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当春节遇上情人节,统帅冰箱用微电影讲述治愈系情感故事

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2018-02-13 11:44:50        作者:       来源:环球家电网
核心提示:一直以来,消费者对家电产品的印象常常是冰冷的,它更多的时候是作为一种工具而存在着。而随着品质生活的理念被越来越多的人所接受,消费者们逐渐舍弃对·····

 年关将至,2017农历丁酉年即将落下帷幕。众多在外地打拼忙于工作的年轻人也纷纷返乡,想要尽可能的弥补一年来不能陪伴家人的亏欠。而恰逢2018年春节与情人节巧妙相撞,如何借势“双节”,在满足消费者情感诉求的同时加深消费者的品牌认知成为了对众多家电企业能力的考验。统帅冰箱发布的微电影《因为有你,苦一点也没关系》则很好地抓住了消费者的情感痛点,让冰箱成为了异地情侣之间情感的纽带,在赚足消费者眼泪的同时扩大了品牌影响力。

    精准洞察消费者内心情感需求

    “爱”需要表达出来,无论是对于亲情、友情还是爱情。表达爱的方式有千千万万种,实实在在的陪伴才是送给身边人最好的礼物。而对于那些在异乡打拼的人来说,因为工作需要春节不能陪伴在最爱的人身边,就成为了一件憾事。抓住了这部分人的情感诉求,统帅冰箱制作了暖心微电影,讲述了分隔两地的情侣在新年到来之际,男生悄悄来到女生所在的城市陪女生过年的故事。剧情颇具代入感,讲述的仿佛就是我们身边普通人的故事,从而及其容易引发共鸣。

     据了解,该视频将于统帅冰箱官方微博和微信公众号,优酷,腾讯视频,爱奇艺等视频网站同步上线,在这个讲述陪伴的故事中,颇具设计感以及温暖气息的统帅木纹冰箱扮演了非常重要的角色,成为男女主角之间情感的纽带。其破解了距离对男女主角之间爱情的阻隔,陪伴让爱有了家的味道。从刚开始女主独自一人生活,冰箱中空空落落,到后来男主悄悄回来,贴心的购置了满满一整个冰箱的食材给女主一个惊喜,借由冰箱,统帅完美的展现出了有爱人陪伴时生活中满满的烟火气,让人印象深刻。

    创新设计赋予产品更多情感内涵

    一直以来,消费者对家电产品的印象常常是冰冷的,它更多的时候是作为一种工具而存在着。而随着品质生活的理念被越来越多的人所接受,消费者们逐渐舍弃对物质生活的迷恋,转而回归自己的内心,更多的注重自身情感体验。在这种理念之下,人们的对于家电产品的需求已经不仅仅是工具,更多的是一种情感上的陪伴,是生活中的伙伴。

    考虑到这一点,统帅冰箱木纹系列产品一改传统冰箱存在的冰冷刻板印象,行业首次将木质元素运用到冰箱产品的外观设计上,向用户传达出简单、自然的生活主张,为赋予家电产品更多的情感内涵。其创新性设计不仅为消费者带来了更高层次的审美享受,同时也获得了福布斯设计师杨明洁的称赞,开启了家电界外观设计新的革命。

    专家指出,互联网时代,家电企业的“用户之战”已经从产品战术过渡到心理战术。只有真正走进消费者心理,最大程度上让消费者认同产品理念,认同企业的价值观,才能更好的提升品牌忠诚度。此次统帅冰箱“双节”制作的微电影便起到了很好的示范作用,这同时这也为家电企业节点借势营销打开了新的思路。


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