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【原创】彩电业绩低预期 新旧显示技术产品价格产生断层

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2019-07-24 15:53:43        作者:赵阳      来源:环球家电网
核心提示:中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成,我们的终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。

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电视产业连年负增长形式依旧未见好转,虽然行业在智能化、4K高清等技术领域转型已经进入成熟期,但依旧难以成为电视行业再兴的发展契机。电视产品同质化现象依旧存在,产品利润率进一步降低,65吋及以上超大尺寸电视虽然有逐渐取代55吋成为销售主力的趋势,但根据奥维云网数据,2019上半年彩电销售金额为640亿元,同比减少-11.8%,彩电行业下半年发展仍旧任重道远。

液晶产业链低价竞争

电视行业连续多年呈负增长态势,宏观经济下滑,以及液晶面板多年来的高产能负荷下,彩电产品库存压力巨大。从近年彩电产品的价格走势可以明显感到,电视行业超大尺寸产品价格逐渐下滑,电视行业品牌集中度进一步提高,留给代工厂商、面板零部件、渠道商等全渠道产业链企业的利润进一步压缩。根据奥维云网数据,2019上半年彩电销售面积为1604万平方米,同比增长3.3%,而销售总量却不增反减,数量为2200万台,同比去年减少2.7%,一增一减也正验证了中国彩电产品屏幕从小到大的过程。

随着彩电市场的焦灼,竞争能力不足的企业逐渐被市场淘汰,以往这些品牌产品还能通过低价来吸引消费者,但随着新兴显示技术的升级,以及市场的近乎饱和,企业生存维艰。其中不乏我们所熟知的彩电品牌,尤以互联网电视品牌最为集中。据奥维云网数据显示,2019年仅上半年退出企业就多达9个,而细数过去四年中,退市情况最严重的情况也仅为全年14个。据有关数据表示,上半年彩电市场TOP5品牌份额占据64.2%,品牌优势未来或将进一步扩大,留给其它彩电生产商的空间将越来越小。

新旧显示技术产品价格产生断层

量子点、OLED、激光是被市场认可的三大主流新兴显示技术,从画质角度来讲,在对比度、色域、护眼、电视反应速度等多方面相比传统LCD、LED都有较大优势。但无可避免的,价格也出现了断层,以OLED产品为例,目前市场中价格最低的55英寸OLED电视为8000元以上,而同尺寸55英寸LCD彩电最低仅需2000余元左右,激光电视与传统LCD电视的差价甚至更为巨大。虽然消费者购买彩电已经不仅从价格来做为第一条件,但新老技术相差数倍的差价还是成为掣肘电视产业发展的重要因素。

由于市场存量小、技术要求高、制造成本高等因素,市场关注度较高的OLED与激光电视产品的市场销售价格可能在数年内仍旧难以平衡到与LCD相当。峰米科技CEO赖永赛在接受家用电器杂志采访时谈到:“如果把激光电视还是看成电视的升级或者一个未来得趋势角度看,其实还没有进入到电视的主流区间,激光电视如果能触及主流电视的价位段,未来量能将有爆发式增长。”

随着我国经济发展的增速,对于彩电行业来说,虽然呈下行趋势,但也正是行业转型的必然过程。目前,国内政策利好不断,物联网、5G、4K/8K超高清等技术的加持下,彩电行业仍旧拥有较大的潜力。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成,我们的终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。


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