【蓝科技】闻澜

经得起多大的诋毁，就经得起多大的赞美。

海信如是。做为一家连续13年在国内彩电业领跑的企业，海信的一举一动格外引人关注。8月18日海信电器公布了上半年业绩财报显示，上半年销售收入微涨2%、利润下滑四成。站在中国乃至全球彩电业放缓受困的局面来看，这样的业绩实属不易。

进入2017年，全球电视市场总体需求低迷。导致行业低迷的一个重要原因是去年以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业经营带来巨大的压力。

行业压力、面板价格上涨会传导致每一个家电企业。中怡康监测数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，仅微增0.8%。

值得关注的是，在行业零售额微增0.8%的表现中，贡献最大的仍然是海信！同期，中怡康数据显示，海信电视的零售量和零售额占有率分别为16.55%和17.99%，继续双双保持第一，连续13年领跑国内市场。

应该用辩证地眼光看海信的发展，在彩电行业普遍低迷的情况下，海信的微涨实属不易。更何况，海信仍然担当着行业领跑者的角色。特别是，在技术创新和国际化两个方面，海信已经积累了相当强的实力，海信的未来值得期待。

ULED和激光电视拥有行业话语权

在过去的十多年时间，无论市场有怎样的变化，但海信的地位难以撼动，所以才成就海信在彩电行业的“十三连冠”。

技术立企、主动谋变、用核心技术树立语话权，用自有品牌在国际上开疆拓土，这是海信十三年来始终坚持运行的轨迹，所以才有今天的技术话语权和国际地位。

在报告期内，依托激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，率先在全球推出首款双色4K激光电视等引领全球市场的创新产品，逐步将电视产业核心技术话语权掌握在自己手中。

其实早在2015年，法国影响力最大的独立第三方评测机构AVCESAR在其网站对海信ULED电视给出了六星顶级评价，这是迄今唯一获此最高级别评价的中国品牌。

AVCESAR工程师对海信的评价是：这个技术看起来非常有希望使未来的HDR，高清蓝光DVD以及来自Netflix, Amazon等4K UHD内容发挥到极致。甚至认为这正是大家期待已久的UHD TV。

用技术超越外资品牌，海信的底气源于ULED技术。尤其是自主研发的“天玑”系列ULED电视、“璀璨”系列ULED电视，在全球处于领先水平。

海信“天玑”系列ULED电视采用全面升级的多分区动态背光控制技术，以高达560个独立背光分区实现高精度电视背光控制，且每一个分区均拥有4096级精细调光，可以真实呈现普通电视难以表现的层次、细节和景深感。

根据中国电子技术标准化研究院测试结果显示，该产品的峰值亮度达到2200nit，动态对比度高达3000万：1，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，将液晶电视画质指标提升到了新高度。

市场对海信给予最积极的反馈。中怡康数据显示，报告期内海信ULED的销售额同比增长了112.16%，改变了公司的产品销售结构，产品高端化趋势进一步凸显。

如今，中国彩电业又面临着一个临界点。是继续用低价和规模成为制造大国，还是用新技术和自有品牌成为智造大国？前者或许很快能有结果，但永远无法有核心技术的高度。后者或许走的艰难而且孤独，但他的高度是用技术受到别人尊重，而且将会占据国际舞台重要的一席之地。

海信选择了后者。成功的企业往往要经受质疑和诋毁，也要经受寂寞，但他们显然不会被别人操纵命运。通过多年来在激光显示技术方面的投入和积累，海信激光电视目前在激光显示领域已拥有320多项核心专利技术，完成了从2K到4K、再到双色4K的技术突破，产品覆盖88、100、120英寸等多个尺寸规格，无论技术储备还是产品阵容均为行业领先。

以海信4K激光电视为例，技术上的突破具有色域范围广、寿命长、视觉舒适度高、节能环保等优势，其4K激光光学引擎实现了自主研发设计，掌握了70%的制造成本，从而牢牢把握了产业自主发展的主动权。

根据中怡康数据，今年上半年，海信激光电视零售量同比增长了366.17%，涨幅惊人。同期，

海信激光电视占80英寸及以上电视市场的份额已经超过50%，成为了超大屏电视市场新王者。

海信国际化领先同行一步

如果说技术创新是海信的一大亮点，那么国际化则是海信的第二大亮点。

2016年是海信国际化的又一个里程碑事件。赞助欧洲杯之后，海信在国际上的地位上升到前所未有的高度，认知度达到6.5%，这是目前为止中国彩电自有品牌在全球认知最高的。受海信国际化提速的影响，在过去的2016年，海信电视产品出口量同比增长26.6%，高出行业12个百分点。

体育营销成为海信国际化的利器。继去年赞助欧洲杯之后，海信又赞助2018年世界杯，从而再次向世人展示一个更加自信、有技术、有品牌的海信。

海信正以务实地姿态向全球延伸。截止目前，海信在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。这些都是海信未来的加分项。

如果单纯以半年报净利润下降的表现悲观地评价海信则有些偏颇。即使全球彩电行业景气度下降，但海信在海外市场的表现仍可以强势来形容。

根据市场调研机构IHS发布的《2017年第1季度全球电视出货分析报告》，在代表全球电视市场未来的大屏电视领域，海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1，明显高于第2名LG的43.9英寸。

在全球电视市场激烈竞争的4K高清电视领域，海信则以7.9%的出货份额，位居全球第3；海信电视在2017年第1季度以431美元单价位居世界第2。

以美国市场为例，海信的表现非常抢眼。据悉，2017年1-6月，海信美国品牌销售量同比增长97.7%，销售额同比增长100.7%。

欧洲、澳洲和非常市场，海信仍处于快速增长阶段。数据显示，今年上半年，海信在欧洲品牌销售额同比增长16.0%，在澳洲品牌销售量同比增长47.7%。在南非，海信已经成为当地市场第一的电视机品牌，2017年1-5月，海信南非电视机销售额占有率为19.7%，冰箱销售额占有率24.1%，排名第一。

在日本，海信自有品牌“杀入”日本，稳步推进，引起了日本同行的高度警惕。数据显示，

海信彩电2016年全年销量占日本市场总体份额的3.86%，但今年上半年的市场份额已达4.56%；冰箱和洗衣机在2016年占日本市场份额的比例分别为1.18%、0.39%，今年上半年市场占有率分别达到4.43%、2.83%。

或许对日本本土品牌而言，4.56%的彩电份额微不足道，但对海信而言，这是一个非常可喜的变化。日本消费者对本土品牌有强烈的消费情结，他们对本土品牌有着天然的信任和自豪，

让他们接受一个外资品牌的难度可想而知。海信打动日本消费者凭借的是经得起检验的技术。

用事实说话，用数据印证，海信的国际化在国内彩电业中属于领头羊。做为典型的技术驱动型企业，尽管海信上半年财报或许低于预期，但海信仍然值得尊敬就在于技术信仰。海信的国际占位不是营销驱动，而是技术驱动和品牌驱动。

任何一个行业的发展，都不会有永远的高速增长。有时，暂时的回落是为了更好地冲高。