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九阳:打造年轻人喜爱的国潮品牌

关键字:

九阳

2021-06-23 10:52:04  

作者:    

来源: 环球家电网


品牌年轻化,是很多家电企业都逃不掉的话题,而这一话题在小家电领域尤为显著。

九阳,秉承健康和创新的核心,正在品牌年轻化之路上奔跑。从发明第一台豆浆机,到后来陆续推出冷热型破壁机、电饭煲、面条机、净水机、炒菜机器人等,九阳不断向市场推出原创技术和创新产品,在满足消费者需求的同时,将自己打造成为深受年轻人喜爱的国潮品牌。

加强年轻人对产品的认知和喜爱

近年来,小家电企业纷纷大力推动品牌年轻化战略,九阳也不例外。在产品打造上,始终基于用户痛点的洞察,打造圈层化产品,持续推出行业首创原创产品,满足不同消费者需求。以不用手洗系列为代表的升级换代产品,为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式,同时还以IP联名款为代表的系列萌潮产品,满足年轻人的全新生活体验。在AWE2021上九阳就推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。九阳萌力代言人阳仔,联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起,化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电,受到年轻人疯狂追捧。

家电行业走年轻化路线是大势所趋,因此年轻群体是现在很多家电品牌商们非常重视的消费群体,为了攻占年轻市场、在年轻人心中留下更深刻的品牌印象,九阳积极创新营销方式。比如,通过一些最短链、最时尚潮流的方式,和年轻人对话、沟通,形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式,同时还联合各大短视频平台,联动全网KOL及KOC短视频种草,不断加强年轻人对九阳产品的认知和喜爱,打造悦享健康的全新生活方式。现在,越来越多的年轻人关注九阳的萌潮小家电,九阳已经成为年轻人喜爱的网红潮牌。

借名人之名造品牌之势

近两年,小家电市场较高的前景吸引了不少国内外品牌参与,想要在竞争日益严峻的市场上立于不败之地,小家电企业需要将自己打造成强有力的品牌,比如将爆款和品牌二者相结合、通过明星代言给品牌带来流量,等等。有分析人士就曾表示,明星代言不仅可以给品牌带来流量,在“爱屋及乌”的心理下,明星在受众中的良好形象会延续到品牌或产品中去,消费者对于明星的爱慕转移到产品中去,进行购买,并对产品和企业产生好感。另外,一些新兴品类缺乏相应的行业标准为产品质量把关,这也造成了小家电质量问题频发,在完善行业标准、促进小家电行业持续健康发展的同时,企业邀请明星为品牌代言,扩大品牌知名度的同时也能博取消费者对品牌的信任和认可。

因此,九阳为让“悦享健康”的品牌理念深入人心,助力消费者挖掘新品亮点。在1+1>2的品牌合力效应下,打造兼具关注度与互动感的热度营销,利用高流量明星效应,深入年轻化市场,助力消费者了解高品质产品,在明星品牌合力效应下,打造兼具关注度和趣味的消费市场,为产品上市营销蓄势预热,这点无疑是成功之举。(作者/侯婷婷)



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