在中国市场，说到空气净化器的发展，就不得不提持续不断的雾霾天气，其让中国消费者对空气质量的关注达到了前所未有的高度，促成了空气净化器产品的“C”位出道。公开数据显示，从2011年到2016年，中国市场的空气净化器销售额不断增加，年均复合增长率约高达40%。不过，这一高速增长态势在2017年下半年开始戛然而止，市场一时风云变幻，行业洗牌不断加剧。在这场变革大战中，有人无奈退场，也有人逆势而上，而IQAir就是典型的后者。

这家成立于1963年，50多年来一直处于空气净化技术领域前沿的瑞士企业，从2016年开始进入中国市场，历经了中国空气净化市场从爆炸式增长到遭遇瓶颈，却始终保持着稳步增长。秘诀何在？

优秀品质赢得消费者信赖

IQAir传承了瑞士人精准可靠的品质，在产品性能和质量上绝不妥协。它的空气净化器产品采用瑞士先进的制造工艺以及高质量的产品组件，确保每一台空气净化器符合瑞士工厂严苛的性能规格标准，而且，每台空气净化器在出厂前都会经过严格的独立检测，并将检测结果手工记录在检测报告上。得益于如此严苛的生产、检测流程，确保了每台IQAir空气净化器的净化率都达到了99.97%。在中国市场，IQAir的品质承诺一如既往：顾客在中国授权渠道购买任何一款空气净化器产品，都会享受到来自IQAir瑞士总部严格培训的工程师及工作人员的专业支持。

对品质的坚守让IQAir空气净化器备受专业级用户认可，在中国也是如此。例如，香港医院管理局曾批量采购HealthPro®空气净化器对抗SARS病毒；在2014年，成都大熊猫繁育研究基地就已经使用HealthPro®空气净化器为新新生熊猫宝宝的健康成长保驾护航。对于普通消费者来说，IQAir空气净化器已经是精品代表，是品质消费的首选。在消费升级大潮的推动下，中国消费者对这样的品质产品报以极大热情，市场热度攀升成为必然。

IQAir空气净化器的优秀不仅体现在质量过硬，更体现在对科学消费潮流的引导。IQAir提倡“健康呼吸每一天”的理念，致力于为人们提供清洁的空气。进入中国市场以来，它一直积极参与空气与健康普及，与大众分享空气相关的知识，引导普通大众科学使用空气净化器产品。在IQAir的定义里，空气污染不仅是指大众熟知并高度关注的PM2.5污染，还包括了化学污染物、呼吸道过敏源和微生物等导致的空气质量不佳，因此，其空气净化器产品研发、推广并不局限于此。

例如，针对车内空气质量不佳，很多污染物危害人身健康的现状，IQAir全新推出了旗舰级车载空气净化器IQAir Atem，其具有C型HyperHEPA Plus滤芯，不仅能去除高百分比的细颗粒物，如烟灰、过敏源及细菌，也能够去除甲醛、二氧化硫、二氧化氮等气态污染物，为乘客和驾驶员输送洁净空气。该款产品传承了IQAir的精品理念，与市面上的同类产品相比，其安全性、净化能力、静音效果等均处于领先水平。IQAir方面表示，希望通过该款产品的推广，为潜力巨大的车载空气净化器市场树立榜样，推动行业健康持续发展的同时，更切实解决消费者需求。

正是凭借着对洁净空气概念的深入了解以及对消费痛点的深刻洞察，IQAir空气净化器成功打破了“看天吃饭”的瓶颈，成为了中国空气净化器市场的一股清流，在整体市场情况不佳的形势下，依然实现了稳步增长。

重视中国市场，积极推进本地化

IQAir 看重中国市场，并且在积极融入中国市场。IQAir全球首席执行官Frank Hammes告诉环球家电网记者，他每个月都要来中国市场，通过实地考察发现，了解中国市场的发展、中国消费者的需求。Frank Hammes表示，中国消费者很看重空气质量，因而，空气净化器有非常广泛的群众基础，但是，因为消费者的专业认知有限，且市面上的产品质量参差不齐，消费者选购有很大的盲区，既不符合消费者利益也影响行业健康发展，IQAir在未来会投入大量精力在消费者教育，规范行业发展的同时，也扩大IQAir的品牌影响力。今年年底，IQAir在中国市场推出的亲民价口罩产品就是一款教育消费者健康呼吸的产品，其专门针对中国的空气情况研发，严守IQAir的精品承诺，为中国消费者带来最舒适的应用体验，让更多普通消费者了解IQAir的匠心与专业。

Frank Hammes还透露，为了更好的为中国消费者服务，IQAir正在加紧中国市场的渠道建设，包括线下专柜和线上电商平台，比如，此次全球同步发行的旗舰级车载空气净化器IQAir Atem就实现了中国和美国的率先售卖。同时，IQAir也积极参与中国的购物节点，比如，今年的双十一期间，IQAir空气净化器产品将进行大力度折扣促销，让更多中国消费者享受到品质体验。

如今的中国市场，品质消费已经深入人心。对于以品质著称的IQAir而言，这是无可比拟的市场竞争优势。更为重要的是，IQAir愿意去了解中国市场以及中国消费者的真实消费需求，拒绝浮于表面的本土化。这样的匠心以及专业值得我们期待！