随着人们对健康生活需求的提升，电坐便器已经成为了新兴健康家电的代表，走入了越来越多的中国家庭，市场增量非常可观。也正是在巨大市场增长潜力的驱动下，越来越多的企业开始涌入这一市场，然而，由于相适应标准的缺乏，导致了市面上产品品质的良莠不齐，不仅损害消费者利益，更严重阻碍了行业的持续健康发展。为了规范行业发展，指导科学消费，国家标准委员会于今年3月25日，正式发布了GB/T 23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》推荐性国家标准，新国标将于10月1日正式实施。新国标实施将对电坐便器行业产生怎样的影响？从业企业又该如何应对？带着这些问题，环球家电网记者与中国家用电器研究院副总工程师、环境与健康相关产品检测所所长鲁建国，海尔卫玺CEO李长征进行了深入探讨。

新国标将加速行业整合，国产品牌将迎有利发展契机

在谈到新国标对行业的影响时，鲁建国所长坦言，最显著的作用就是提高了行业门槛。他认为，由于缺乏统一、科学的行业规范，导致了很长一段时间里，国内电坐便器行业的蛮荒式扩张，“多个规范的标准不同，让企业研发设计、生产缺乏统一、科学的规范，导致了市面上产品的杂乱无章，而且，由于现行规范中，没有对技术方面的细化规定，相当于没有为行业设定门槛”。新国标的修订，统一了电坐便器的名称、规范了电坐便器的定义，还将清洁率、吹风风量、吹风噪声、用电量、用水量、耐久性六项技术要求按照国际先进、国内先进、国内中等和国内一般分为A、B、C、D四个等级，让消费者可以根据等级标注选择自己需要的产品，并新增了包括抗菌、防霉、除菌、除异味等多个健康项目以及“智能”定义。立足于行业宏观发展，从业门槛提升成为必然，优胜劣汰不可避免。

从企业发展微观角度来看，李长征同样认为，新国标的正式实施将成为电坐便器市场洗牌的催化剂。他认为，任何一个行业的稳步前进，都会伴随着洗牌过程，这是行业发展的必然规律，隶属于家电分支领域的电坐便器行业也不会例外。目前，电坐便器市场的产品分级简单粗暴，就是根据价格高低，而随着市场规模的扩张，价格会持续下探，价格战不可避免。事实上，按照如今的发展态势，市场已经走到了这样一个节点。而新国标的正式实施，在价格之外，提供了更为科学合力的分级方式。从业企业可以通过产品功能的丰富化、产品用材的品质化等进行更精细的等级区分，以满足不同层级消费者的消费需求。“这是符合家电行业消费分级大趋势的，是对消费者负责任，更是对中国制造业负责任。”

新国标的实施，对电坐便器的规范，从原来的“合格性”上升为“细化功能性区分”，强调“低端不低质”。可以预见，未来行业中，功能的丰富性将成为低端产品与中高端产品区分的核心标准，尤其是在智能化、健康化方面表现会更加突出。而国内消费者对智能、健康需求的提升，倒逼家电企业不得不加紧技术升级，经过多年的技术、经验积累，已经走在了行业前沿，这将是其在电坐便器市场竞争的突出性优势。以新国标实施为契机，国产电坐便器品牌或将迎来逆袭的绝佳契机。

以用户需求为导向，海尔卫玺坚持打造智慧卫浴应用场景

机遇与挑战总是相伴而生。新国标的出台，带给了整个电坐便器行业巨大发展机遇的同时，也带来了更严峻的考验。而海尔卫玺已经做足了准备。李长征告诉记者，海尔卫玺进军电坐便器行业以来，始终坚持用家电的标准来定义产品，用家电售后的标准来服务用户，而非用建材行业的思维拓展市场。海尔卫玺要做“智能生活的创造者，健康生活的引领者”。“我们将电坐便器视为人们对健康生活的追求，家庭健康生活的入口。”正是因为有了这样的认知，海尔卫玺并非打造单品，而是为用户提供一体化的智能卫生间解决方案。

“中国电坐便器行业走到今天，路越来越宽，我们的思路也越来越清晰。”李长征表示，要打造出令用户满意的智慧卫浴应用场景，就必须与用户交互，根据用户的需求研发升级产品。而依托于海尔的品牌优势、技术实力和服务能力，海尔卫玺拥有这样的实力。

品牌层面，经过多年的发展，海尔品牌在国内已经拥有了固定的用户群体，积累了坚实的群众基础，他们对海尔品牌有高度的信任感，粘性非常强；技术层面，海尔一个开放式平台，专注的并非一款产品，因而聚集了众多国内外行业的优秀专家，他们带来更多产品细分层面的提升，让海尔卫玺产品可实现差异化、定制化设计，满足各层级用户的需求；服务层面，电坐便器并非快消品，消费者非常看重售后服务，而海尔卫玺依托于海尔完善的售后服务体系，可以及时响应用户的各类服务需求，让消费者购买无忧，使用安心。

   “海尔卫玺的愿景是用四年的时间超越四十年。”李长征表示，中国电坐便器行业虽然起步较晚，却赶上了好时光，依托于海尔的资源、理念，海尔卫玺能够更快的整合行业内的优势资源，这是海尔卫玺能够步入发展“快车道”的原始资本。“我们希望将中国品牌的电坐便器推入千家万户，为中国家庭生活的智能化、健康化添砖加瓦！”