受市场需求低迷、面板价格上涨等不利因素影响，2017年的中国彩电市场发展并不理想。但是，在高端市场，OLED电视的销售却实现了逆市增长，与2016年相比增长了两倍。巨大增长潜力的驱动下，中国OLED电视市场已经成为了彩电企业的必争之地。作为OLED技术的主要推动者，LG Display如何看待中国市场的发展？又会有哪些推进举措？未来OLED技术会有哪些发展？带着这些问题，环球家电网记者与LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳先生进行了深入探讨。

LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳

OLED已经成为终端厂商获利利器，中国市场是增长主力 

“根据OLED目前在市场上的整体表现，OLED已经成为终端厂商获利的利器。尤其是中国市场，预计将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。” 李尚勳表示，中国是全球最大的电视市场，每年的市场需求量大约在5000万台，同时，中国消费者是对新技术接受能力特别强的消费群体，因而，OLED技术推广必须重视中国市场。目前，OLED电视在中国市场的价格还相对较高，但是，随着越来越多的企业加入，这一情况会逐步得到改观。事实上，从去年第四季度开始，中国消费者对OLED电视的评价就在不断提升。在未来的中国高端电视市场，OLED电视的扩展将会非常迅速。

面对越来越多的中国企业开始抢滩OLED面板市场，李尚勳坦言，中长期来看，可能会造成产能过剩的局面，但是，行业的竞争也是推动行业向前发展的重要驱动力。这一点可以参照LCD技术的发展历程。目前，LG Display正在将事业重心向OLED领域转移，计划到2020年，实现整体销售中OLED占比达到40%。中国市场会一直是LG Display的培育重点。 

李尚勳透露，目前，广州工厂建设正在顺利推进，其8.5代线是LG Display除了韩国本土以外的第一家海外OLED面板工厂，也是LG Display在全球的第二个OLED电视面板工厂。广州的8.5代线预计在2019年下半年开始量产，量产之后将会对中国市场销售做出一定贡献。 

OLED技术将为电视带来更多的应用体验

“OLED的出现相较于以往任何的一种显示技术而言都是与众不同的。” 李尚勳认为，OLED面板之多以能够在电视市场上取得快速发展，是因为它让电视拥有了多种多样的应用体验。

随着互联网技术的发展以及移动终端应用的普及，电视应用已经不复往日辉煌。年轻人更青睐在以手机为代表的移动终端上收看电视节目。但是，手机毕竟是私人设备，回归到家庭生活场景中，人们对于大尺寸的显示屏幕还是非常期待的。这是由一直以来的生活习惯和家庭文化决定的，全世界皆是如此。“从这个角度开说，电视的价值还是不可取代的。” 李尚勳表示，为了让电视拥有全新的价值，电视企业一直在积极行动，比如，与AI结合。OLED技术就是能够为电视带来全新价值的存在，其画质上的差异性以及在设计上的市场潜力将在未来为市场带来一种全新的电视形态。例如，LG Display在今年的CES上推出了可卷曲电视，这种可卷曲的电视是只有OLED能够实现的，此外包括可折叠、各种柔性和可卷曲等多种多样的设计，也只有OLED可以实现。

“最近在谈电视时，我们已经不再使用‘电视’这个名词了，因为除了‘电视’之外，它可以拥有很多其他的用途，所以这种市场的潜力可以说是无穷大的。”李尚勳认为，OLED所具备的潜力在目前的市场表现中，它的实力还没有发挥到10%。面向未来，人工智能（AI）、物联网（IoT）等潮流技术与OLED技术完美结合后，“电视”将为消费者带来前所未有的全新差异化价值。

对OLED技术信心十足，未来发展以市场需求为导向

谈到与LCD技术的竞争，李尚勳认为，任何一项技术的发展应用，都不能一蹴而就，OLED技术也是如此。OLED在发展初期遇到的最大挑战就是良品率问题，在克服良品率问题之后，OLED就进入了非常稳定的量产阶段。截至2017年年末，有13个大型厂商加入了OLED阵营。在量产阶段之后是达到市场一定规模化阶段，届时，OLED电视的价格会更加合理。

现阶段，与LCD电视相比，OLED电视的价格相对较高，但是，随着时间的推移，价格差距会逐渐缩小，而且，OLED电视确实会带来差异化的体验，而消费者越来越愿意为差异化体验价值买单。不过，李尚勳并不认同“OLED对LCD全面取代”的说法。

“LG Display的OLED面板供应目标是在2021年达到1,000万片，而整个电视市场的规模大约是2.2亿到2.3亿。” 李尚勳强调，OLED电视不会是电视市场的全部，与其说替代LCD，不如更关注OLED技术在高端市场所能带来的变化。在常规“电视”应用之外，为消费者带来更多种多样的体验。“这也是LG Display在高端市场的目标。” 

李尚勳认为，随着OLED市场的扩大，市场势必会有一些等级区分，因为市场扩大的同时，势必会出现多种多样的需求。“但不一定是在面板方面，因为电视终端厂商也会做出很多技术等级的分类，制定出自己的等级区分。” LG Display将与中国本土厂商保持非常密切和十分愉快的合作关系，通过共同协作，稳定的开拓OLED市场。 

“目前，主流电视厂商都能够认识到OLED的价值，因为其在高端市场的表现是大家有目共睹的，只要他们对这个价值需求，我们随时欢迎大家加入到这个市场，也欢迎所有的厂商能够向更多的消费者传达OLED的价值。” 李尚勳强调。