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家居业年度盛会丨恒大经济学家任泽平洞析产业大势

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2019-11-29 17:48:44        作者:       来源:环球家电网
核心提示:优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志在《大变局丨2020家居行业大势与企业经营新思维》的主题分享中指出,自2017年房地产步入下行与深度调整的“新周期”以来,下游家居产业链显现四个特征、存在两个市场变量。精装修、全装修比重逐步加大,但在三四线毛坯房或将仍是主力,发达的一二线城市、旅游城市,长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点,四线、五线城市,尤其是乡镇市场自建房也是一个大市场。家居行业增量增长的机会主义时代结束,企业靠水涨船高式的自然增长逻辑终结;由卖方市场转入买方市场,企业必须转型靠自身高质量经营取得可持续性的增长。

11月27日,2019(第四届)中国家居产业创新峰会在广州南丰朗豪酒店举行。本次峰会由优居主办,腾讯广告、腾讯家居、贝壳作为合作伙伴,吴晓波频道、北京故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。本次峰会上,恒大集团首席经济学家、研究院院长任泽平就宏观经济及房产上游市场的发展趋势进行解读;原华为公司副总裁邢宪杰、云米创始人、CEO陈小平分享了组织管理逻辑;而优居2020品牌战略方向也在会上重磅发布。

峰会现场

新形势丨洞察行业新大势

经历了20年左右的高速发展,家居行业迎来了大变局时代,市场红利褪去,整体增速放缓。在此背景下,2020年,行业与市场是持续放缓还是触底攀升成为企业最关心的课题。本次峰会上,恒大集团首席经济学家任泽平进行了《预见2020宏观趋势》的主题分享。

任泽平指出,2020年宏观展望是经济再下台阶,需要用改革的办法稳增长,如果能够推动新一轮改革开放,中国经济潜力巨大,最好的投资机会就在中国。

恒大集团首席经济学家任泽平

新营销丨破解增长新通路

优居CEO蔡钺在《U型回路,共寻绝对增长的路径》的主题分享中梳理了中国家居企业的“六大困境”,并推出“七星模型”解决方案。七星模型的构建,是品牌与渠道的协同升级,优居旨在通过七点矩阵的联动,为在前行路上的家居企业指明方向。蔡钺还指出,“品效合一”是一个伪命题,只有“品效协同”才是绝对增长的路径。为此,优居推出“U计划”,帮助经销商成为服务型零售商。

优居CEO 蔡钺

腾讯广告家居行业负责人陈阳在《家居营销的3.0时代》中指出了三大趋势变化:1技数创新成为效果增长的核心驱动力;2家居主力人群中不同代际内容偏好迥异,差异化沟通成为必然;3流量红利向心智红利转移,品效融合直接影响转化率。为此,腾讯广告通过技数升级、内容升级、品效融合三大能力,助力家居品牌实现增长,与品牌共同迎接营销3.0时代。

腾讯广告家居行业负责人陈阳

在品牌营销新时代,体育文化吸引着越来越多的国民关注,通过打造跨界IP及内容质造,体育精神的定向传递与运动生态的强势构建正在不断提速。本次峰会上,优居与中体正式启动战略合作,优居CEO蔡钺及中体产业集团副总裁、北京中体经纪管理有限公司总经理陈世虎主礼启动仪式,未来,双方将共同打造家居与体育的连接桥梁,推动两个跨界产业的共融发展。

优居X中体战略启动仪式

优居CEO 蔡钺(左)、中体产业集团副总裁陈世虎(右)

新生活丨美好人居新主张

新时代,美好家居生活方式不断拓展出新的内涵,人们对家居生活的追求趋于人文关怀的提升和生活本源的回归。这些新变化也给家居行业带来了前所未有的分化与变革,家居行业正呈现出种种新的可能。在此背景下,当代人居生活方式研究院、优居、暨南大学生活方式研究院联合发起,艾瑞咨询、腾讯家居、贝壳、新周刊战略合作发布《2020影响中国家居生活方式趋势报告》,从更宏观的角度分析新时代人居。

本次峰会上,《2020影响中国家居生活方式趋势报告》正式发布,报告由暨南大学生活方式研究院院长费勇教授解读。同时,他在《平常生活与商业增长》的主题分享中提到,“重新定义家”与“回到家的本义”是其一直思考的课题。企业可以从日常生活中,挖掘新的商业增长点。他强调,好的商业模式,一定是能够满足国人美好生活需求的。

暨南大学生活方式研究院院长费勇

自2017年起,家居生活榜已经连续举办三年。今年,通过实地走访与投票评选的方式,我们评选出了“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”及“产品TOP10”榜单。本次峰会上对这批生活方式品牌及生活方式产品进行表彰。

“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”获奖品牌为三棵树、金舵瓷砖、帝王洁具、尚品宅配、万和、顾家家居、左右沙发、美克美家、米未传媒、林内。本次奖项由暨南大学生活方式研究院院长费勇,优居副总裁陈燕飞进行颁发。

“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”颁奖仪式

“2019年度影响中国家居生活方式产品TOP10”获奖产品为阿洛尼浴室柜,南洋迪克“禾气”,帝王洁具“C立方”,顾家家居“甜蜜时光全屋系列”,玛格全屋定制“实木•无界系列”,Der德尔“无醛添加地板”,尚品宅配“锦绣东方新中式系列”,美克美家“与你共舞沙发椅”,万和顶侧双吸油烟机,左右沙发“千里江山系列”。颁奖嘉宾为暨南大学生活方式研究院院长费勇,优居新媒体全国总编张永志。

“2019年度影响中国家居生活方式产品TOP10”

2017年,关于生活方式趋势报告和家居生活榜,我们与近百个家居品牌、跨界的联动引发了人们对于生活方式的重新思考。其中话题阅读量高达8387万+,讨论量达5.8万+;并联合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互动,整体曝光量超过1.2亿。2018年,家居生活榜再升级,聚焦生活方式深层次内涵,通过联合吴晓波、陈若琳、GAI、深夜发媸等十大不同领域KOL态度发声,解读#我喜欢的,就是美好生活#,期间在新浪微博话题阅读量高达1.2亿,成为微博当天社会话题小时榜TOP1,热门话题榜TOP2。

今年,我们除了一大报告和两大榜单,同时携手流量KOL及湖南台共同打造了家居生活方式微综艺《好好生活》,每期聚焦一个“好好生活”话题展开。本次峰会上,《好好生活》微综艺先导片率先曝光,本档节目将在12月上旬与大家见面,届时除了视频的全线推送,我们还将在全网媒体矩阵上进行联动,引爆好好生活话题。

在我们的人居生活中,厨房空间承载了越来越多的生活享受与情感交流需求。合理的厨房空间规划、便捷的厨房产品使用与舒适的厨房环境营造,体现着人们对品质生活的追求。为此,本次峰会进行了“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式,致力于让国人享受到更加舒适便捷的中国厨房新生活。

“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式

新国货丨国潮涌动新力量

近年来,一股属于国货的风悄然刮起——李宁、老干妈走上纽约时装周,百雀羚一组长图刷爆朋友圈,大白兔润唇膏被疯抢…….国货再度回潮,是中国制造的产品不断成长的集中体现。在此背景下,吴晓波频道、优居、腾讯家居、北京故宫宫廷文化发起新国货智造计划,通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化,进一步助推家居新国货力量的全面释放。

在新的时代语境下,以北京故宫宫廷文化为代表的东方文化传承备受关注。它不断为国人打造年轻的生活方式,用传统与创新结合的产品为“愿为精致买单”的国人提供更多的品质生活选择。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源在《传承大国之美,传递生活智慧》的主题分享中提到,和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事,是北京故宫宫廷文化的初心。“只有让更多的人了解国人文化,才会有为国人创造更多生活智慧的可能性。”马锡源指出。为此,北京故宫宫廷文化通过多维度文化,触及多种生活方式,将传统文化融入到用户的穿搭住行,提升人们的正能量和幸福感。

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理 马锡源

2019年,优居携手吴晓波频道、北京故宫宫廷文化联合启动了新国货智造计划,并得到了恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居等新国货联盟品牌的支持,峰会上,新国货回顾视频总结了过去一年所做的事——联合北京故宫宫廷文化等文博IP玩转跨界,打造周边联名款;线上线下联动,在第一次国货运动起源地举办首个新国货展,传承历史+创新国货;此外,我们得到了多方权威力量的支持——知名演员万茜、著名学者钱文忠、财经作家吴晓波等大V打call、新周刊、新京报、人民网、北京商报、北京卫视等主流媒体报道;微博过百黄V发声打造全民话题….

经过被誉为“新国货元年”的2019,在即将到来的2020年,新国货智造计划又有了新计划。峰会上,巴九灵COO、“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣进行《新国货2020》的规划。她表示,百姓日用即道,真正智人之道应该融入到百姓日用之中,这是新国货智造2.0的升级方向。“未来,我们希望携手整个产业,一起让中国制造从微笑曲线的下端走向上端,走出强大民族品牌和民族自信。”吴欣表示。

“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣

伴随着国潮复兴,新国货品牌也开始了新的探索历程,产品力、品牌力和渠道力成为了重要的探索方向。一批不断崛起的家居品牌,既代表了中国智造与中国原创设计的最高水平,同时也开始成为全球原创设计的重要推动者。本次峰会上,我们为这些品牌颁发荣誉奖项。

2010年度中国家居行业新国货智造标杆品牌颁奖仪式

新渠道丨构筑流量新势能

2018年下半年以来,中国经济总体下行,家居制造企业面临着一系列新的变化:房地产与人口红利褪去,行业增长遭遇瓶颈;既有渠道势能不足,厂商博弈持续加剧;传统营销模式失效,新营销体系未构建……

为了在严峻的市场下实现突围,紧跟最新趋势,新渠道成为不少企业重点布局的方向。在家居行业,电商和实体之争旷日持久,如何真正打通线上线下,挖掘更多新渠道,将流量转变为销量,成为不少企业逆势增长的课题。

本次峰会上,以数字营销战略为核心的优居云网正式启动,通过新技术、新视野与新渠道的集结将进一步缔结品牌势能,凭借这股新势能,它们将代表民族品牌向世界发出更强有力的国货之声。未来,我们将携手为家居企业提供更具影响力的整体数字营销解决方案,提升效率,让流量真正转化为销量。

数字营销战略-优居云网启动仪式

优居副总裁周鹏在峰会中提到,做家居行业的大平台一直是优居的梦想。今年,优居通过6年积累的所有能力,包括私域流量的挖掘、公域流量的获取、用户的运营、内容营销、视频营销、直播带货、成交后期转化系统等,将这些能力集中在优居云网上,做一个SAAS工具。这个工具秉承优居服务家居企业,做家居企业信赖的成长伙伴的原则,致力于帮助企业度过从经销商转型成零售服务商的关键时期。“我们希望通过优居云网平台,为企业提供更好的营销工具,帮助企业在这个关键时期实现增长。”周鹏表示。

优居副总裁周鹏

年终秀丨实战指引新未来

中国家居产业由增量市场阶段转入存量市场阶段,水涨船高式的企业发展逻辑不再适用,经营要素、落脚点、核心能力的变化,让众多家居企业不适应,由此产生的焦虑在企业间蔓延。此外,经历了20年左右的高速发展,家居企业迎来“成人礼”。在企业青壮年时代,如何从粗放的“机会成长”阶段升级到“系统成长”阶段,这背后的课题是企业战略、组织变革与管理模式的探索。在这样一个行业大变局时期,中国家居企业如何进行下一步部署?本次峰会年终秀环节,以一场高手云集、思想激荡的年终秀,探究企业持续成长之道。

云米科技创始人、CEO陈小平进行了《深度剖析企业案例 洞察行业未来》的实战分享,他指出,5G进入高速“连接代,意味着家庭的智能化将被重新定义。5G和4G相比,绝不仅仅是速度快的变化,连接、终端、智能三个维度都会发生变化。最后,他说道:“对于创业者来说,要敢于布局未来,捕获崭新蓝海。”

云米科技创始人、CEO陈小平

资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家,原华为公司副总裁邢宪杰在《大变局下的企业家精神与管理变革》指出,中国家居行业将呈现人口+房地产把控市场空间的趋势,产业资本主导行业集中度;战略转型需要定位聚焦、管理变革的未来趋势。他认为,企业家精神的核心是价值创造,主要体现在追求极致并持续完善的产品力、战略专注且有冒险精神的商业力,以及超出当前能力进行资源组织的领导力。

资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家,原华为公司副总裁邢宪杰

优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志在《大变局丨2020家居行业大势与企业经营新思维》的主题分享中指出,自2017年房地产步入下行与深度调整的“新周期”以来,下游家居产业链显现四个特征、存在两个市场变量。精装修、全装修比重逐步加大,但在三四线毛坯房或将仍是主力,发达的一二线城市、旅游城市,长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点,四线、五线城市,尤其是乡镇市场自建房也是一个大市场。家居行业增量增长的机会主义时代结束,企业靠水涨船高式的自然增长逻辑终结;由卖方市场转入买方市场,企业必须转型靠自身高质量经营取得可持续性的增长。

优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志

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