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电商横扩趋势加速,家电行业面临格局重组

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2016-04-29 14:19:40        作者:       来源:环球家电网
核心提示:临近五一时节,电商行业已然进入全备战模式,而就在此时,京东家电的一封“告同行书”抢先拉开了争战的序幕,京东在文中直指当下家电零售存在的销售弊端,似乎隐喻传统连锁卖场的运营模式已难以切入现阶段的主流消费市场,此文发布的瞬间就引发了社会大众对家电行业的广泛关注。

临近五一时节,电商行业已然进入全备战模式,而就在此时,京东家电的一封“告同行书”抢先拉开了争战的序幕,京东在文中直指当下家电零售存在的销售弊端,似乎隐喻传统连锁卖场的运营模式已难以切入现阶段的主流消费市场,此文发布的瞬间就引发了社会大众对家电行业的广泛关注。

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在社会的舆论风口之下,作为老牌的传统家电零售商,国美率先对网络盛传的“告同行书”作出反应,可京东对此却并没有做出进一步的动作,随后,苏宁也发布一张极为隐晦的微博海报,疑似对此事进行回应,一场家电圈内的明文暗战似乎一触即发,但值得玩味的是,时隔不久,苏宁官方悄然删除了这一微博,不知是文中的表述存在问题还是传统势力不愿尾追于新势力的引领,这样一波三折的发展态势让人不禁对事件背后深藏的行业内幕愈发好奇。

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回顾家电行业的历史,苏宁,国美等传统线下零售商一直处于家电行业的垄断地位,然而随着全民互联网化的大环境趋势,以京东为代表的线上渠道通过产品价格透明化的开放式体系,以极快的发展态势迅速崛起,并抢占大量的市场份额。尽管苏宁、国美等传统渠道也开始火速向互联网转型,但时不我待。此外,昔日的线下垄断局面在今日看来已经成为助力线上渠道火爆的铺垫,这也从侧面加速了消费者对线上卖场的认可度和依赖性。从局外人的角度来看,尽管家电的业内变革还没有完全开展开来,但显而易见的是,在网络时代与国家政策导向的双管催生下,家电行业现阶段的脉象格局已发生了新的变化。 

就在前两日,国家发改委等多个部委制定并发布了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》,文中明确表示,为带动产业结构的进一步升级,将发掘农村电商消费的市场潜力,鼓励重点建设县级电商运营服务中心和改造乡村信息化综合经营服务网点。

此项政策的提出主要基于当下国内的市场行情与发展趋势。自去年总理提出互联网+的模式理念开始,越来越多的固有传统渠道开始重视互联网端的开发与应用,并不断通过采取新的思维模式进行企业内部的产业变革。这也成为促使O2O的商业模式成井喷式爆发的重要导因。

反观过去一年,外卖、专车等新兴行业进击势头尤为迅猛,对传统商业造成了不小的冲击,究其根本,这些现象的出现都源于网络时代的进一步加速与推进,轻量化,便捷化的商业模式更符合当下年轻消费者群体的消费习惯,而这一部分人已逐渐转变成社会消费主体的中坚力量。

线上渠道借助于产业模式的便捷性,更受时下消费者的青睐,这也是电商加速横扩趋势愈发明显,覆盖范围愈来愈广的主要原因,就各行业来看,继服饰、餐饮、3C等领域之后,家电行业已然成为国民互联网化的下一个蓝海市场。

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