壹周家电要闻（透视2021家电行业消费新趋势）

【宏观丨经济】

1. 国务院印发《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》

2月22日，国务院印发《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》。《意见》提出，建立健全绿色低碳循环发展经济体系，促进经济社会发展全面绿色转型，是解决我国资源环境生态问题的基础之策。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，全面贯彻习近平生态文明思想，坚定不移贯彻新发展理念，全方位全过程推行绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费，使发展建立在高效利用资源、严格保护生态环境、有效控制温室气体排放的基础上，统筹推进高质量发展和高水平保护，确保实现碳达峰、碳中和目标，推动我国绿色发展迈上新台阶。

2. 商务部办公厅：关于做好2021年绿色商场创建工作的通知

日前，商务部办公厅发布了关于做好2021年绿色商场创建工作的通知。除了对绿色商场创建方面有相关要求，《通知》还明确强调，要推动商贸流通企业加大节能设施设备更新改造力度，通过开展家电家具以旧换新等活动，扩大节能家电及绿色产品销售，促进绿色消费；要有效利用传统媒体和融媒体新平台等渠道，加强典型案例宣传推广，引导消费者践行简约适度、绿色低碳的生活理念。

3. 市场监管总局回应家电产品监管：将加强家电市场专项治理

去年，全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠建议，加大家用电器市场监管力度。近日，该建议已得到国家市场监督管理总局的答复。该答复透露，下一步，将继续加强家用电器产品监管，加大对能效标识产品的监督检查力度，继续组织开展家用电器产品质量国家监督抽查。同时，加强家电市场的管理规范建设和专项治理，及时受理和依法处理消费者的相关投诉举报，加强对家电市场的日常监管。

【数据丨分析】

1. “原年人”催热春节市场，小家电迎新一波消费高潮

为了响应国家号召今年全国超1亿人留在原地过年。不走亲访友，不扎堆聚会，在“宅家式”过年中安居家中烹饪美食成为主流的过年方式。春节期间厨房类小家电市场需求激增。据零售监测数据显示，2021年7周(2021.2.8-2021.2.14)线下市场中多品类零售量同比大幅增长,其中电压力锅、电炖锅零售量同比分别获得153.5%、125.4%的高增长，破壁机、养生壶和电饭煲同比增长也分别达到85.5%、82.9%和64.0%。出现这样高的增长，一方面是市场需求的爆发，“原年人”成为了新春小家电消费的主力群体；另一方面则是因为去年同期市场受疫情影响销售基数较低。

2021年8周（2021.2.15-2021.2.21）小家电市场销售有所回落，其中电炖锅、电压力锅、破壁料理机和养生壶市场表现依旧出色，本周零售量同比分别增长21.6%、10.2%、8.0%和4.2%。品质型产品成为销售的主流，如IH电压力锅、高转速破壁机等，同时由于这些品类售价相对较高，也带动了小家电市场的高端消费。据数据显示，线下市场1500元以上破壁机本周零售量份额达到23.1%，较去年同期增长7.1个百分点；500元以上电饼铛和电磁炉本周份额分别达到10.7%和9.1%，较去年同期分别增长4.5个百分点和1.6个百分点。

【行业丨趋势】

1. 【原创】从家电“春节档”透视2021家电行业消费新趋势

2021年的春节消费市场呈现出了许多新特色：预约制、居家购物、错峰式休闲度假、网上过节、到家服务、近郊游玩等多样、灵活的新型消费需求，让整个春节消费市场展现出别样的生机和活力。与往年相比，如今的消费者更注重品质消费，带有智能、健康等属性的高端家电产品已然成为了春节档的主角儿。以消费者需求为驱动，整个家电行业的高端化升级正在加速推进。与此同时，以场景消费为契机，线下市场依然值得期待，尤其是后疫情时代，主打高端、全屋的线下门店，更容易获得消费者的青睐。

2. 《2020年中国家电行业年度报告》在京发布

2月25日，由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办的“2020年中国家电行业年度报告发布会”在北京召开。《2020年中国家电行业年度报告》对疫情之年的家电市场进行了全面而细致的复盘，通过对重点品类和市场趋势的解读，对后疫情时代家电市场的发展方向做出建设性的探讨和研判。

3. 国内家电出口去年突破800亿美元，规模保持历史同期最佳水平

2020年，中国家电行业稳步恢复，全行业实现主营业务收入1.48万亿元，同比仅下降1.06%，全年累计出口额837亿美元，增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近10年来最高。业内预测，今年上半年，得益于消费升级红利释放及高品质新技术的产品供应，家电行业整体的内销市场将呈现较明显的恢复性增长。从外需看，中国产业链优势仍将进一步凸显，出口或将恢复常态性增长。

4. 铜价疯涨对家电业影响几何？资本受惊、空调涨价

今年春节后，人民币对美元的汇率同比上涨了近8％，并且多种原材料价格同比上涨，其中，铜价格上涨了38％，合金价格上涨了48％，铝价格上涨了37％。铁矿石上涨了30％，不锈钢上涨了45％，玻璃上涨30％，纸箱上涨20％，泡沫包装上涨15％，塑料上涨35％......家电企业面临着巨大的成本压力，资本市场也比较恐慌。上游供应短缺和下游中国公司需求的增长导致整体市场价格上涨。有预测称，家用空调价格将上涨20％。

5. 空气源热泵采暖变局开启，行业值得期待

2020年空气源热泵行业在变局中前行，虽然整体规模有所下滑，却为行业发展新篇章奠定了基础。据了解，2021年空气源热泵行业的发展值得期待，“2+26”城市的“煤改清洁能源”虽然已经收官，但是部分已招标项目延期至2021年开工；同时，根据当前各地政策，“煤改电”项目还将继续，2021年“煤改电”规模有望实现20%的增长。伴随“后煤改”时代来临，空气源热泵行业的零售市场将驶入快速车道，并逐渐成为户式采暖的新增长点。届时，行业将呈现出渠道为王、产品致胜的特点，最终各企业比拼的是过硬的产品技术和服务。

6. 衣物护理机市场潜力巨大，主力品牌加入有望迎来新的发展

年轻消费群体收入增加，生活越来越精致，贵重衣物越来越成为普通消费者的选择，而这些娇贵的面料需要专业级的护理，衣物护理机的出现顺应了消费升级趋势以及健康观念的提升，市场发展潜力巨大。目前来看，由于衣物护理机仍处于发展初期，消费者对其抱有观望心态，因此现阶段市场价格段主要是以2000元以下的低端产品为主。但是随着洗护行业的主力品牌卡萨帝、三星等的涌入，高端衣物护理机市场有望迎来新的发展。

7. 大件家电增速或放缓，智能家居逆风飞扬

2020年家电行业普遍下滑，但智能家居稳中有升。行业预计，2021年传统家电总体增长速度或仍将放缓，相反，智能家居则会进入快速增长期，并且随着物联网、人工智能以及5G等应用技术的飞速发展，智能家居或迎加速跑赢大盘。根据市场调研公司IDC发布的2021年中国智能家居市场预测显示，2021年智能家电增速将超过30%，到2022年将有85%的设备可以接入互联网平台，15%的设备接入物联网。

8. 网红小家电增速回落，2021年“火爆”胜景难以为继

继去年7月股价冲上最高点165.9元，小熊电器股价在震荡中回落，无独有偶，去年受到投资人热捧的新宝电器、九阳股份、北鼎股份等涉网红小家电上市公司，股价都出现回头。与此同时，几家公司相继有大股东发布减持计划。有投资者认为，大股东集中高位减持，侧面反映出大股东对企业近期股价走势信心不足。网红小家电2020年的“火爆”销售场面，在2021或难以为继。

9. 2021年中国家电及消费电子博览会AWE将延期举办

2月22日，AWE在官方微博发布公告，2021年中国家电及消费电子博览会AWE将延期举办。官方表示，为配合上海当地的防疫管理政策，综合考虑有关因素，AWE决定将原定于3月11-14日在上海新国际博览中心举办的AWE 2021延期。

10. 废旧家电处理难？河南将开展废旧家电回收处理建设试点

近日，据河南省发展改革委员会消息称，为了完善废旧家电处理体系，推动家电更新消费，河南省发展改革委员会等相关部门决定开展废旧家电回收处理体系建设试点。届时将围绕废旧家电回收处理体系建设，确定一批试点县区和企业，支持其因地制宜、改革创新、特色发展，探索“城市规范回收”“社区便捷回收”“互联网回收”有效路径，引领带动全省废旧家电回收处理行业规模化、专业化发展。

11. 洗碗机国抽不合格率高达20%，电商平台成为重灾区

日前，国家市场监管总局公布了2020年洗碗机等产品质量国抽结果，本次抽查涉及生产领域、实体店和网售，抽查了浙江、河南等5个省市20家企业生产的20批次洗碗机产品。经检查，发现浙江沃普思智能科技有限公司、宁波涌东今日科技有限公司、宁波德兆厨具有限公司、河南省红运来电器有限公司4家企业生产的4批次产品不合格，不合格发现率高达20.0%。不合格项目主要有结构、接地措施、螺钉和连接等项目。值得一提，此次不合格品分别来自天猫、网易严选、拼多多。

12. 22批次电热毯国抽不合格

2021年2月9日，国家市场监督管理总局网站通报了34种产品质量国家监督抽查情况。其中，此次抽查的10个省（市）34家企业生产的68批次电热毯产品，有2批次产品涉嫌无CCC证书生产，5批次产品涉嫌假冒。检验的66批次产品中，有22批次产品不合格，不合格发现率为33.3%。

【企业丨动态】

1. TCL家电集团再次增持奥马电器

2021年2月19日晚间，奥马电器发布公告称，公司持股5%以上股东TCL家电集团于2月18日通过大宗交易方式增持公司股份1930万股，占公司总股本的1.78%。此次增持前，TCL家电集团及其一致行动人重庆中新融泽投资中心（有限合伙）合计持有奥马电器股份1.08亿股，占公司总股本的10%。增持后，其持股比例达到11.78%。

2. 美的集团拟140亿元回购股份，创A股最大回购

2月23日晚间，美的集团发布公告称，公司拟回购不超过1亿股且不低于5000万股公司股份，预计回购金额不超过140亿元，回购价格不超过140元/股。资金将全部来源于自有资金，回购股份将全部用于实施股权激励及员工持股计划。公告后次日，美的集团今日开盘涨5.67%报96.1元，盘前成交2.83亿元，最新市值6767亿元。

3. 康佳拟投资200亿元建设智能家电总部

近日，深康佳A发公告称，公司与西安国际港务区管委会签署项目入区协议，公司拟在西安国际港务区建设康佳智能家电总部、康佳丝路科技城、配套项目和产业基金项目，上述项目总投资预计约200亿元。公告显示，康佳智能家电总部项目一期计划总投资约15亿元，项目用地约320亩，建设内容主要为生产洗碗机等智能家电产品相关的建筑及设备。

4. 发力中北美市场，海信在墨西哥建设第二家制造工厂

据悉，海信将在墨西哥蒙特雷市筹建新的家电制造工厂。目前，工厂基础性的建设工作已经启动，工厂占地超过25万平方米（380亩），主要涉及白色家电和厨房电器生产，这也是海信在北美的第二家制造工厂。业内人士表示，去年以来，国外家电产品需求量增长迅速，国内家电企业出口份额增长较快，无论是制造产能还是海运资源都十分紧张，新建工厂可以帮助企业提升供应链响应速度和市场竞争力，更快抢占北美市场，并持续辐射中南美地区。

5. 最新进展，格兰仕要约收购惠而浦（中国）已通过美国反垄断审查

2月23日晚，惠而浦发布公告称，公司收到格兰仕出具的《广东格兰仕家用电器制造有限公司关于要约收购惠而浦（中国）股份有限公司事宜进展情况的告知函》。根据该告知函，目前，格兰仕已向国家市场监督管理总局反垄断局提交了有关经营者集中的申报材料，并于2021年2月22日收到《经营者集中反垄断审查立案通知书》（反垄断立案〔2021〕77号），相关审查仍在进行中。此外，本次要约收购实施前需要向美国、巴西、德国、土耳其、奥地利、哥伦比亚相关机构进行反垄断申报。根据惠而浦（中国）2月23日晚的公告显示，“本次要约收购目前已通过哥伦比亚、美国的反垄断审查程序。”

6. 格力电器执行总裁黄辉辞职

格力电器2月21日晚间公告，公司董事、执行总裁黄辉因个人原因申请辞去公司董事、执行总裁职务。辞职后，黄辉不再担任公司任何职务。据了解，2017年8月30日，黄辉被正式聘任为执行总裁后，长期居于格力电器二号人物位置，董明珠、黄辉与此前辞任董秘的望靖东一起，被称为格力电器“铁三角”。

7. 苏宁易购临时停牌

2021年2月25日午间，苏宁易购发布公告称，收到公司实际控制人、控股股东张近东以及股东苏宁电器集团有限公司通知，拟筹划本公司股份转让事宜，预计转让比例20%-25%。苏宁易购将于2月25日开市起停牌，预计停牌时间不超过5个交易日。