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【原创】新国标重新定义电坐便器,家电企业或迎发展黄金期

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电坐便器
2019-07-09 10:02:06        作者: 张丽      来源:环球家电网
核心提示:近几年来,我国的电坐便器市场一直呈现高速发展态势。公开数据显示,早在2015年,中国电坐便器市场规模就已经突破了百亿,预计到2020年,其市场规模将突破800亿元大关。在巨大市场增长潜力的驱动下,越来越多的企业开始大力投入这一市场,专业企业之外,建材家居企业、家电企业甚至专业药企纷纷涌入,整个市场呈现出“百家争鸣”繁荣态势。

近几年来,我国的电坐便器市场一直呈现高速发展态势。公开数据显示,早在2015年,中国电坐便器市场规模就已经突破了百亿,预计到2020年,其市场规模将突破800亿元大关。在巨大市场增长潜力的驱动下,越来越多的企业开始大力投入这一市场,专业企业之外,建材家居企业、家电企业甚至专业药企纷纷涌入,整个市场呈现出“百家争鸣”繁荣态势。

然而,众多品牌涌入,在推动市场规模急速扩张的同时,也造成了市面上产品品质的良莠不齐,严重影响了消费者的应用体验,打击消费热情。立足于行业长远发展,电坐便器市场进一步的科学规范已经刻不容缓。

 

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新国标出台规范行业,市场洗牌不可避免

3月25日,国家标准委发布了GB/T 23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》推荐性国家标准,此次发布的新国标将完全替代GB/T 23131-2008《电子坐便器》推荐性国家标准,并将于2019年10月1日实施。新国标的修订,统一了电坐便器的名称、规范了电坐便器的定义,还将清洁率、吹风风量、吹风噪声、用电量、用水量、耐久性六项技术要求按照国际先进、国内先进、国内中等和国内一般分为A、B、C、D四个等级,让消费者可以根据等级标注选择自己需要的产品,并新增了包括抗菌、防霉、除菌、除异味等多个健康项目以及“智能”定义。

新国标的实施对市场门槛的提升是毋庸置疑的。中国家用电器研究院副总工程师、环境与健康相关产品检测所所长鲁建国在接受记者采访时就明确表示,新国标的出台终结了电坐便器行业长时间“零门槛”的发展状态。他指出,在现行的规范中,由于没有对技术方面的细化规定,就相当于没有为行业设定门槛。比如,清洁率,它是判定电坐便器性能的核心要素,但现行的规范中并没有相关规定,新国标则明确要求,电坐便器的清洁率必须保证,合格线在70%-80%。此外,在健康、智能化等方面,新国标也进行了细化规定,将有效杜绝如今啊市面上泛滥的“伪智能”、“伪健康”产品,提高品质。

新国标的出台,将电坐便器品质的评判标准从最基础的“合格”升级为更加细化的功能区分,“低端不低质”成为了大前提。低端产品与中高端产品的区分将更加侧重功能的丰富性,包括了智能化操作、健康除菌等多个方面,让消费者更容易“只选对的,不选贵的”。日趋理性的消费理念将加速整个电坐便器市场由蛮荒式扩张向差异化创新转型,从而对从业的综合竞争能力提出了更高的要求,优胜劣汰不可避免。

电坐便器“家电”属性凸显,家电企业优势明显

如今电坐便器市场即将迎来的洗牌期,事实上并非这个行业第一次面临。从2017年开始,政府对电坐便器行业的监控力度就在明显加强,科技与环保的门槛逐渐提高,导致了大量追赶行业热潮的小规模企业大量退市,同时,大量有实力的建材、卫浴企业竞相涌入。到目前为止,在国内市场,建材卫浴企业仍是电坐便器市场的主要参与者。不过,新国标的出台有望改善这一局面,为家电企业创造更好的竞争条件。

新国标中重新定义了概念,将“电子坐便器”修改为“电坐便器便座”,强调电力驱动。鲁建国认为,以核心技术出发点,新国标明确了电坐便器的“家电”属性。这就让家电企业拥有了天然的技术积累优势。他表示,家电企业在电器用电安全方面优势非常明显,将很好的解决目前行业存在的安全短板,能够更快赢得消费者信任。

中国家用电器检测所健康家电检测中心工程师陈松涛也强调,新国标规范了实验过程,引入了“标准运行模式”的定义,能够更加有效的对电坐便器的性能作出评价。标准中规定电坐便器的清洁率、吹风噪声、用电量、用水量等性能指标都是在标准运行模式下进行测试的,这些性能指标通过同一个程序反应出不同电坐便器之间的性能差异,能够使产品的性能优劣有更加直观的比较。技术实力雄厚,产品品质过硬的企业更容易获得消费者的青睐。

在我国,电坐便器虽然经过了多年的快速扩张,市场规模增长明显,但是,从消费端来说,市场仍属于起步阶段。有数据统计显示,到2018年,国内电坐便器市场普及率仅约为1%,主要集中在北京、上海、广州、深圳等发达城市。整体来看,在国内市场,电坐便器市场仍处于用户培养、用户教育阶段,而家电企业,特别是品牌企业,拥有的品牌影响力、完善的服务体系、多维度的渠道架构,都将成为其特有的竞争资本。正如海尔卫玺CEO李长征在接受记者采访时所表示的,“我们有品牌优势,有技术积累,服务优势,可以快速整合优势资源,能够站上‘快车道’。”

在电坐便器市场,家电企业将不再是传统意义上的“抢滩者”,而是正在成为正统的“逐鹿者”。这是不可多得的天然机遇。不过,亮明“家电”身份的电坐便器,将会迎来更加多元化、理性化的消费需求,而企业为了满足不断攀升的消费需求,唯有加紧技术、服务、营销模式等多个维度的创新升级,这也会是更加严峻的挑战。在这片家电“新蓝海”中,家电企业能否找到自己位置,关键还在于修炼内功!

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