首页 >> 导购行情

上海滩高端家电成海尔主场

手机阅读(粉丝4.7万)

关键字:

2017-10-12 16:28:54        作者:       来源:环球家电网
核心提示:10月11日,国内权威市场调研机构中怡康发布的2017年度40-41周家电市场数据显示,在上海地区:海尔冰、洗市场份额均为·····


10月11日,国内权威市场调研机构中怡康发布的2017年度40-41周家电市场数据显示,在上海地区:海尔冰、洗市场份额均为行业第一,高端市场也表现惊艳多价位段份额第一,遥遥领先德系、韩系等高端品牌,在双节黄金周期间,将外资占据的上海变为中国品牌的“主场”。

图片.png

海尔领跑高端凸显“主场”含金量

具体来看,黄金周期间海尔的“主场”优势明显:海尔冰箱在国美、永乐、苏宁等全渠道均实现了大幅度增长,整体销售份额28.5%,稳居行业之首。这意味着,在上海的实体消费者,每4个人就有1个会选择海尔冰箱。另外,冰箱在20K+ 、15K+、10K、8K+ 4个价位段市场份额同比提升高于提升均值,分别提升14.5%、19.3%、18%、7.4%。

而海尔洗衣机高端价位段份额也高达82%,整体销售份额26.5%,在滚筒洗衣机和波轮洗衣机品类中,也分别有5个价位段占据第一的市场份额。可以说,在长期被外资占据的上海滩,海尔以抢眼的市场“成绩”,实力领跑行业和高端市场。

其实,中国正在经历新一轮的消费升级,有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起,预计高端消费群体到2020年将达到6100万人的规模。《高端家电产品消费者调查报告》也显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。因此,不断推出满足消费者需求的高端产品,进而整体高端转型成为家电企业亟需解决的问题。

而作为家电行业领军者的海尔,早已嗅到了这一转变趋势,近年来,不断推出颠覆性的产品,成为高端家电的代名词。比如,海尔在2015年就推出了全球首台馨厨互联网冰箱,为不同社群提供专属的美食保鲜解决方案;全球首创MSA控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱,为“世界级”的高端家电开启了“假期消费”新纪元;双子云裳洗衣机全球首次采用“一机双筒”设计,解决了大人、小孩衣物不能同时分开洗涤的世界级难题……可以说,海尔推出的高端产品不仅仅代表了对传统技术的颠覆与迭代,更是为新消费形势下的中国家庭开启了一种新的生活方式。

图片.png

市场“集体遇冷”:海尔凭用户破局

虽然海尔的市场表现可圈可点,但事实上近期的家电市场整体成绩并不可观。据奥威云网最近发布的数据显示:中国一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。在家电市场“集体遇冷”的情况下,海尔是如何逆势破局,成为市场“主角”的呢?

答案很简单:用户。海尔始终坚持以解决用户的痛点与需求作为发展的动力与目标。比如,发源于欧洲的吸油烟机,虽然经过多年更新迭代,但面对中国的大油烟烹饪需求,依然有许多用户“抱怨”吸力不够大。海尔将这一“抱怨”融入产品设计、生产和服务环节,实现了能够吸住12瓶酒而不掉的大吸力油烟机。并在此基础上实现了迭代,推出了能够指挥厨电自动烹饪、听歌、追剧的海尔云厨油烟机,并获得“中国国际消费电子Leader创新奖”智能体验大奖,成为海尔厨电的主角“担当”。与多数家电企业相比,聚合用户智慧一直是海尔不断引领市场的“秘密”。

全球业绩飘红:背后是全球化实力

其实,海尔不仅仅在国内占据了市场“主角”,在海外也收获了一批“海尔粉”。在全球化的海外布局中,海尔没有延续以往的本土制造、贴牌出口的路,而是选择了一条最艰辛的“海外创牌”之路。海尔在全球建立了10大研发中心、24个工业园、108个制造中心,以遍布全球的研发、制造优势,深入全球用户心中,赢得全球市场,使“中国海尔”真正变成“世界海尔”。

图片.png

海尔的这番“良苦用心”终于在十几年后获得了回报:如今,在法国,最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;在澳洲,海尔与斐雪派克双品牌已经做到新西兰白电市场第一份额,并且许多人都认为海尔是当地品牌;在俄罗斯,海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上,超越欧美日韩,成为最受当地人喜欢的高端家电品牌……

今天,海尔产品已销往海外160多个国家和地区,成功进入欧、美前十大家电连锁渠道,平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。世界权威市场调查机构欧睿国际发布的调查数据也显示,自2009年以来,海尔大型家用电器品牌零售量连续8年蝉联全球第一。

作为最终的市场决策者,用户无疑具有最大的决定权。海尔从用户需求出发,不仅是卖家电,更是为用户提供解决方案。中怡康最新数据透露的海尔强势表现,也正诠释了这一点。海尔依托用户智慧,不仅占据了中国市场的“主场”,而且走出海外“俘获”了全球用户,其自主研发、自主创新的发展路径,将会带给中国品牌最大的启发。

 

0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
企业标准
国际标准
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP证101142号京公网安备110102002874号