618空调业又降价！海尔卖健康响应国家高质量发展

    刚刚过去的五一黄金周，空调销售不容乐观，销量同比跌三成。进入6月，618年中大促来临，空调行业该何去何从?从618预售阶段情况来看，部分空调厂商已经站队价格战，试图以低价促销来抢占更多的市场份额。

　　不过，从消费趋势来看，真正对市场起到拉动作用的并非价格战。数据显示，京东618“开门红”仅开始10分钟，具有除菌净化功能的高端新品空调受到热捧，8000元以上的柜机空调销量同比增长230%，以卡萨帝等品牌为代表的高端空调成交额同比增长200%。

　　空调市场高质量发展，产品均价普遍提升

　　618期间，高端空调成交额激增并非偶然，而是空调市场高质量发展的表现。国家统计局的数据显示，2020年我国居民人均可支配收入为32189元，较2010年翻了逾一番。居民消费能力的提升，对价格敏感度降低，直接带动了空调市场的高端化消费升级。

　　从今年1~4月国内线下渠道空调挂机市场价格段的销售额结构看，2000元以下的挂机占比下降，两三千元、三四千元的挂机占比提升。奥维数据罗盘显示，今年截至5月23日，国内线下空调均价同比提升169元，至3549元;线上空调均价同比提升229元，至2650元。

　　从卖空调到卖健康空气，海尔为用户升级高品质生活

　　高质量发展，是今年两会的一个热词。高质量发展不只是一个经济要求，更是对经济社会发展方方面面的总要求，这已成为大家的共识。只有推动高质量发展，有效化解制约人民美好生活需要的深层次矛盾和问题，才能创造真正的高品质生活。当前，经济社会发展中，还存在低端产品和服务供给过多、不少产能过剩、不适应人民群众需求新变化等问题。唯有加快产业转型升级，在更高层次上实现供需平衡和衔接，有效促进市场充分竞争、潜力充分释放、效率充分提升，才能不断满足人民群众日益增长的高品质生活需要。

　　事实上，空调市场的高质量发展，也是顺应了国家高质量发展的趋势。“高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展。”对于用户来说，空调的高质量发展，必然带来高品质的生活体验。这也对国内空调企业提出了更严格的要求。

　　近年来，海尔空调瞄准健康高端，发力健康空气。在产品端，海尔空调升级洗空气、除菌舱等成套健康空气方案，带来高品质的健康空气体验。与此同时，海尔空调还加速“场景替代产品”，于5 月 17 日晚，启动“海尔智家618健康空调焕新节"，以睡得好、空气好、用得好等三大健康空气场景，为用户带来真正的好空气、好睡眠等健康生活体验。

　　作为2021冷年最后一个冲刺销售的机会，今年的618，究竟是降价促销，釜底抽薪的底气足?还是坚守价值，长期投资的回报高?这两者不仅会在618大促中见分晓，也将在行业高质量发展的进程中分出高下。