【2025年电冰箱行业发展大会】杨征分享冰箱市场未来发展预测

7月10日，在AI浪潮奔涌与全球绿色转型交织的关键节点，由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办，中家院（北京）检测认证有限公司、国家电子元器件质量检验检测中心、佳合(浙江)检验检测有限公司协办，中家智锐科技有限公司承办，环球家电网媒体支持的 “2025年电冰箱行业发展大会”于温州盛大启幕。会上，全国家用电器工业信息中心研究员杨征带来融合大数据与产业洞察的冰箱市场未来发展预测。以下为文字实录：

各位尊敬的领导，行业专家以及我们的同仁们大家下午好，我是来自全国家用电器工业信息中心的研究员杨征，接下来我将从冰箱市场的销售规模、产品结构以及技术创新等方面给大家分享一些见解。

首先，我们来看一下今年1-5月，我们冰箱市场销售取得的成绩，在出口方面，我们根据海关提供数据可以看到，今年1-5月电冰箱出口零售是达到了3364万台，同比增长了4.0%，具体的出口情况，我们前面产业在线的王老师给大家刚刚分享完。在这里我就不进行详细的展开。

我们看一下冰箱市场的内销情况。根据我们中心数据，1-5月电冰箱内销406亿元，增长13.3%，增速来看还是取得比较好的成绩。

但是从冰箱零售量来看，应该说近年来冰箱在销售量方面没有取得很大的增幅，应该也是受到几方面的因素的影响。首先与家电销售密切相关的房地产行业，房地产高速发展的时期，对我们家电的销售拉动力很大。随着房地产行业进入宏观调控期，目前对我们家电销售的拉力正在逐渐转弱，第二方面就是消费者的消费意愿方面，在消费意愿方面近些年根据中国人民银行做的城镇储户调研数据可以看出，未来愿意更多选择消费的调查用户其实占比还是不到25%。对于未来3个月支出，选择大额商品支出消费者还不到20%。大家将更多的支出用在了教育、医疗、旅游，包括文化消费方面。对于像我们家电，尤其是冰箱这种体积比较大，单价比较高商品消费，大家存在比较谨慎的态度。

第三个看人口结构变化，2023年我国人口出生数量小于死亡人口数量的。人口已经出现了负增长！人口红利也已经消失！另外，城镇化的推动，应该说在前几年我们城镇化属于快速推进的情况。到了2024年城镇化率达到了67%。以往大量人口涌入城市的情况已经开始转缓，没有更多的人购买新房。自然新添置家居需求有所放缓。另外我们冰箱目前属于保有量比较高的产品，无论农村市场还是城镇市场保有量超过100%，对于产品来说除了更新换代，我们在新增这块需求想不是很大。因此无法成为冰箱量上大幅增长的助力。

去年7月份以来，家电以旧换新政策全面落地对家电行业来说提供了很大的助力。2024年7月国家是拿出3000亿元超长期国债用于大规模设备的以旧换新，以及消费品以旧换新，我们家电补贴品类是八大品类。在今年2025年以旧换新政策全面升级拿出3000亿资金专门用于消费品以旧换新，同时补贴品类从8品类扩展到12品类。应该说截止到今年5月份，补贴资金用大1620亿元，还剩1380亿元将在7月和10月分批下发。从目前市场情况来看，以旧换新政策对我们家电市场来说可以是助力良多。根据国家统计局数据，我们可以看到家用电器和音像器材4月同比增长38.8%，5月同比增长53%，1-5月累计增长超过30%，这个数据还是很可观的。对于我们家电市场来说，根据我们中心数据显示，1-5月家电整体增长达到15.7%。其中包括我们冰箱洗衣机空调在内的白色家电，同比增长了21.3%，可以说增速领跑主要大类。

在冰箱月度走势形成来看，从去年7月份政策实施以后，尤其是到9月之后，我们市场的增速可以说是逐月攀升的情况。这个趋势也是一直延续到了我们2025年，这里大家看到1月份出现负11下滑。这是因为去年1月，我们整体市场有高增长，基数比较高，叠加春节假期的原因，1-5月冰箱增速还是2位数增长。目前6月份数据没有完全出来，根据618线上市场各类平台，像京东平台发布战报来看，线上市场保持比较好的增速，整体上半年来说冰箱市场还有一个完美收关，看完整体市场大致的表现，下面我们将继续对品牌格局、产品结构，产品技术再进行展开。

首先我们看一下冰箱市场的品牌情况。应该说粗略统计冰箱线上市场在销品牌数量140个，线下在销品牌60个左右。目前市场竞争还是非常激烈，可以说红海中的红海。但是，尽管如此，依然有新品牌杀入我们红海中，比如现在已经取得比较不错市场销售的小米在2019年进入的。2022年厨电品牌老板也发布自己冰箱品牌，追觅也高调宣布进入我们大电竞争中，要发布冰箱产品。尽管目前我们对于追觅未来人员架构，生产布局这方面我们不做评论，但是他这份勇气非常值得嘉奖，为什么这样说？因为我们可以看一下，我们冰箱品牌的集中度，可以说是非常高。在线上市场，前10品牌集中度高达87%。线下市场更是超过90%。达到了93.3%。在这样一个激烈的竞争中，各个品牌厮杀得非常严重，品牌内部格局其实也有一些调整和变化。今年在线上市场表现突出两个品牌分别是卡萨帝和小米，两个品牌增加1.7个百分点和2.8个百分点。线下市场表现比较突出的是容声和COLMO，分别增长3个百分点和0.4个百分点。线上市场一直以来是高性价比著称的市场。小米看准这一点，因此在线上取得非常好的成绩。值得我们注意今年高端定位的卡萨帝在线上市场获得1.7%的增长，这值得我们注意，线上卡萨帝均价在1万元左右，去年同期相比，虽然均价下滑了7%，但是我们从数据上看到，有一些其他的品牌均价下滑达10%，甚至20%。但是他们品牌份额不增分减。这不是光靠降价能取得的成绩，我们应该更深层次看卡萨帝功能的卖点，能更好打动我们的消费者。

线下市场容声去年增长3个百分点，主要得益于他今年新品布局。包括506IDTPRO型号产品在线下一度取得市场第一的地位，也是拉动了容声品牌提升。

我们说我下冰箱产品的升级，主要是围绕一个门体结构和容积展开的，门体结构，市场以三门四门为主，今年增长得比较好产品就是法式四门冰箱。这个产品通过精细分区能够更好满足消费者对不同食材分类存储的需求。那么，我们中心也是认为未来这个产品还会有进一步增长的趋势。另外，在容积上面，目前市场主销容积段在500L左右，基本满足日常家庭的存储需求，但是大容量的趋势还是依然存在。包括一些新品上面，我们看到：比如美的推出嵌入式新品容积达到750L，进一步拓展家庭食材存储的界限。

价格方面，受益于国补，力度很大，消费者更多考虑购买我们的中高端产品。整体来看，我们市场均价与去年相比是增长了4.4%。包括我们的三门，十字四门均价有一定程度提升，目前价格段来看，3000-6000是市场主销价格，9000以上的市场还是有很好的增长，说明消费者愿意为更好的使用买单。说到消费者，我们看到调研数据，不同年龄消费者对冰箱使用痛点的调研统计，这里看到新一代消费者就是Z世代消费者对冰箱的痛点其实与我们80后、90后消费者来讲有一些细微的区别。包括对食材存储的需求，包括智能化的需求。同时另外还有产品设计外观的要求，他们都提出了更高的想法。这对冰箱生产企业来讲，应该紧扣未来消费者需求调整我们的产品。

这个是我们一个嵌入式冰箱的市场表现。嵌入式目前分两类，一个零嵌，一个平嵌。平嵌产品在线上线下市场份额取得了很大的幅度的提升。应该说从产品设计来讲，与橱柜齐平设计更符合  消费者视觉上的需求，适配性更强。应该说我们目前的冰箱产品从实用功能之外，消费者更多关注冰箱产品在家具中产生美学功能。对于产品的设计，尤其是外观上面讲，对它与我们家电和橱柜适配性提出更高的要求，京东也展开度用户调研，有84%的消费者愿意再次购买的时候选择嵌入式产品。另外根据我们中心的数据，也可以看到，56厘米以上到62厘米以下之间的尺寸段的产品，市场销售份额也有一个很好的增长。

对于2025年全年市场我们做出了预测，整体是在1133亿元，比是会增加8.1%。主要也是由于几个方面的原因。首先消费者居民人均可支配收入的持续增长，为购买冰箱提供了很好的经济基础。另外就是我们以旧换新政策持续到年底，下半年对市场还会有一定支撑作用。另外，我们消费意愿长期可能处于缓慢恢复中，同时伴随我们产品在产品创新性上的提高，未来都会成为支持我们市场有效的动力。

最后，对我们中心进行简单介绍。我们中心是受中国轻工业联合会委托，经中国轻工业信息中心批准建立的专业信息机构，设置在中国家用电器研究院。我们中心的主要业务包括定期发布家电行业的半年度、年度报告，同时每年我们也会在工信部委托下撰写发布品牌发展报告，对家电的品牌进行评价，评价结果也会在工信部网站上进行公示。另外我们中心主要业务和企业联合来撰写发布行业白皮书，通过对我们产品新技术，包括行业标准的权威解读，为我们企业新产品，新技术构筑专业认知高低，是我们中心拥有完整媒体矩阵，可以配合企业的新品宣发和推广，此外我们中心有比较全面市场销售数据，因此可以为我们企业产品来做这种市场地位的背书。

最后就是我们中心公众号，以及我个人的微信好。大家可以关注一下，我们会在我们中心的微信号上定期发布一些报告，希望会后可以和大家多多的交流，谢谢大家。