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致敬改革开放40年 帅康用匠心谱写中国厨电史

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帅康
2018-12-06 19:23:59        作者:       来源:洞察网
核心提示:号称世界工厂的中国正在忍受这样的难堪:只有制造没有创造,只有加工没有技术,只有生产没有品牌,只有模仿没有自主创新。

号称世界工厂的中国正在忍受这样的难堪:只有制造没有创造,只有加工没有技术,只有生产没有品牌,只有模仿没有自主创新。

而在帅康所在的厨电行业,也许是中国家电产业中唯一一个民族企业占据绝对优势的品类。在这个近千亿的厨电市场,民族品牌占有率超过90%。即使在其他行业洋品牌风光无限的高端领域,民族品牌也具有压倒性优势,帅康们的扬眉吐气让国人相信:中国自主产业完全有可能全面超越国际对手。

同时,这也是一个中国企业自主创新的典型。在中国厨电行业,民族企业拥有自主知识产权的核心技术,帅康拥有500多项专利,近千个行业荣誉,更让人感到不可思议的是中国行业标准居然超越国际标准,使中国厨电领域成为国际技术的“高地”。

这还是一个健康和谐有序的行业。行业生态良性发展,市场竞争健康有序,没有你死我活的恶性竞争,没有血淋淋的价格战,也没有虚假繁荣和泡沫扩张,做到了企业、社会、员工和政府最大共同利益的结合点。

起步: 破茧成蝶

一部35年的改革史,就是一部洋洋大观的民营企业的创新演义。邹国营,帅康厨电创始人,取名“国营”,却在民营经济的道路上燃起一把“火”,他用十余年的努力非典型演绎着帅康的领先之道。

1984年,帅康创始人、总裁邹国营受命开办浙江余姚调谐器配件厂——生产微调螺钉为电视机厂作二次配套。当时的帅康就是一个小手工作坊:只有12间破旧的小平房、4台手扳注塑机和12台仪表车床,总资产不过15万元。从微调螺钉霸主到全国电视机调谐器大王,从二次配套到一次配套,在邹国营的带领下,企业赚取了第一桶金。但在配套的过程中,受制于人的痛苦让邹国营下定决心,要生产直接面向消费者的产品。

帅康最早期的小厂房

要做正确的事,才能正确地做事,战略是一个企业最为重要和优先级的决策。邹国营在对中国经济政策和未来发展方向作出准确判断的前提下,结合企业实际,作出了围绕房地产业找方向,瞄准厨房产品的战略抉择。

1993年,国内首台深型吸油烟机在乐士电器(帅康前身)诞生,解决了传统吸油烟机吸力小、易漏油、难拆洗、噪音大等弊端,开启了厨房革命的新纪元。经权威机构测试,风量和风压指标分别比一般的吸油烟机提高20%和64%,噪声比当时国家标准低15分贝。卓越的产品创新能力使得帅康首先就领先一步,悄然在中国市场率先拉开了吸油烟机革命的序幕。

帅康品牌前身乐士电器生产的第一台深型式油烟机

也正是同年,善于闯先的宁波正悄然进行着一场变革,首轮乡企产权革命使得很多成功的乡镇企业走向转制。在大批乡企被市场淘汰的过程中,一些善于闯先、创新的企业谋求华美转身,希望成为市场经济的新生力量。邹国营恰如其分地抓住了这个机会,领先一步的机制改革,使其成为宁波市乡镇企业中首家实行股份合作制试点的企业。

1993 年 5 月 18 日,“宁波帅康厨房设备有限公司”挂牌投产。股份制企业成立后,成立董事会,第一次董事会大会召开,邹国营被大伙推选为公司董事长兼总经理。

紧接着,帅康这匹生长于余姚洋山村的小黑马正式驰骋在中国的厨电市场,四蹄翻腾,长鬃飞扬,那动人肺腑的马嘶响彻浩瀚星空。1993 年底,帅康吸油烟机打入全国 24 个省市,获得 12 项专利,其中 2 项获得技术进步金奖与银奖,同时获得国家十佳产品称号。

发展:搏击市场

1994年2月,邹国营看准了中央电视台的媒介资源,力排众议,毅然投入425万元拿下中央电视台的天气预报字幕广告权,而当时帅康的年销售额还不足6000万。这一决策的结果是,帅康产品销售量以月50%的速度递增,短短3年时间,帅康吸油烟机的市场综合占有率、销售份额、覆盖率三项指标就名列全国第一,创造了行业一个奇迹。

帅康最早的广告TVC拍摄现场

1999年11月,当国外的先进热水器制造商正“窥视”国内市场的时候,帅康果断出手,投资3000万美元,在全球采购最先进的电热水器制造和检测设备。帅康电热水器横空出世,全面展开了帅康的品牌延伸战略,产业拓展的领先之道。帅康迅速成为全国规模最大、生产设备最先进的热水器专业生产企业之一。

帅康热水器奠基典礼

跨入新千年,进入新竞争时代的中国家电业,却因一个个“专利门”而在全球经济化中整体举步维艰,全球大品牌席卷而来攻略国内外市场的关口,作为厨卫行业的代表品牌,帅康通过打造具有中国知识产权的“中国芯”, 高扬起一面“中国标准”的大旗,有力地展示了“中国制造”的荣耀。

帅康“中国芯”油烟机

2007年的厨电行业颇不平静,跨国巨头鱼跃雷池厨电帅康技术标准引起世人关注。据媒体报道,欧洲厨电巨头伊莱克斯在永乐电器销售的主打产品宣传册上称,其“名厨”灶具燃烧效率比普通灶具提高10%到24%之间。然而,帅康在对市场上伊莱克斯产品解剖后发现,其节能风门设置未经允许采用了帅康的专利设计。帅康为此提出申诉,法院最后判定伊莱克斯(中国)电器有限公司侵权,要求立即停止制造、销售侵犯浙江帅康电气股份有限公司“燃气灶风门调节装置”专利权的所有灶具,并赔偿帅康经济损失30万元。

这不是一起简单的专利之争,它代表了国内厨电行业民族品牌在自主创新上与跨国品牌的正面博弈,这种博弈不仅赢在国内厨电企业高达90%以上的市场占有率上,更是表明帅康等国内厨电企业的专利标准已达到了相当的高度。在这场看似非等量级的较量中,帅康凸显了“中国芯”理论对整个厨电行业指导意义。

同年,帅康电热水器智能防电墙技术抢先达到新国家标准,帅康用实际将自己的“企业标准”升格成“国家标准”,并获得了国际电工委员会(IEC)的通过,将被写入有关国际标准,成为我国家电行业首个被正式纳入国际标准的技术提案和标准,也是行业内企业标准上升为国际标准的先例。这既是对帅康“中国芯”的检验,也是帅康掌握市场竞争主动权的关键。

2007年帅康热水器智能防电墙发布会

也在2007年,帅康第1000万台烟机下线,创造了国内单个企业累计生产烟机数量的最高记录。

帅康第1000万台烟机下线

2008年,与众多国际、国内品牌的角逐中,帅康3G热水器以超越国际水平的技术、功能标准脱颖而出,成功入选奥运主要场馆及“水立方”、“沙滩排球场”等主要场馆的配套设施,向世界展示中国民族品牌的强大魅力,其“创享品质高度”的品牌口号也得以广泛传播。

2011年金秋,当其他油烟机产品的风量均停留在17m3/min的时候,帅康在北京召开发布会,率先推出了20m³/min超大风量和超大吸力兼具的吸油烟机,不仅刷新了行业记录,成为了第一个风量破20的品牌,也开启了吸油烟机的“大吸力”时代。可以说,目前行业主流的大吸力油烟机也是在帅康的推动下,逐步建立起来的细分品类。

帅康2011年推出大吸力油烟机

而在2014年,在经过两年的建设之后,帅康所有员工正式搬迁至新厂区,这标志着厨卫电器领导品牌帅康集团的战略转型最基本的一步已经完成。正式投产后的帅康集团新工业园区,成为国内最大的厨卫产品研发、制造基地之一。

准确的定位,适时的换位,是帅康在激烈的市场竞争中保持平稳的心态,打造出中国高端厨电品牌的法宝。新厂房的搬迁投产使用,让帅康在日益激烈的竞争中走出踏实而领先的一步。

展望:星辰大海

2017年年初,帅康与上市公司日出东方集团达成资本合作,这也为帅康注入了新鲜血液。两家企业将不断发挥“强强联合、优势互补”的作用。同时,“新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验”的“5N”战略让帅康在新的消费环境下焕发出新的活力。帅康在原有优势领域基础上不断创变,以实现产品、品牌、渠道、供应链等方面的垂直升级,从而进一步释放帅康与日出东方集团融合后战略协同效应。

全方位的变革也为帅康带来了卓越成效,2017年品牌动作不断。高铁广告霸屏列车、跨界体育营销、社会化传播创新等。可以说,帅康正以一个全新的形象呈现在消费者面前。

而在最为核心的科技研发和产品创新方面,帅康表现更为出色。2017年,帅康开发新产品及项目110项,申报专利25项,授权专利16项,其中授权发明专利5项。而其创新研发的“涡轮增压油烟机”,使油烟机吸力高达27m³/min,风压达490pa,快速吸走油烟的同时噪音更低,吸油烟效果达到行业领先。

帅康所获国内外荣誉

2018年,在“5N”战略的继续加持下,帅康以年轻化和科技化的品牌形象不断示人,同时凭借领先的智能制造工艺、全球化的工业设计、卓越的产品品质,帅康已成为行业标准的制定者、技术创新的探索者、社会责任的先行者,也由此获得中央电视台授予的“CCTV民族匠心品牌”称号。

此外,根据新的消费需求,帅康审时度势发展集成厨电新品类,并成立帅康集成厨电有限公司,力争通过三年时间用集成厨电再造一个新帅康。

2018年9月19日,帅康在钓鱼台国宾馆举行“匠心·帅康”新品发布会,以匠心致创新,用科技致美好,创新推出潜吸式油烟机、隔烟灶,全面打造健康洁净、油烟不上脸的品质厨房生活。帅康一直在深入创变,为消费者带去更品质更美好的厨房生活。

帅康在钓鱼台国宾馆召开新品发布会

从1984年开始,35年风雨,12775个日日夜夜,从第一台深型吸油烟机在帅康诞生,到第一台 “免拆洗”吸油烟机,到欧式烟机植入中国“芯”,再到创新推出的潜吸式油烟机,奋进中的帅康不断用创新夯实品牌力量。

山积而高,泽积而长;山以其厚重,历经沧桑而为之雄厚;海以其深沉,广纳百川而成其浩瀚。

历史是一双无形的大手,无形中推动事物前进,35年的帅康任重而道远。帅康永远不会忘记激励自己,把压力变动力,把信心变雄心。因为帅康已经不是帅康人自己的帅康,如今的帅康,属于民族,属于社会,属于世界。成就百年帅康,让我们一起努力!以此致敬改革开放40年!致敬这伟大时代!


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