跟时代一起奔跑！开播三年的综艺节目——《奔跑吧》再度集结，全新升级后即将热力开跑。夏普作为特别赞助商，正以同样全新“奔跑”姿态加速重塑品牌的“年轻化”，并成为2017年《奔跑吧》最具“看点”的特别赞助商。面对娱乐化已成产业升级、产品流行重要因素的今天，夏普助力多档王牌综艺节目，用行动拉开全新娱乐营销季的大幕。

跑男开跑，夏普全程助力

据悉，全新一季的《奔跑吧》将会深度融入风土人情和传统文化。从博大精深的中国文化、影视作品、文学作品中汲取营养，从社会生活中吸收能量的做法，让新一季的《奔跑吧》更多了一份“本土化”气息，变得更加接地气。而这，与正在加速“本土化”的夏普品牌策略不谋而合。新夏普“高贵不贵”的本土化策略，是在保持百年匠心品质和设计的基础上，借助富士康优势优化自身产业链提高效率优化成本，以更有竞争力的价格回馈消费者。

另一方面，作为大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧》最大的特色就是“真”，这又与夏普电视所追求的“真实视界”、真清晰的理念不期而遇。作为节目特别赞助商的夏普，本次将联手浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》，通过不凡声色的极致视听体验再现节目的精彩。

夏普娱乐季，拉开造势大幕

从《歌手》2017的合作伙伴到《奔跑吧》的特别赞助商，回归后的夏普快速拿下了国内收视率最高的两档综艺节目，并拉开打造全新娱乐营销季的大幕。通过承包节目时段观众家庭的欢声笑语，夏普借助娱乐营销这个好玩有趣的方式，与年轻消费群体进行深度沟通，释放夏普品牌的新活力。

事实上，内容已不再是互联网品牌的专利，促销也早不围绕低价展开，新的“硬件+内容+赞助节目”全方位途径是当下更合适的营销武器。通过从品牌、产品植入，到和综艺节目明星的“定制”活动，新夏普正在试图通过多种途径，将品牌价值全方位融入综艺节目形成“传播绑定”。让品牌在综艺节目播出过程中产生强烈记忆与共鸣，加深中国消费者对夏普品牌认知的同时提升品牌好感度。

夏普“年轻化”战略 让品牌更具吸引力

从一个“活动”到一个“平台”再到一个“战略”，夏普正在全面加速实施品牌“年轻化”布局。在这个消费者时间如此少、口味又如此善变的年代，品牌“年轻化”就意味着能吸引更多消费者注意力、让产品更具吸引力。回归后的夏普，正是看到这种布局的重要性，在众多电视品牌扎堆电商促销、大玩低价抢市场之际，不断坐实品牌、深耕市场。

连接趣味和情感，已成为这个时代与年轻消费者建立好感度的最快途径之一，而娱乐营销则是最佳手段。正所谓“大乐之后有共鸣”，夏普通过与《奔跑吧》、《歌手》2017等当红综艺节目合作“连接”到更多年轻消费者，让品牌借助娱乐营销重焕年轻气息。

事实上，在品牌加温等作用下，夏普电视销量已获得快速增长。中怡康最新公布的白皮书显示，夏普电视在线下市场第一季度销量同比增长达30个百分点以上，这表明品牌“年轻化”等策略正在奏效。随着夏普娱乐季大幕的全面拉开，夏普品牌将会“奔跑”姿态重塑“年轻化”形象。