今夏最火热的话题莫过于法国欧洲杯，经过残酷的小组赛和淘汰赛，八强各就各位，1/4决赛正式开打。无论是众星云集的“欧洲红魔”比利时，连克强敌的“蓝衣军团”意大利，C罗领衔的葡萄牙，新科世界冠军德意志，还是志在必得的东道主法国，以及威尔士、冰岛、波兰这样的纯种黑马，都拥有各自的忠实球迷。今年618依靠“不说话，只比价”名声大震的国美在线，欧洲杯期间再次推出“决战711”主题活动，8大品类64大品牌携当红爆款上演PK战，投票赢现金，购买抽免单，成为618之后电商行业又一大盛事。

3C、家电、百货轮番上演四强争霸赛  低价世界波赢4999元免单

国美在线“决战711，低价世界波”从6月24日即正式启动，除了延续618期间大受好评的千万现金券免费领、整点限量秒杀、套购第二件5折、1元夺宝、平台跨店铺3免1等活动形式外，还模仿欧洲杯赛制，精选冰洗空、手机、彩电、电脑数码、厨房卫浴、小家电、家居汽车、快消服饰8大品类64大品牌，通过品牌专场的形式公开PK。决定胜负的因素有两个，一是用户为自己喜爱的品牌投票，参投即可获得11元现金券，还有机会抽取711元现金券；二是用户购买数量，在国美在线PC/APP/WAP端，用户购买指定PK品牌商品，即可凭在线支付成功的订单号在7月11日-7月12日抽取最高4999元的免单机会。

经过6月27至30日的第一轮PK，各品类四强品牌已经出炉。7月1日至10日，3C、家电、百货将分别进行四强争霸赛：空调类美的、海尔、奥克斯、海信，冰洗类美菱、容声、美的、海尔，手机类三星、华为、小米、魅族，彩电类TCL、长虹、海信、创维，厨卫类美的、华帝、老板、方太，小家电类美的、格兰仕、惠人、九阳，电脑数码类苹果、联想、糖猫、360，家居汽车类箭牌、法恩莎、凌度、途美，快消服饰类耐克、DW、清风、维达。7月11日至12日，“决战711”迎来最后高峰，与欧洲杯决赛同步，各品类最终人气和销量冠军品牌也将揭晓。

创意营销锁定年轻用户国美在线或成场景电商代表

球迷多为男性用户，也是国美主力品类家电和3C的目标客户。国美在线借势足球进行创意营销的传统由来已久，2014年世界杯期间的高管漫画足球队，“足球宝贝”和“足球先生”送货都曾红极一时。今年欧洲杯开幕恰逢618，国美在线推出美女网红装扮成足球宝贝直播比价，堪称赢得年轻用户的一个妙招。随后的“决战711，低价世界波”更是将足球豪强与知名品牌建立链接，除了购买之外，用在线投票的方式更是极大增加了用户参与感。伴随着欧洲杯悬念的逐步揭晓，国美在线哪个品牌能赢得最后的PK战，获得人气和销量的第一，成为网友关注和热议的话题。

国美在线营销副总裁黄向平表示，借势欧洲杯的“决战711，低价世界波”活动是国美在线场景电商的探索实践。足球作为世界第一运动，欧洲杯更是四年一度的全民狂欢，国美在线“决战711”会通过广告、海报、APP、微博、微信、贴吧、论坛、游戏、直播等各种方式，为用户创造足球+购物的场景营销模式，欢迎网友在观看球赛之余，打开电脑，拿起手机，为自己喜爱的品牌投出宝贵一票。场景电商是传统电子商务的全新范式，是以人为中心的全新连接，是全渠道的溶解与融合。普通电商体现的是交易关系，以产品买卖为核心，而场景电商体现的是社区关系，以用户体验为核心，产品推介蕴含于用户生活场景之中，国美在线未来有望成为业内场景电商的代表。