随着家电消费进入品质升级的存量市场后期消费时代，各式各样的新兴品类逐渐崛起，对优化消费环境、刺激消费欲望、开拓全新细分市场起到了明显的推动作用。近期京东携手云米、美的、海尔、博西等主流冰洗品牌成立“新物种联盟”，并于9月26日启动冰洗超级品类日，推出定制化、个性化的小冰箱、小洗衣机等“第二件冰洗产品”，不但为消费者提供更多高品质冰洗选择，助推消费升级，而且助力厂商开拓“第二件冰洗产品”细分市场，推动冰洗市场大环境向着有利于行业的趋势发展。

开启京东冰洗超级品类日 推动“第二件冰洗产品”走近消费者

受房地产调控、宏观经济波动等因素影响，国内家电零售需求逐渐放缓。自2018年以来，除了小家电得益于消费升级及渗透率提高仍保持较高增速外，冰箱、洗衣机等大家电商品的产销量均呈现不同程度下滑。如何发掘消费潜能、进一步拓展市场，成为家电产业辄需解决的难题。

在此背景下，京东作为家电销售全渠道第一的零售平台，基于海量消费大数据，将视野瞄准了新兴的“第二件冰洗产品”市场。为此京东家电联合多家冰洗品牌成立“新物种联盟”，为消费者提供化妆品小冰箱、母婴洗衣机、洗袜机等新兴品类，用个性化、定制化的高品质“第二件冰洗产品”优选专供精品，提升消费者的生活质量，同时也助力家电行业开拓新的蓝海市场。

对于普罗大众来说，在生活水平飞速提升的今天，“第二件冰洗产品”逐渐成为提升生活品质的“神器”。以化妆品小冰箱为例，化妆品的保鲜存储向来是一大难题，口红变软、面膜变干、开封水乳变质、香水挥发等问题让女性消费者头痛不已，而化妆品小冰箱专门针对这一痛点提供专业解决方案，为美妆产品打造专属保鲜空间，让生活更加美丽。再以母婴洗衣机为例，由于婴幼儿身体抵抗力较弱，如果其衣物长时间与家长衣物混洗，容易造成交叉感染，威胁宝宝的身体健康，而母婴洗衣机专门为宝妈和宝宝打造，具有强大的消毒除螨功能，让宝宝找到属于自己的特别呵护。

可以预料的是，随着人们生活水平的提高，“第二件冰洗产品”将成为家庭生活必需品。为加快这一趋势的到来，京东将于9月26日专门发起京东冰洗超级品类日，为消费者带来“第二件冰洗产品”的超值优惠福利：从19日到26日，消费者购买“新物种”商品，可享受白条6期免息、以旧换新等优惠，而在26日当天，更可获得满999-500、满2000-926限量优惠券等超值优惠。

掘金新兴品类市场 助力消费者享受品质生活

目前，大家电市场整体处于下行通道，家电产业急需紧抓消费者需求，精确把握市场趋势。作为连续多年占据国内60%以上线上家电零售份额的电商平台，京东拥有超过3亿的中产用户和长年积累的用户海量行为数据。随着AI和大数据分析的进步，以数据为基础导向，集合消费者最为看重的部分，即可发掘、定制符合消费者需求的优质家电产品。

在京东搜索和用户评价大数据指引下，京东深入洞察消费者对“第二件冰洗产品”的需求，在此基础上牵头成立“新物种联盟”，加速“第二件冰洗产品”的普及速度，掘金新兴品类市场。此举不但满足消费者对品质生活的追求，同时也激发厂商不断开发新产品的积极性，促进家电市场健康、稳定、快速发展。

在传统家电同质化严重以及消费升级需求双重驱动下，家电市场结构向高端化、细分化发展，消费者所需要的不仅是家电产品本身，同时也希望产品能彰显其身份和个性。京东家电作为全渠道最大的家电零售平台，将联手厂商进一步挖掘新兴品类的市场潜力，推出更多个性化、品质化的专供优选家电商品，助力消费者享受品质生活。