海尔冰箱已是第一，为何还要折腾场景？看完国庆成绩单就明白了

对任何品牌来说，“第一”都是追求的目标。然而，对于已全球12连冠的海尔冰箱来说，“第一”却不是唯一目标。落地001号店、上线三翼鸟厨房，海尔冰箱在饮食场景“折腾”不停，可此举的目的又是什么呢？

从国庆数据看，海尔冰箱在份额和场景上都实现了引领。截至10月4日，海尔冰箱以40.9%份额领跑行业。此外，位于青岛的海尔智家食联网001号店累计交互用户也突破2000人次，场景订单频出。透过以上数据，海尔冰箱布局饮食场景的原因也有了答案。

国庆期间，海尔冰箱以场景体验带动份额上涨。受疫情影响，国庆期间冰箱市场也面临一定压力。海尔冰箱则突破硬件局限，以智慧烹饪、厨房焕新等场景带动份额提升：截至10月4日，海尔冰箱在线下销额增幅达12%，以40.9%的市场份额居第一。

从卖产品到卖场景，10.2万元局改订单成海尔冰箱场景引领缩影。与其他品牌不同，海尔冰箱在国庆期间还收获了局改及场景订单。据悉，自三翼鸟厨房上线以来，3天焕新厨房、“无感支付”自动下单、根据体质定菜谱等场景备受用户青睐。国庆期间，青岛王先生在海尔智家食联网001店内体验后，直接下单了10.2万元的厨房局改场景。

实际上，像王先生这样的用户案例还有很多。自开业以来，青岛海尔智家食联网001号店累计交互用户已突破2000人次，并精准获取了102户意向客户。

可以看出，海尔冰箱此番国庆亮眼成绩与率先实现场景转型密不可分。而随着海尔冰箱及三翼鸟厨房的陆续“入户”，越来越多的用户将迎来更加健康、美好的品质生活。