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京东家电联合多家品牌成立“新物种联盟”,赋能冰洗行业实现品质化升级

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2019-09-24 10:56:15        作者:       来源:环球家电网
核心提示:随着家电消费进入品质升级的存量市场后期消费时代,各式各样的新兴品类逐渐崛起,对优化消费环境、刺激消费欲望、开拓全新细分市场起到了明显的推动作用。近期京东携手云米、美的、海尔、博西等主流冰洗品牌成立“新物种联盟”,并于9月26日启动冰洗超级品类日,推出定制化、个性化的小冰箱、小洗衣机等“第二件冰洗产品”,不但为消费者提供更多高品质冰洗选择,助推消费升级,而且助力厂商开拓“第二件冰洗产品”细分市场,推动冰洗市场大环境向着有利于行业的趋势发展。

随着家电消费进入品质升级的存量市场后期消费时代,各式各样的新兴品类逐渐崛起,对优化消费环境、刺激消费欲望、开拓全新细分市场起到了明显的推动作用。近期京东携手云米、美的、海尔、博西等主流冰洗品牌成立“新物种联盟”,并于9月26日启动冰洗超级品类日,推出定制化、个性化的小冰箱、小洗衣机等“第二件冰洗产品”,不但为消费者提供更多高品质冰洗选择,助推消费升级,而且助力厂商开拓“第二件冰洗产品”细分市场,推动冰洗市场大环境向着有利于行业的趋势发展。

开启京东冰洗超级品类日 推动“第二件冰洗产品”走近消费者

受房地产调控、宏观经济波动等因素影响,国内家电零售需求逐渐放缓。自2018年以来,除了小家电得益于消费升级及渗透率提高仍保持较高增速外,冰箱、洗衣机等大家电商品的产销量均呈现不同程度下滑。如何发掘消费潜能、进一步拓展市场,成为家电产业辄需解决的难题。

在此背景下,京东作为家电销售全渠道第一的零售平台,基于海量消费大数据,将视野瞄准了新兴的“第二件冰洗产品”市场。为此京东家电联合多家冰洗品牌成立“新物种联盟”,为消费者提供化妆品小冰箱、母婴洗衣机、洗袜机等新兴品类,用个性化、定制化的高品质“第二件冰洗产品”优选专供精品,提升消费者的生活质量,同时也助力家电行业开拓新的蓝海市场。

对于普罗大众来说,在生活水平飞速提升的今天,“第二件冰洗产品”逐渐成为提升生活品质的“神器”。以化妆品小冰箱为例,化妆品的保鲜存储向来是一大难题,口红变软、面膜变干、开封水乳变质、香水挥发等问题让女性消费者头痛不已,而化妆品小冰箱专门针对这一痛点提供专业解决方案,为美妆产品打造专属保鲜空间,让生活更加美丽。再以母婴洗衣机为例,由于婴幼儿身体抵抗力较弱,如果其衣物长时间与家长衣物混洗,容易造成交叉感染,威胁宝宝的身体健康,而母婴洗衣机专门为宝妈和宝宝打造,具有强大的消毒除螨功能,让宝宝找到属于自己的特别呵护。

可以预料的是随着人们生活水平的提高,“第二件冰洗产品”将成为家庭生活必需品。为加快这一趋势的到来,京东将于9月26日专门发起京东冰洗超级品类日,为消费者带来“第二件冰洗产品”的超值优惠福利:从19日到26日,消费者购买“新物种”商品,可享受白条6期免息、以旧换新等优惠,而在26日当天,更可获得满999-500、满2000-926限量优惠券等超值优惠。

掘金新兴品类市场 助力消费者享受品质生活

目前,大家电市场整体处于下行通道,家电产业急需紧抓消费者需求,精确把握市场趋势。作为连续多年占据国内60%以上线上家电零售份额的电商平台,京东拥有超过3亿的中产用户和长年积累的用户海量行为数据。随着AI和大数据分析的进步,以数据为基础导向,集合消费者最为看重的部分,即可发掘、定制符合消费者需求的优质家电产品。

在京东搜索和用户评价大数据指引下,京东深入洞察消费者对“第二件冰洗产品”的需求,在此基础上牵头成立“新物种联盟”,加速“第二件冰洗产品”的普及速度,掘金新兴品类市场。此举不但满足消费者对品质生活的追求,同时也激发厂商不断开发新产品的积极性,促进家电市场健康、稳定、快速发展。

在传统家电同质化严重以及消费升级需求双重驱动下,家电市场结构向高端化、细分化发展,消费者所需要的不仅是家电产品本身,同时也希望产品能彰显其身份和个性。京东家电作为全渠道最大的家电零售平台,将联手厂商进一步挖掘新兴品类的市场潜力,推出更多个性化、品质化的专供优选家电商品,助力消费者享受品质生活。


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