12月7日,老板电器今年力推的厨房主题--“总有食空 等你穿越”系列品牌形象创新营销活动获得了2016年度创新营销大奖案例奖(IT家电类)银奖,意味着老板电器正在走向品牌革新化的道路,也得到了专业评委一致的认可和肯定。
“总有食空等你穿越”案例获奖奖杯
中国创新营销大奖是《成功营销》秉承“发现营销价值,影响营销决策”的办刊理念而设的奖项,其创办的初衷是为表彰行业内优秀的创新营销案例,深度发掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。
“食空”以轻松有趣 重新定义厨房
中国创新营销大奖是每年营销领域最具影响力的奖项。获奖案例——“总有食空 等你穿越”,是老板电器在今年主要的传播理念。企业致力于把更好的厨房体验和厨房乐趣带给千家万户,让人们重新审视厨房空间和厨房对于中国人的意义。
“厨房”是中国人对家的味道的承载体。然而,经济的发展、商业的发达,很多人离开了厨房这个让人倍感疲惫的空间,更多是选择外卖或者在餐厅吃饭。随着老板电器等厨电品牌的进一步自我提升和科技感、人性化导入,厨电设备让家庭烹饪变得更有趣,也更轻松。
“总有食空等你穿越”视频海报
“总有食空等你穿越”视频海报
老板电器独特视野 科技厨房与众不同
为了让中国家庭能加深对厨房的理解和认识,老板电器推出了“总有食空,等你穿越”系列品牌形象创新营销活动,不管是创意形象俱佳的“发现·食空”新品发布会,还是老板电器倾心打造的“总有食空 等你穿越”创意视频,它们都用独特的形式来表达出人与厨房之间的联系,展现了厨房给人们生活品质带来的改变。
今年3月,老板电器在上海2016年中国家电及消费电子博览会上举行年度首个新品发布会--“发现·食空”。在发布会上,28款新品集中亮相,包括油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器、微波炉、消毒柜八类厨电产品。
除此之外,老板电器还推出了一支极具科幻感的广告宣传片--“总有食空,等你穿越”,片中展现了一位男士在太空中做一顿饭的过程,把太空比作厨房,寓意其中未知的乐趣无穷,只待人们去探索。老板电器希望用充满科技与质感的产品,让消费者感受到品牌的科技与乐趣。老板电器此次的品牌营销战役没有走温情路线,而是将感性的诉求以充满趣味性和想象力的形式表现出来,张力十足。
通过“食空”系列品牌形象创新营销活动的推广,可以看出致力于改善厨房体验的老板电器迈上了品牌革新的道路,将以其对厨房的独特理解让大众看到厨电品牌更多的可能性。