

首先油烟机产品，我们看到新几年1-5月份，油烟机产品出口量同比增长4.2%，其中主要出口区域集中在欧洲。今年增长主要是因为非洲基数比较小，非洲需求增长比较迅速。如果看重点国家方面，目前出口美国依旧是我们的第一大单一市场。但是出口美国，美国是最大市场，从美国出口来看，我们进口美国差不多9成的份额。综合来看，油烟机产品出口美国其实受到关税的影响相对来说比较低一些。我们看到一个情况，就是有部分国家，像加拿大和越南今年出口，因为当地需求增长和转港贸易的因素出现了比较大幅度的提升。俄罗斯方面，因为前两年的需求透支，今年出现一定的回落。

接下来看一下饮水机产品。我刚才提到因为全球方面需求调整，今年1-5月份饮水机出口同比下滑了差不多5个点的水平。其中受到亚洲市场和北美市场的拖累。我们看到美国也是其中最大的单一市场，因为中国在其中一个占比然后还算是不低。但是出口饮水机产品，有部分定单转移，但是趋势不是太明显。我们也看到像今年印尼和日本成为新的增长点。莫斯科、伊拉克，经过了区域连续两年的高速增长出现了一定回落。

看一下燃气灶产品。今年1-5月份，燃气灶出口同比增长4.8%的增长。其中，特别是新兴市场，像非洲、拉美地区带来增幅比较突出的。我们看到重点国家方面，今年的话，燃气灶，德国市场方面出现大增幅，德国方面出现能效提升，然后他们进行厨房方面的改造，所以需求有增长。出口美国出现了比较大幅下滑。我们看到燃气灶产品，在4、5月份，部分定单，相当一部分定单转移到了：越南、印尼、马来西亚、泰国这些东南亚地区。

最后看一下微波炉产品，今年1-5月份微波炉产品出口出现2.1%的增长。它主流传统出口区域像北美和欧洲出现不同程度下滑。它的新兴市场拉美实现不错增长，重点国家方面，我们看到其实它出口美国也是受到关税，还有之前一部分提前出货影响，出现了10%几的下滑幅度，也有一部分定单，这个定单转移还没有观察到，主要是因为这个产品从美国进口来说有九五成以上来自中国，还是受到当地的需求的影响可能更大一些。除此之外韩国和巴西在今年因为当地需求增长实现不错的增幅。

前面讲到近五年小家电年复合增长差不多实现5%的增速，而拉近两年增长幅度也是相当不错。所以我们年初预期小家电今年仍然实现5个点以上的增长，但是，今年国际形势复杂多变的，刚才我们提到一些关税，贸易保护等等方面的问题。特别是其中关税方面，今年前五个月关税波动，是非常大，开始芬太尼加了20%，然后对等关税加到140%，到第一轮贸易站加25%关税，最高的时候关税高达175%。这样的情况之下，对于四五月份出口美国得到很大抑制，需求同比下滑21%以及35%的水平。在5月份，出现了一定的转机，中美谈判以后关税回落，对等关税回落10%，综合关税下来差不多达到55%左右。6月份出现了一定的波折，因为有钢铁延伸关税，这个跟部分产品有影响，而且因为比例的问题，综合算下来有的产品可能提升到60，接近70%的水平。它的影响相对之前有限。

这样的话，在这样的影响之下。小家电产品月度走势波动其实是大于大家电产品的，一个是因为小家电生产周期比较短，然后产能变动相对比较灵活。而且它受短期消费波动影响比较显著，前两年月度生产波动比较大的。今年以来受到关税影响下滑还是比较明显。

因此，我们预期相对年初的时候，我们对整个出口的规模做了比较显著的回调。特别是就是说其中的饮水机和燃气灶产品，我们从正增长调到负增长的区域。油烟机和微波炉有可能保持微弱正增长的趋势。所以我们综合来看，今年全年小家电产品出口可能会保持在量会微增或者回调，但是会量价背离的趋势。以及整个市场出现分化的特征。未来一段时间，我们预计，全球小家电仍然有比较广阔的空间，特别是一些新兴市场，我们看到未来有比较大成长空间。而传统市场因为能效升级等等一些因素，我们看到一些智能产品，可能有一定的需求。中国企业走出去，在目前这样情况下也是大趋势。但是我们综合来看，中国的成本优势、产业链优势目前依然是存在的。中国产能占全球一半以上。在短期之内，我们中国的出口仍然还具有一定的优势的！

我分享到这里结束，谢谢大家。