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美的X乐华新生代偶像引爆年轻化营销聚变效应

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2018-06-21 16:49:39        作者:       来源:环球家电网
核心提示:近日,在网友的助力下,美的热水器事业部与乐华新生代偶像成功登陆“世界十字路口”纽约时代广场,受到全球瞩目,相关消息被网友疯狂刷屏。

近日,在网友的助力下,美的热水器事业部与乐华新生代偶像成功登陆“世界十字路口”纽约时代广场,受到全球瞩目,相关消息被网友疯狂刷屏。

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不仅如此,先前乐华新生代偶像美的水家电合作的京东节目上线,受到消费者的热捧,节目上线后,观看量便突破近百万人,互动量高达2167万次。

近年来,中国正处于消费升级的轨道上,在80后、90后已成长为消费者的当下,抓住年轻人的眼球,成为品牌营销的制胜关键。借助年轻化的产品和年轻IP的强势联手,美的禅意水家电系列与乐华新生代偶像的调性高度契合,展现出前所未有的前瞻性。

 

水家电产品年轻化,打造时代标签

这次与乐华新生代偶像合作推出的禅意水家电系列产品,是美的热水器事业部专门为年轻消费者私人订制的整套产品,它们覆盖饮水机、净水机、热水器等多个品类的产品。趁着618的电商狂欢热度,这一系列已经上市,加上偶像们的力荐,它们以统一的极简主义视觉设计、针对性的性能优化,吸引了大量眼球,并获得行业大咖的高度认可。

在外观设计上,禅意水家电遵循极简主义,将简美做到极致,其大量留白的外观设计令人印象深刻,超高颜值的时尚外形深得年轻群体的青睐。

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在人性化设计上,拿美的禅意净水机来举例,机身体积可谓高度浓缩,灵巧不占地,将更多的使用空间,归还给用户。禅意净水机还首次采用了分体式设计,台面储水,厨下净水,实现分工互补,让家居空间调配更自由。

总体来看,禅意水家电系列就是冲着年轻人的贴心需求去的,可以说是美的在这个快节奏的新时代,为年轻人量身定做的一份来自家电界的礼物,它蕴含了美的热水器事业部研发团队对时代的理解,以及对年轻人崇尚自由、个性、便捷、简约的生活方式的认可,美的试图将其深化为这个时代的一种独具代表性的品牌标签。

 

激活年轻流量,“走心内容+互动”与粉丝心智交融

在整个营销传播活动中,美的热水器事业部借助与乐华新生代偶像的合作,将品牌文化根植于与年轻粉丝群体的心智对话当中,不断制造爆点。

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早在上海国际水展时 ,乐华新生代偶像们已经出现在发布会上,引发一大波关注。这回以“智享简生活,有范更有YOUNG”为潮系水生活新主张,推出了收集水能量、助力乐华新生代偶像登上纽约时代广场的H5游戏互动,更是美的禅意水家电大规模的“圈粉运动”。例如专属应援海报、一对一对话偶像等走心内容,更是透露出美的营销团队的细致用心。

 “移动互联时代,得粉丝者得天下”,除了H5的趣味营销外,还邀请乐华新生代偶像登陆京东电商平台,出演相关节目,与消费者零距离分享“简生活”,畅谈美的禅意水家电的独特魅力,期间大派福利,公布众多惊喜优惠信息,再次吸引百万级粉丝的疯狂刷屏。

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一系列的新媒体营销,全面调动了年轻群体的参与积极性,同时兼顾了流量IP与粉丝情感,产生了强力的粉丝聚拢效应,为禅意水家电的上市做足了口碑铺垫。

 

明星IP价值观搭建情感连接,实现年轻化品牌价值

同样是借力明星营销,美的热水器事业部在此次的6.18宣传活动中,展现出很多新的元素:

在合作对象上,贴合了当下偶像文化的新潮流,选择了追求个性、渴望社会认可的明星偶像团体,消除了心智沟通上的隔阂;

在营销手段上,紧跟年轻人的社交玩法,通过明星激发年轻人的参与热情,将至IN至潮的沟通方式与明星资源结合起来,进一步带起自主传播欲望。尤其值得一提的是,这轮明星合作,首次将美的禅意水家电推上纽约时代广场霸屏,从中国走向全球,从中国的年轻群体扩散到全世界的年轻群体,大大扩展了相关活动的品牌影响力。

业内人士指出,美的通过“品牌+明星+粉丝”营销模式,借明星IP传达美的禅意价值观,以明星的在年轻群体的强大号召力,获得消费者个体对品牌和产品的强烈好感与追随,继而形成年轻群体共有价值观,正是由于这样的明星IP价值观对用户的感染力,能有效地与目标受众建立情感连接,获得品牌忠诚度营销效果也将更加深入持久从而挖掘出年轻化家电市场巨大潜力,这正是美的营销手法的高明之处。     


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