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薛兆丰对话荣耀总裁赵明 开关机广告难实现市场多赢

2020-06-18 11:07:53  

作者:    

来源: 环球家电网


开机广告已经成为电视行业默认的潜规则,虽然在硬件方面,当前电视行业确实称得上“薄利”行业,但这也并不是让电视厂商可以随意增加开关机广告的理由。

在荣耀618狂欢直播的现场,经济学者薛兆丰与荣耀总裁赵明面对面谈话,薛兆丰从经济学、商业发展逻辑上对荣耀智慧屏的发展模式以肯定,“无开机广告”体现了荣耀对于消费者的尊重。

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消费者权益相关部门对于“开关机广告”的重视程度越来越高,消费者对于拒绝开机广告的呼声也越来越高。根据我国相关法律规定,在使用互联网服务时,广告页面自动弹出应有显著标志,可以一键关闭。但此规定以往更多应用于电脑网页浏览过程中出现的弹窗等现象,智能电视的开机广告仍然属于打“擦边球”的形式存在。

随着时间的推移,相关行业部门已经开始展开对电视开关机广告的整顿行动,江苏省消保委早在去年10月就曾针对开机广告问题,约谈相关七家涉事企业,并最终于今年的3月份发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,内容中明确所有开机广告时长不得超过30秒,自播出起就能一键关闭,3秒内关闭响应完毕。消息一经推出,受到全社会的广泛关注,即刻成为当前热搜,不少网友表示:“建议全国推广”。

荣耀智慧屏自上市起就以为消费者提供最好的服务为宗旨,也是国内最积极对开机广告说不的企业,在荣耀618狂欢直播的现场,荣耀总裁赵明再次向用户保证荣耀智慧屏杜绝开关机广告的研发信条,薛兆丰为荣耀智慧屏背书,认为开机广告方式将随着用户自主意识的增强和开机速度的提升而逐渐被放弃,荣耀智慧屏的策略实际上引领了市场的走向。

广告本身是在传播价值,广告无关对错,但如何接收广告应该由消费者来选择。实际上国内就广告的争议问题由来已久,广告根据性质不同,也应有不同的对待方式,比如我们常见的路边牛皮癣小广告则是必须惩治,企业、商家楼牌广告则有绝对的存在价值,而小区电梯广告、电影、综艺广告露出则可以根据场景不同而自主选择。电视产品的开关机广告跟电视节目的插播广告性质不同,消费者购买的电视机属于硬件消费,拥有完整的所有权,开机广告以强制的方式加载入电视中,并不符合商业逻辑,长期以此,也将损害消费者对于电视行业的消费热情。


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