2017年11月30日，英国高端小家电品牌Morphy Richards与新宝股份举行了隆重的品牌战略合作签约仪式。签约当天，Morphy Richards CEO VICKY女士、新宝股份董事长郭建刚先生以及双方高管共同出席了签约仪式。自签订第一个合作开始，摩飞中国项目取得了初步的成绩，完成了第一个同期的合作业务。今日，签署未来长期的品牌战略合作协议，双方将以更深入、更紧密、更长期的方式进行战略合作。

“战略合作的目标，就是努力让摩飞在中国，成为西式高端厨房电器第一品牌。摩飞是英国一个81年历史的高端小家电品牌，有厚重的历史沉淀，前沿的技术，优雅的设计，极致的品质，摩飞是科学与艺术的完美结合，代表着国际时尚的家庭生活方式。“新宝股份董事长郭建刚先生表示，与摩飞的合作即是一种幸运更是一种沉重的责任。新宝将会加大摩飞中国项目的投入，尤其是对消费者研究、产品模具开发、品牌建设、渠道建设、团队培养这五方面的投入。

Morphy Richards是英国高端小家电品牌，1936 年Donal Morphy 和 Charles Richards 在英国创立了Morphy Richards有限公司，专注小家电研发和生产。第二次世界大战期间，摩飞与政府签订合同，生产飞机零部件。苛刻严谨的军工风格，一直伴随着摩飞81年的发展。摩飞在英国是家喻户晓的小家电品牌，90%以上英国家庭使用摩飞家电。

摩飞以品牌授权的方式，授权新宝电器在中国市场上运营摩飞品牌，经过几年的深度合作，目前摩飞中国终端零售额累积超5亿元人民币。在未来长期战略合作中，新宝与摩飞达成共同目标，将为中国消费者提供”更优质、更具创意、更前沿、更舒适“的产品，让更多中国家庭过上一种更时尚、更现代的生活方式。

摩飞中国项目基于对中国消费者的洞察研究，根据中国渠道的变化和消费者新需求，对英国摩飞基因的挖掘培育和产品创新，在持续的营销沟通中，让英国摩飞在中国扎根、生长，沉淀，累积品牌资产。摩飞给了自己一个目标：在中国成为西式高端厨房电器第一品牌！

关于Morphy Richards   

The beginning of the story

1936，英国，圣玛丽克雷 

”让人们每天的家庭任务变得简单、高效。”英国绅士Donal Morphy和Charles Richards怀着这样简单而美好的愿望，于1936年在英国圣玛丽克雷的一间简陋的烘炉房内，研发功率为2KW的电暖炉，让更多英国人民的冬天不再那么寒冷。英国高端家电品牌Morphy Richards就此诞生。

Adhere to the high quality

始于二战军工背景的严谨

二战期间，由于摩飞的影响力和生产实力，英国政府邀请其生产飞机的零部件。自此军工品质要求深入创始人的心，亦成为摩飞以后的品质坚守。在战争胜利的那个月内（1945年8月），电熨斗以每周5,000台的速度恢复生产，而返修率为0。传承 80年的悠久历史，严格把控每一个制作环节，选材、设计、制作、测试，力求完美，成就军工级品质。

Innovation and continuation

源自摩飞的艺术观。

摩飞不仅坚持品质致胜，更执着于让每一件作品都成为艺术品。从用户需求出发研发新品，以现代设计语法，让英伦经典、生活智慧，有了崭新面貌。1957年摩飞电熨斗响应用户需求而生，以其创新设计与配色突破惊艳了世人，摩飞开始引领全球家电的时尚风貌。源自摩飞的艺术观：坚守而创新，源于生活又高于生活，让出品更符合理想，让生活更有质感。