全国家用电器工业信息中心研究部部长 宋敬学

宋敬学:由我来为大家分析一下2021年热水器行业的发展趋势。还是分饰两角。
    在这个报告开始之前，我先向大家介绍一下我们中心，我们中心是全国家用电器工业信息中心，是受中国轻工业联合会委托，经中国轻工业信息中心批准设立的专业信息机构，是中国轻工业信息中心所属33个全国轻工业行业信息中心之一。对推动整个家电行业作出了贡献。
    现在我们中心和很多家电企业合作了白皮书或者标准的项目，当然在数据，信息，报告等方面可以提供一些服务，下面开始我的报告。
    说到热水器，整个家庭消费中一部分，从整个大消费去十来看，疫情之后，我国的市场在快速的恢复期，在做一季度报告的时候，一季度社会消费品总额10.5万亿，在4、5月份增速有一些下降，但是仍然保持了较高的增长。分为线上线下两个市场来看，表现都是不错的，一季度的时候线上网上零售额2.3万亿，同比增长25.8，到5月份累计3.9万亿，同比增长16.9%，线上实物消费增长还是很快，再看线下实体店，在实体店一季度的时候，同比增长了42.2%两年平均增长4.5%，实际上，现在线下实体店由于受到线上影响，实体店整体的销售有些下滑，但是今年对比去年，对比2019年，两年平均增长4.5%。
    我们看一下一季度家用电器销售114亿元，到5月份，累计销售了3314亿元，同比增长23.2%，在家电这块，增长趋势还是不错的。
    说完整个大的消费，我们看整个家电市场和热水器产业相关的房地产市场的情况，房地产新房开发和老房改造都可为热水器带来一些销量，比如家电新购和家电换新，从房地产开发投资，商品房的销售面积，对比2019年，疫情前一季度的投资开发增长了7.6%，商品房的销售面积同比增长了20.7%，另外，改造方面，现在“十四五”期间，计划完成2000年底建成的21.9万个城镇老旧小区的改造，另外在两会政府工作报告提出了在2021年要新开工改造城镇老旧小区5.3万个任务目标，无论是新房的新购，还是老房改造，对整个家电市场和热水器市场都是有一个推动的正向作用。除了房地产，家电销售渠道和销售单位也在利用改造进行家电销售的推进，比如说家装节，包含国美，苏宁，京东都在推家装节进行家电消费，而也得渠道甚至入住的家电平台，把它做成一个联动的链条。
    我国的热水器产品的国内销售规模在慢慢的恢复，2021年一季度增长了38.9%，是327亿元，1-5月份，累计增长20.9%。另在热水器市场，价格也在变化，无论是线上线下，还是燃气电热，市场均价都有所提升，今年家电产品的均价上涨有一部分是由于原材料的影响，这里面不对原材料进行分析，主要是对市场的销售数据和市场变化，这部分变化概括一下有三个趋势。一是价格趋势，一是规格趋势。一是技术趋势。
    价格趋势，我们把线上电热产品的价格段做的一下分布，右侧整体的市场份额达到11.4，同比增长4.7%，它的价格增长比较快。另外线下市场同样在3千-4千元的价位段增长了4.3%，市场份额近20%，它也是增长比较快的，线上热水器的市场比较低，线上整体是970元，线下电热产品均价1865元，我们把这两个平均翻一番，2千以上的线上市场份额已经达到了20%，线下市场也一样，1800块的均价，4千以上的市场均价也达到了20%，整个电热市场高端的升级是非常明显的。
    燃热的趋势是一样，但是价位段不一样，燃气热水器4千块以上的价格段，线下在5千块以上，同样，用均价的2倍来看，线上的燃气热水器是1600，线下是3086元，线上均价在3千以上的份额加在一起达到了20%，而线下是6千块以上，也是接近20%，整个家电电热水器无论是线上线下在高端方面发展的比较快，电热水器推高卖优是正当时。
    另外热水器比较统一的规则就是电热水器容积和燃气热水器的容量，整体容积段分布很大在60升，线上数据来看达到了一半以上53.8%，线下是超过一半，60%以上。实际上，向后发展的这几年，小容积的市场份额逐渐会向60升的过渡，80升不会有太大的变化，当然这里面还有一些情况。比如当产品的体积形状，加热技术，还有保温技术有所变化的时候，这种趋势也会有所影响。另外我国计划生育在推三胎，家庭人口得到增加，热水的需求也变化，我们不能完全排除有更大容积段的热水器产品的需求。
    燃气热水器产品，有两个重点的容积段，一个13，一个16升，从燃气热水器和电热不太一样，燃气热水器考虑的是加热的速度，所以，我们认为在13升和16升两个容积段会保持比较长的发展时期，我们发现13和16升热水器在市场上售价来看，都相差1千块左右，如果一个消费者在买13和16升产品的时候，售价差距达到1千块，可能会做出新的判断。这是燃气热水器产品的规格趋势。
    我们再看技术趋势，技术趋势这里面一个老生常谈的技术，就是燃气热水器的零冷水，2017年的时候，零冷水刚开始做的时候，市场份额只有5%，到2019年时候到23%，2021年1-5月份超过了3成，这是在热水器洗浴零冷水的技术。另外有三个方向，热水器有一个视觉舒适的方向，另外操作舒适方向，一个是沐浴舒适的方向。这里面第一个是视觉，我举两个例子，一个是超薄设计，一个是小体积设计。厨电产品种类越来越多，而厨房和热水器的空间有限，拿厨房和卫生间空间是有限的，卫生间除了一个大洗衣机，一个干衣机，电热水器，有可能汽油一个壁挂的小洗衣机，再加上其他的产品，空间会越来越小，如何把家电产品做的体积小型化这是一个方向，超薄是一个发展趋势。小型化的燃气热水器发展的方向是比较明确的
    另外是在智能方面，上午无论是赵鹏所长，还有其他的专家都讲了智能的发展方向，我们这里面列出了一个指标，就是热水器的WIFI功能，无论是电热产品还是燃气热水器产品，市场份额都是在增加的，电热WIFI的市场份额达到40%，燃气热水器达到接近30%，热水器的智能方面，我们认为需要一个更好的落地方式，因为只是这一个遥控WIFI控制不能给消费者的沐浴带来更好的体验，语音，温度定制这些在智能方式上能够满足消费者其他的需求，这种方式是比较好的方式。
    第三个方向是沐浴舒适度，这是一个重点，比如林内带来的有氧沐浴，美的带来的净水沐浴。燃气热水器的产品噪声，还有热水器里面的水质改变都是热水器向后技术发展的点和方向，燃气热水器噪声可以通过改变风机，燃烧，水泵等把燃气热水器的噪声降低，有的厂家把目光放到提高水质深，比如林内。以上讲到的是热水器整体的规模、现状和未来的方向。
    最后回到热水器规模的话题，我们通过刚才讲的百户保有量，整体是89.6台，农村和城镇还是有一定差距，农村市场71.7，这个空间还是有一定的上涨空间的，另外，在替换需求的时候，热水器市场发展的主要动力是舒适化健康化，功能化成为产品的标配，热水器厂家需要转换一下思想，把产品的健康度，品质化，沐浴的舒适性作为今后产品发展的方向。
    我们对于2021年整体热水器的市场预测还是比较乐观的，我们预计同比增长是6%，整体市场规模达到600亿元，这是整个报告的内容。
    谢谢大家！     
    作为主持人，希望刚才讲的报告能给大家有一些收获和思考点。
    各位领导，各位朋友，至此，"2021年中国热水器行业高峰论坛"已经进入尾声，再次感谢各位嘉宾对本次高峰论坛的支持！让我们共同期盼明年的再次相聚!谢谢大家！最后祝各位工作顺心，心情愉快！