首页 >> 企业资讯

爱的乐章,欧阳娜娜的圣诞夜暨京东&奥克斯19年战略合作启动会

关键字:

奥克斯京东
2018-12-25 10:36:30        作者:       来源:环球家电网
核心提示:在京东集团总部举行。奥克斯家电集团总裁冷泠、奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐重以及京东集团高级副总裁闫小兵、京东家电空调业务部总经理邱志浩等领导一同亮相,奥克斯空调首席产品艺术官欧阳娜娜惊艳献奏,为发布会重磅加持。

12月24日,爱的乐章,欧阳娜娜的圣诞夜暨京东&奥克斯19年战略合作启动会

在京东集团总部举行。奥克斯家电集团总裁冷泠、奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐重以及京东集团高级副总裁闫小兵、京东家电空调业务部总经理邱志浩等领导一同亮相,奥克斯空调首席产品艺术官欧阳娜娜惊艳献奏,为发布会重磅加持。

1.png

(“欧阳娜娜的圣诞夜”活动现场)

发布会当天,奥克斯与京东就2019年战略合作达成一致,并签署合作协议,即实现200亿的战略目标,在双方资源优势互补的基础上为用户带来更多高品质的消费体验。奥克斯家电集团总裁冷泠在发布会上表示,“奥克斯经历过三次大的战略方向升级,从产品到品质到技术,每一次的升级都是跟随消费市场的真实需求进行的。此次与京东加强战略合作,是希望借助京东的全面赋能,在满足消费需求的同时,挖掘零售新时代下的更多可能性,为空调的销售通路提供更多发展契机。以消费者为中心共同创新,不断探索更美好的数字生活,构筑全场景智慧生活体验。

京东集团高级副总裁闫小兵先生介绍道,合作8年来我们相互扶持共同成长,又在合作的过程中一起“逆生长”,双方的关系早已超越了合作伙伴的层面,也从单纯的“销售式”合作关系发展到涵盖营销、运营、IP打造等全方位、多层次的战略合作。未来,我们的合作还将朝着更加深入和全面的方向发展。

2.png

(启动会现场)

此外,奥克斯空调还携手首席产品艺术官欧阳娜娜打造“欧阳娜娜的圣诞夜”,嗨翻全场,为当天的活动带来满满的元气和时尚气息。与此同时,奥克斯空调最新款智能空调Y5系列正式亮相,该系列空调以全新的技术和时尚的外观,迅速吸引全场嘉宾,将发布会再次推向高潮。

3.png

(京东集团高级副总裁闫小兵先生讲话)

并肩8年 奥克斯&京东签署200亿“天价大单”

据现场了解,京东将从物流、供应链、渠道、用户等全面赋能奥克斯空调,助力奥克斯率先抢占线上空调销售市场,实现200亿战略目标。此举也是京东深谙智慧供应链发展规则,积极助力奥克斯在家电领域的供应链创新、推进家电产业供给侧结构性改革的重要手段。

据悉,奥克斯空调2010年正式入驻京东平台后,凭借良好的销量表现,2011年京东为奥克斯开启了总部直供的专属渠道。经过三年的快速发展,2014年奥克斯空调一跃成为京东平台家电销量第二名。2015年,京东正式推出“东联计划”,借助自身庞大的营销体系,进行核心资源整合、置换,其中包括手机京东、京东商城PC端、京东微信购物、京东手机QQ购物等,被称为“电商界首创品牌联合营销模式”,奥克斯空调成为“东联计划”的首家合作家电品牌。2016年,奥克斯一举成为京东平台首个空调销量超百万的家电品牌。另外,奥克斯空调还是京东首家EDI合作品牌,这预示着双方正式开启了智慧供应链时代。

营销层面,2017年,奥克斯创新打造“AUX RUN”营销活动,全力助攻京东6.18。8.1,联合推出“山蛙音乐节”,为奥克斯京东超级品牌日强势预热,8.3超品当日,销售破3亿,稳居京东家电空调类销量第一地位。今年3月,奥克斯“313奥粉节”再度联动京东专卖店,实现总销量超5亿的惊人业绩;“412超级品牌日”创造了8分钟破亿的行业新传奇;今年6.18、双11,奥克斯更是销量“双冠王”,年度销量稳居空调类第一,成为名副其实的空调类“互联网销售第一品牌”。

今年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作。

奥克斯与京东共同探索产品+电商渠道共赢的发展思路,成功的跨界营销为品牌和渠道发展提供了新思考方向。今年7月,奥克斯与京东联合跨界打造“超跑红竞速趴”并推出奥克斯超跑红空调,让奥克斯进一步打开高端化上升通道,同时也引发行业对高端化、个性化产品的新趋势的关注。从打造符合年轻消费群体小奥大电影,到成功举办动感激情的超跑红竞速趴,奥克斯已然成为年轻时尚的一个标签。

深耕娱乐化营销战略 奥克斯再推大电影

发布会当天,除了“欧阳娜娜的圣诞夜”主题活动,双方合作的大电影《爱的乐章》也正式上线。该电影是以欧阳娜娜为主角,与奥克斯品牌吉祥物小奥共同展开的一场“追梦之旅”,为“12.24奥克斯京东超品日”强势引流。

4.png

(大电影《爱的乐章》画面)

众所周知,制作大电影并非奥克斯的首次尝试。今年4月,奥克斯携手欧阳娜娜拍摄首部品牌大电影《我不止于我》,励志、暖心的故事情节实力圈粉年轻用户。今年6.18前夕,奥克斯首推以IP形象“小奥”为原型的大电影《小奥故事之思念的温度》,从童年回忆、亲情等暖心战略入手,再次收获一大波年轻粉丝,以声势助力京东6.18。

此次与欧阳娜娜再度合作拍摄制作《爱的乐章》大电影,不仅是奥克斯深谙“明星效应”的影响力和号召力、拓展消费群体、稳固年轻市场的战略举措,更是奥克斯率先抢占“粉丝经济”高地的又一次成功尝试。奥克斯通过娱乐营销的创新打法,将进一步夯实年轻消费市场,快速打通销售通路,实现品效合一。

奥克斯再推新品 Y5上市重新定义智能空调新标准

作为此次发布会的重要看点,欧阳娜娜再次以奥克斯空调首席产品艺术官的身份介绍了奥克斯空调全新一代智能产品——云裳,这也是奥克斯空调全新一代技术研发的产品。

6.png

(奥克斯全新一代智能空调——云裳)

据介绍,包括“云裳”在内的一系列的产品,其核心技术是±0.5℃精准控温,100档风速调节,精确感知温度变化,HY自动清洗技术,能高温杀菌。设计上,奥克斯采用首创的大理石材质注塑,为用户营造健康、美观的居住环境。

新品方面,奥克斯还将通过京东大数据技术,进一步感知用户精准需求,进行有针对性的定位产品开发。二者的合作不仅加速了产品和技术的升级,更加实现了电商平台与制造业共赢。

 

0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
家电百科
技术检测
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备17074749号