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能源革命加速行业升级 热水器行业迎来“大品牌”时代

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2017-11-20 09:31:23        作者:       来源:环球家电网
核心提示:“煤改电”市场的持续扩容,让热水器行业得以延续了去年以来的增长态势。奥维云网数据统计显示,2017年上半年,热水器市场销售额高达375.1亿元,同比增长7.4%。不过,与去年同期相比,增速明显放缓。业内人士分析认为,虽然依然有政策红利扶持,但是,热水器行业的黄金时代已然不再,行业整合不可避免。

2017年是“煤改电”项目推进的关键一年。3月发布的《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》明确将包括天津在内的“2+26”个城市列为北方地区冬季清洁取暖规划首批实施范围。北京、天津、廊坊、保定市10月底前完成“禁煤区”建设任务,实现冬季清洁取暖。河北、山西等地以及国家电网等相关企业也纷纷发布供暖、电能替代等相关规划。预计2017年北京、天津“煤改电”市场将继续增长约2倍,河南、河北、山西、山东等地也将持续增长。

“煤改电”市场的持续扩容,让热水器行业得以延续了去年以来的增长态势。奥维云网数据统计显示,2017年上半年,热水器市场销售额高达375.1亿元,同比增长7.4%。不过,与去年同期相比,增速明显放缓。业内人士分析认为,虽然依然有政策红利扶持,但是,热水器行业的黄金时代已然不再,行业整合不可避免。


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“煤改电”推动 热水器行业升级提速

“煤改电”是国家治霾的代表性项目,它的持续推进,不仅加速了清洁能源的更替,更让绿色健康理念深入人心。反映到热水器消费市场层面,消费者不再执着于价格,而是将热水器的高品质、健康舒适视为了关键选购要素,消费升级需求明显,进而带动了高端热水器产品市场占比的迅速提升。这一点在2017年的热水器市场表现得尤为突出。奥维云网数据统计显示,今年上半年,热水器销量虽然同比下降了2.3%,但是,销售额却实现了7.4%的增长。这正是因为高端化推动了产品单价的上扬,进而为企业赢得了更大的利润空间。

消费需求升级驱动下,洗浴已经不再是单纯的身体清洁过程,而是被赋予了健康保养、放松身心的意义,场景化应用需求明显。热水器产品在常规的热水功能之外,开始具有更多的定制化、娱乐化功能,包括了智能控温、水质监测、远程控制、音乐播放等等,以提升人们洗浴时的便捷性与舒适感。高端化发展为热水器企业提供了更大的创新空间,在一定程度上避免了价格战。

高端化大潮下,以消费者需求为导向的市场迎来的多元化创新时代,不仅体现在单品性能上,更体现在产品类型上。目前,我国热水器行业呈现出五大品类并存的局面,“燃电”两大品类的垄断局面已经不复存在。从今年上半年的市场情况来看,电储水热水器和燃气式热水器虽然市场占比较高,但是,无论是销售额还是销售量的增长速度都无法与新兴的空气能热水器相比。奥维云网数据统计显示,上半年,电储水热水器的销售额同比增长4.1%,销量同比增长为1.4%;燃气式热水器的销售额同比18.1%,销量同比增长7.3%;空气能热水器的销售额同比增长22.5%,销量同比增长10.3%。新兴品类的市场份额虽然较低,但增长前景喜人。

有业内人士认为,随着科学技术的升级,能源类型越来越丰富,热水器市场的包容性也越来越强,产品类型会越来越多元化,而新型产品的崛起必然会带来新兴品牌的加入,届时,热水器市场的品牌数量将会急速增长,市场竞争会更加激烈,优胜劣汰不可避免。

“大品牌”时代来临 三四级市场是潜力股

回顾热水器30多年的发展史,每一代产品的革新都是技术创新、市场变革与消费需求革新合力作用的结果,而在升级变革的过程中,机遇与挑战总是相伴而生。因为有以“煤改电”为代表的政策红利加持,热水器企业拥有了更多的发展契机,同样的,也是因为有了这些利好因素,热水器市场的准入门槛大幅提升——品牌竞争加剧、节能环保要求更加严苛、原材料价格持续波动等等,企业想要在这样的市场中持续做大做强,唯有不断提升产品质量与用户体验。热水器市场的蛋糕虽大,却不会见者有份。 

凭借在渠道建设、产品升级等方面的突出表现,主流品牌在市场竞争中的优势越来越明显。相关数据统计显示,早在2016年,热水器行业前十五大品牌市场占有率就已经高达56.7%。到2017年,伴随着产品高端化提速以及消费需求升级加速,市场向主流品牌靠拢的趋势更是明显,热水器市场的“大品牌”时代已经来临,中小企业的生存空间被严重挤压。以线下市场为例,2017年上半年热水器线下品牌数量为116个,而2016年这一数据为124个。市场洗牌大幕已经拉开。 

不过,因为以空气能热水器为代表的新兴产品的崛起,也有大量的新品牌涌入了热水器市场。仅2017年上半年,与去年同期相比,热水器新进品牌数量就多达41个。鉴于相对成熟的一二级市场,“大品牌”称霸格局已经非常明显,新近品牌大多将重点放在了三级和农村市场。奥维云网数据统计显示,与2016年同期相比,2017年上半年,一级市场新进品牌10个,二级市场为8个,三级市场为15个,农村市场为8个。 

“煤改电”项目的推进将促使三四级(包含农村)市场需求的大规模、集中性爆发。广阔的市场增长前景将吸引越来越多的企业涌入,不仅有新进品牌的发力,更有传统品牌的加码。可以预见的是,未来的热水器市场,三四级市场(包含农村市场)的争夺战将成为主要看点,直接影响着整个市场的品牌格局。

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