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2020中国家用电器创新成果

空调能效新标准正式实施

沁园黄怡捷:倡导洁净生活方式,构筑全民健康饮水坚实屏障

关键字:

沁园

净水机

2020-12-22 09:04:46  

作者:    

来源: 环球家电网


水是生活之源,饮水品质与人们的健康休戚相关,是全民健康的基石。特别是新冠疫情发生以来,人民大众的健康防护意识全面升级,对于饮水,也不再局限于安全层面,而是有了更高的健康期待。以健康饮水需求为契机,净水行业迎来了新拐点。在这样的大背景下,净水企业该如何把握机遇,应对挑战?联合利华生活健康要素品类全球产品创新总监黄怡捷给出了这样的答案:“健康饮水代表了一种洁净的生活方式。沁园在不断丰富自己的产品线,从不同场景切入,为消费者打造全方位的洁净生活。”

 

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全民水健康意识提升促净水场景多元化,沁园定位“全面饮用水解决方案服务商”

严格来说,净水产品进入中国市场并不晚,但时至今日,仍未能大范围普及。有数据统计显示,目前,中国市场的净水器覆盖率在19%左右,与发达国家90%以上的覆盖率差距明显。这主要是因为普通民众的水健康意识有待提高。随着国民生活水平的提高,人们对水健康的意识虽然在不断加强,但因为不同地区水质差异很大,人群对水健康的关注度也会不同,整体认知度提升非常缓慢。不过,在今年,由于新冠疫情的肆虐,公众对健康相关话题和产品空前关注,对饮水健康的需求也随之强烈,给整个净水行业带来了新的发展契机。

进入中国市场22年以来,沁园见证了国民水健康意识的提升。在净水概念普及之初,人们最关注的是水质是否受到污染,而随着健康意识的提高,越来越多的年轻消费者已经把净水视为高品质生活方式的一部分。特别是疫情之下,这一趋势更加凸显。黄怡捷指出,“健康水”已经不是单纯体现在饮用水的安全纯净,更代表了一种洁净的生活方式。也因此,消费者正在将净水器运用到越来越多的生活场景当中。

紧跟消费需求,沁园开拓了丰富的产品线,以满足不同家庭环境的应用需求,比如,厨房里的厨下净水器,客厅里的立式净水机,桌面上的净水加热,等等。在丰富产品线的同时,沁园还针对不同场景需求,推出了一站式解决方案,比如,全屋净水方案,软水解决方案,从不同场景切入,为消费者打造全方位的洁净生活。除了家居场景外,沁园还高度关注办公室以及各类餐饮场所的饮水健康,坚持以多元化的商用净水产品以及专业的售后服务,全方位提升公共场所的净饮水体验。


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技术导向为发展动力,为消费者全面构筑健康水屏障

自1998年发明饮水机专用净水器以来,沁园始终秉承着“专业、专注、专心”的理念进行产品研发创新,深入洞察中国消费者的切实需求,以先进技术确保安全好水。黄怡捷告诉记者,沁园每年研发投入平均增长率保持在15-20%左右,坚持以技术推动市场和行业的进步。而持续不断的研发创新,也给沁园带来了丰厚的回报。截止目前,沁园攻克了大流程极速加热、降低“第一杯水”TDS值、RO膜制造、智能化控制、商用饮水平台等多领域的技术难点,其中,仅RO膜相关技术就申请多达40余项专利。凭借雄厚的技术积累,沁园得以紧跟消费需求,及时进行产品迭代,从而赢得了消费者的青睐。“我们每年都会推出新品,而新品的销售贡献率基本保持在40-50%。”

“以技术导向为发展动力是沁园的核心战略,同时,借助联合利华成熟的消费者调研和市场认知体系,为沁园带来在消费者洞察上的均衡”。黄怡捷介绍说,今年,针对疫情下的新健康需求,沁园推出新一代净水黑科技——恒净极滤™科技,3芯5级精滤,全面解决消费者的净水需求,为消费者带来纯净、高效、持久的过滤体验。

 

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“我们相信净水器的普及率在近几年会迎来较大攀升。”为此,沁园已经做好了准备。黄怡捷表示,沁园在坚持技术创新、产品迭代的同时,还会紧跟市场发展节奏,及时进行渠道、营销模式、服务模式变革。他透露,未来,沁园会更加坚定的推进“全渠道”策略,加速线上布局的同时,也会对线下1000家店铺进行全面翻新,为消费者带来更加愉悦的品牌和消费体验。此外,沁园会加强私域营销,为沁园用户提供快速售后服务和产品保养等端到端的一站式在线服务。用户可以随时查询服务进度,获取滤芯提醒和正品滤芯优惠购买。

黄怡捷认为,净水器产品的品类特征完全符合消费者对洁净健康生活的诉求,发展前景非常乐观。而作为专业的净水品牌,沁园已经为未来做好了准备。“为更多的中国家庭带去更好的健康用水保障,我们的脚步不会停歇!”



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