2018年，中国彩电行业发展颇为艰难的一年，继规模突破5000万台之后，连续第二年下滑。而在整体行业承压前行中，OLED电视成为了不可多得亮点。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国彩电市场零售量达到4705万台，零售额达到1433亿元，分别同比下跌1.10%和9.59%，而OLED电视则实现了全行业销售同比增长40%。步入2019年，彩电市场依旧未能摆脱低迷发展态势，但是，OLED电视的表现依旧可圈可点。有业内人士认为，OLED电视正在成为高端电视市场的拯救者。事实确实如此吗？被烙上“拯救者”印记的OLED电视真实的发展情况又是怎样的？带着这些问题，环球家电网记者与LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长进行了深入探讨。

LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长

电视行业需要新技术破局，OLED技术恰逢其时

作为OLED电视的主要推动者，LG Display见证了OLED电视的成长，对其发展轨迹有着绝对清晰的认知。吴彰浩告诉记者，经过多年的应用，LCD技术的局限性已经非常明显，已经无法满足消费者日益提高的观影需求，市场急需新一代的显示技术，而这正是OLED技术存在的意义。OLED采用自发光有机材料，带来了更饱满的色彩，而且，无需背光源，结构简洁，拥有了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。“到目前为止，中国已经有七家电视企业推出了OLED电视，就是因为他们充分感受到了LCD电视的局限性，在寻找新的市场机会。”

全球范围内，在高端电视市场，OLED电视都处于明显的上升态势，其中，日本和北美市场表现比较好，而中国市场还有待发掘。“我们详细分析了OLED电视在这些国家地区热销的原因，”吴彰浩说道，以日本为例，日本消费者之所以认可OLED电视，是因为他们对OLED技术的优势非常了解，而在中国，消费者的普及教育还需要加强。这将是未来LGD重点努力的方向。吴彰浩透露，加强消费者普及教育，LGD主要从三个方面入手：与相关专业展开合作；拓宽渠道，重视线下渠道的同时，加强与线上渠道商的合作；建设OLED技术体验馆，通过与消费者的体验互动，来向消费者传达真正的技术价值。

对于中国市场的未来发展，吴彰浩非常有信心。他表示，到2020年，LGD在中国市场OLED电视的销售目标预定为100万台以上，而今年，中国OLED电视销售规模预测为30-40万台，同比增长200%-300%。

OLED技术应用潜力大，不会通过低价竞争拓展市场

为了缓解一直以来的面板供应压力，LGD在持续加码布局OLED面板产线。吴彰浩表示，广州8.5代OLED产线正在稳步推进，预计会于今年第三季度正式投产，明年的产能目标为100万片，在满足中国市场应用需求的同时，还能够满足其他市场的应用需求，届时，OLED面板供应紧张的局面将得到一定程度的缓解。然而，随着产能的增加，产品价格势必会下降，这是许多行业的发展定律。这在OLED电视市场也不会例外。规模的扩张势必会带来产品价格松动，但是，吴彰浩强调，“绝不会通过价格调整来进行市场竞争，我们不想看到OLED市场发展成为如LCD般的红海市场，希望充分传达OLED技术的价值。”

吴彰浩告诉记者，在全球高端电视市场，1000美金以上市场，OLED电视市场规模预估为1800万台，而LGD的OLED面板产能明年将达到700万片，2021年达到1000万片，这也就意味着，在高端电视市场的OLED电视已经充分能够消化产能，没必要通过价格调整进行市场拓展。而且，OLED技术的优势不仅体现在电视上，在商用市场也极具潜力，革新应用需求非常多，就LGD本身而言，基本不会出现“供过于求”导致的低价局面。

从2013年开始研发OLED技术，到如今成为唯一一家业内公认的OLED面板供应商，六年的时间里，LGD在OLED显示领域取得了丰硕的成果，实现了技术、市场经验的双重积累。这是LGD独一无二的竞争优势。因此，对于越来越多的面板企业开始布局OLED显示领域，LGD并不恐慌。吴彰浩表示，LGD非常欢迎面板企业加入OLED阵营，唯有如此，才能有效促进整个OLED产业的做大做强，而“OLED技术较高的市场门槛，LGD已经拥有了丰富的量产经验，其他的厂商加入，我们也是非常有自信的”。