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2018上半年小家电市场:高端化趋势明显

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小家电
2018-09-11 13:22:11        作者:       来源:环球家电网
核心提示:在中国家电市场,消费者的需求正在由“必需”向“非必需”转变。在大家电满足了消费者 的刚性需求之后,改善与享受型需求的小家电产品日渐走俏。在大家电市场需求相对低迷的 情况下,品类丰富的小家电市场被视为了家电行业的“新蓝海”。

在中国家电市场,消费者的需求正在由“必需”向“非必需”转变。在大家电满足了消费者 的刚性需求之后,改善与享受型需求的小家电产品日渐走俏。在大家电市场需求相对低迷的 情况下,品类丰富的小家电市场被视为了家电行业的“新蓝海”。

有数据统计显示,2014~2017年,中国小家电行 业市场规模从1438亿元上升至2179亿元,年复合增 长率达到14.86%。2018年上半年,小家电市场继续 保持快速增长态势,在主流功能需求产品增长的同 时,针对消费者个性化需求的细分类产品正在迅速 征服市场。


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厨房小家电高端化趋势明显,市场由价格竞争转入价值竞争

在中国,厨房小家电是普及程度最高的小家电 品类,其规模在整体小家电中占比高达80%,是当之无愧的主力军。2018年上半年,厨房小家电的表现 依然可圈可点,但是,传统品类,如电磁炉、一般型 电饭煲、电水壶、电压力锅等,增长动力明显不足,以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。中怡康统计显示,截止2018年第20周,IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。

这是消费者购买品质化厨房小家电产品的意愿 日益强烈的必然。“穷看客厅,富看厨房”,随着人民 生活水平的迅速提升,人们对厨房的布置已经从“将 就”升级为“讲究”,对厨房电器已经不再满足于能用,而是要用得健康、舒心。小家电产品本就是为了 提升生活品质,高端化需求自然会更加迫切。

为了满足迅速提升的消费需求,小家电企业不 得不将技术研发提到了全新的高度,企业之间的 竞争焦点开始由传统的“价格”向“价值”转移。在 2018年,“小而美”已经成为了现阶段厨房小家电市场发展的主旋律。 

生活类小家电人气旺,市场急速扩容 

很长一段时间里,小家电市场都是厨房小家电的一枝独秀,涌现出了九阳、苏泊尔等龙头企业,但是,近年来,伴随着以80、90后为代表的新一代消费 群体成为消费主力,注重个性化、精致化的生活类小家电迅速成为市场宠儿。今年上半年,生活类小家电市场延续着火爆的增长态势,扫地机器人、美容仪等品类成为了市场增长的佼佼者。 

在今年京东电器“618”前17天的消费数据中,扫地机器人销售额是去年同期的300%;天猫的数据显示,今年“618”期间美容仪品类销售增长了8 倍。其他品类,如吸尘器、挂烫机等,也表现出了不俗的增长实力。这些数据表明,鉴于消费者日益重 视健康、舒适的生活理念,能够显著改善家居环境、 个人健康形象的生活类小家电获得了绝佳的发展契机,正在迅速成长为能与厨房小家电抗衡的品类。

生活类小家电讲究以丰富的产品品类和多样 化、个性化的功能满足消费者的多元化、精致化的生活需求,为了紧跟市场节奏,生活类小家电企业必须更加追求时尚、注重个性化、创意化,这是在从根本上改变消费倾向。生活品类小家电的崛起将驱动整个小家电市场更快地走向产品细化、品质化。 

未来增量可观,市场或步入洗牌期 

近年来,在消费升级与互联网普及的合力作用下,我国的小家电产业虽然在高速发展,市场普及率有所提升,但与欧美等发达国家相比,还是有很大差距。数据统计显示,中国家庭小家电保有量每户10种以下,远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这也就意味,未来很长一段时间里,小家电市场依然会保持快速增长态势,潜力巨大。有数据预测,2018年小家电市场规模将达到2179亿元。

巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小 家电市场,不仅有数量庞大的传统小家电品牌,更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。随着市场竞 争加剧,小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题,从业企业想要脱颖而出,就必须克服上述难题,塑造优秀品牌形象,树立消费信心,考验的不仅是技术创新能力,还有营销、服务创新能力。

在2018年上半年,伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆,小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升,市场虽大,却已经不是人人有份儿。下半年,更为激烈的洗牌大幕是否会拉开,让我们拭目以待。

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