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库存、老品规模过亿,新年国家连发两项标准,空调需要悲观吗?

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2020-01-14 13:40:13        作者:       来源:环球家电网
核心提示:对于空调行业的2020年,业界的基本观点是并不乐观。这是基于2019年在行业存在面临实施新能效标准情况下巨额不达标产品引起的甩库存而形成的价格战

对于空调行业的2020年,业界的基本观点是并不乐观。这是基于2019年在行业存在面临实施新能效标准情况下巨额不达标产品引起的甩库存而形成的价格战,同时市场有着超过5200超期使用的产品和数千万老库存也是一大隐患,2020年一旦新能效标准实施,超期使用产品和老库存就是随时引会爆的定时炸弹。

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此外,业界人士都在担心行业内外还有很多的不确定性,一方面会影响到用户消费者的购买心理,另一方面厂家会在成本上有大幅度的增加。因素叠加会造成一定负面影响,行业因此笼罩着一种不乐观的氛围之中。

其实,业界不必对2020年悲观。刚刚进入2020年,就有两大利好直击空调行业,为空调行业进入存量市场激活新的需求,既有利于国民的生活品质提升,也有利于空调企业深耕市场。据此,厂商应该以相对乐观的情绪来看待,在存量市场上找到属于自己的个性化需求,进而推动空调产业在存量市场上的精耕细作。

第一个利好是新能效标准的公布实施。被誉为是“史上最严”空调能效新标准-GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“新能效标准”)在进入2020年的第6天正是对外公告。从“新能效标准”来看,1级能效指标对标国际,已经达到国际领先水平,高于日本“领跑者”能效要求,超美国能源之星能效要求,被称为史上最高标准并不为过。

第二个利好是家用电器安全使用年限标准出台。2020年的第10天,在国务院有关部门的指导下,组织国内家电行业制定的《家用电器安全使用年限》(以下简称“年限标准”)系列标准发布,这意味着空调乃至整个家电市场,需求迭代的速度将会加快。换言之,就是需求周期在政策推动下中得到了加速加快,激发出一个新的市场空间。

首先从“新能效标准”的实施来说,虽说对生产企业的要求提高,会增加生产难度和制造成本。但是,一方面将面临有大量正在使用的不达标产品需要更新替代;另一方面将有大批实力不济的小品牌、杂牌企业必将被淘汰。从这个意义上来讲,对于像行业头部品牌海尔、格力、美的来说是整合市场的好机会,承接被淘汰品牌的市场份额,就是求发展的新空间。

再从“年限标准”的实施来看,资料显示我国空调截止2018年,已经有接近有5.2亿台的保有量,这是一个巨量的数字。一旦“年限标准”实施,必将会有相当大一批现仍在使用的产品需要更新,这就对已经进入到存量市场的空调行业来说,可以激发出相当大规模的迭代需求。关键在于谁能够在这一过程中受益?

将这两个政策叠加来分析,“新能效标准”是从“质”的方面对行业的升级,“年限标准”则是从“量”级的方面给市场新的需求空间。“质”和“量”的配合,将大大激活已经进入存量的空调市场,给行业头部品牌提供巨大的市场机会。

而纵观整个行业,能够从“质”和“量”两个方面满足升级迭代的机会最大的品牌无疑是海尔。从消费升级的角度来看,海尔不仅自身品牌具有全球的美誉度,连续11年蝉联全球大型家用电器品牌零售第一,并且拥有风靡高端市场的卡萨帝、GEA、斐雪派克等品牌,在以需求升级的市场崛起之时的机会最大。

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其实,海尔凭借对市场敏锐的洞察,早早就开始布局迭代升级产品。据斌科技了解,早在4年前,海尔空调就进行了新能效技术储备。2016年,海尔入选能效之星的一款产品APF值达到5.6,远超能效新国标。去年8月,海尔空调率先升级企业标准,能效标准远高于能效新国标;去年11月,海尔空调两款产品获得2019年企业标准“领跑者”认证,行业最多。

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去年“双11”前后,行业企业开打价格战,实际上是在甩锅不符合新能效标准的库存产品。而海尔空调因为是大规模定制,不存在库存问题。而是因势利导,在全国开启“淘汰低能效、换新暖中国”活动。在2020年海尔空气产业新能效战略发布仪式上,海尔启动新能效战略,加速淘汰低能效产品。这种市场上的巨大反差,可以看出一个品牌是短期的闪现还是长远的卓越。

可以预见,空调行业在刚刚开年就遇到双重利好,2020年的市场是完全可以预期的。那种对行业的悲观,只是那些实力不济品牌遇到巨大压力的哀怨。而对于像海尔这样的空调头部品牌,抓住“新能效标准”和“年限标准”的实施,不仅不会承受市场压力,反倒是借势再上一层楼的机会。

2020年,对空调卓越品牌来说并不悲观!

 

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