双十一吸尘器销售火爆 手持推杆式独领风骚

“加长版”双十一大促落下帷幕，各大电商平台和品牌商家战绩喜人。2020年天猫双十一最终成交额达到4982亿元；京东双11累计下单金额2715亿元，同比增长超32%。11月1日至11日23点59分，苏宁易购“双十一”线上订单量增长75%。

数据来源：根据网开公开信息整理

今年新冠疫情的爆发，对家电行业的销售产生了较为深刻的影响。黑电、白电及厨房电器等安装类大家电销售遇冷，小家电品类销售却“逆势”而行。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年三季度，国内家电零售额同比下降4.8%，而生活小家电则实现了3.6%的正增长，其中，美发系列、吸尘器和料理机零售额同比分别实现了50.3%、11.9%和7.8%的正增长。线上渠道大放异彩，三季度小家电线上零售额同比增长13.9%。

双十一大促期间，小家电销售继续保持强劲势头。双十一首日，1142个小家电品牌在天猫商城第1小时实现成交同比猛增1000%以上；苏宁易购小家电产品销售同比增长149%；京东生活电器成交额同比增长200％。11月11日，苏宁拼购生活电器销售额10分钟破1000万元。

受疫情影响，人们对健康家电的关注度上升到前所未有的高度，双十一清洁健康类小家电销售持续走高。作为进入中国市场较早的清洁类电器，吸尘器在双十一销售火爆。今年由于大部分商家都推出了提前付定金双十一付尾款即可享受更多优惠的活动，所以在双十一首周（2020.10.26-2020.11.1）吸尘器双线销售迎来开门红。据全国家用电器工业信息中心数据显示，44周吸尘器线上、线下零售量同比分别大幅增长89.5%、337.2%。45周吸尘器继续延续增长态势，其中线上是双十一销售主战场，零售量同比增长108.7%，线下市场回归常态，零售量同比增长2.1%。

双十一期间吸尘器各品类产品竞争激烈，手持推杆式表现一枝独秀。一直以来线上市场是机器人吸尘器的主战场，2020年1-9月扫地机器人在线上市场占据47.6%的零售额份额。双十一期间，手持推杆式线上销售发力，45周线上零售额份额达到41.3%，份额超过扫地机器人。同时在线下市场手持推杆式继续保持领先优势，45周线下零售额接近50%。

根据苏宁易购悟空榜显示，截至2020年11月11日14:00，在全渠道销售中生活电器畅销榜上共有6款吸尘器上榜，手持推杆式和扫地机器人平分秋色，各有3款上榜。其中，手持推标杆式吸尘器戴森V10 FLUFFY EXTRA和戴森 V8 FLUFFY ORIGIN位居一、二，科沃斯扫地机器人T8MAX排名前三，戴森V7 FLUFFY +、云鲸扫地机器人 YJCC001-1和小米扫地机器人STYTJ02YM则排名4-6名。

数据来源：苏宁悟空榜

品牌方面，以“颠覆性”、“黑科技”著称的戴森依然拥有不少粉丝，双十一各大平台拿出大幅优惠力度也为消费者选购戴森扫除了障碍。44周-45周线下市场，戴森以71.2%的市场份额稳居第一，市场平均单价较去年同期下降20%左右。科沃斯凭借在扫地机器人领域的突出表现在吸尘器整体市场占据第二名；添可作为科沃斯旗下主打手持推杆式吸尘器的高端品牌在排名方面上升明显，或许在不久的将来会与戴森在高端市场一争上下。吸尘器老牌劲旅莱克在线下市场稳居第三，旗下魔洁M11R、M11S立式吸尘器均荣登畅销榜。

数据来源：全国家用电器工业信息中心

线上市场，科沃斯与戴森形成第一集团，小米、石头、小狗、美的竞争激烈。去年双十一进入市场的云鲸在今年双十一的销售战绩也是十分亮眼，入驻天猫仅一年，成交额就火速破亿，同比大幅增长2000%。旗下主力机型小白鲸将“会洗抹布”作为主打卖点，在解放双手的同时更让人们可以享受洁净健康生活。

双十一虽然落下帷幕，但吸尘器市场的需求还将持续释放。目前我国吸尘器行业正处在由非必需品向必需消费品转化的阶段，随着居民收入的提升和对品质生活追求的不断上升，消费者对改善家庭生活环境的需求正在不断加大，吸尘器的普及速度会进一步加快，未来市场还有很大上升空间。