因为世界杯，今年彩电市场销售旺季被提前至夏季引爆。不仅一扫一季度和五一彩电市场整体下滑的“阴影”，也让彩电业在去年节能补贴政策取消后找到新的增长点。

不过，面对世界杯首次采用超高清设备和信号进行转播球赛，带动并激发了4K、ULED等超高清电视的市场销售，吸引了TCL、海信、创维、三星、索尼等中外巨头的全面参战。而主打下一代显示技术的OLED电视，却面临着“良品率低、市场售价高”等瓶颈，至今只有LG一家在苦苦推动。

　喜：TCL引爆4K电视普及潮

借道世界杯，引爆4K超高清电视的普及，成为TCL今年以来继游戏电视之后新的市场发力点。

日前，在“指尖上的视界杯——暨TCL运动 4K电视媒体品鉴会”现场，TCL TV+游戏电视E5700凭借其在运动图像处理方面的出色4K表现，获得国家广播电视产品质量监督检验中心和中国电子商会联合授予的“球迷·专属电视”证书。

同时，TCL TV+爱奇艺电视A71C及4K智能云电视A571U也分别凭借其出众的视频资源优势和独特八核芯片优势被推荐为世界杯“看球伴侣”电视。

在推出4K电视新品同时，TCL还启动了“指尖上的视界杯”大型跨界营销活动，通过互动平台上足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动，打造世界杯期间的球迷专属狂欢聚集地。

今年以来，随着彩电业竞争步入智能化时代，在产品竞争中构筑差异化优势，成为企业博弈的重点。在这一轮的彩电业世界杯促销期间，TCL凭借产品力、促销力，抢夺头筹。

　忧：LG孤掌OLED难鸣

原本被LG认为是OLED电视发展元年的2014年，却意外遭遇三星、松下、索尼等同盟或退出或暂缓。就连今年4月抢先宣布打响“OLED有机电视第一发”的创维电视，原计划5月底上市的创维OLED智能电视，至今未能确定发货日期。

虽然在OLED电视上，LG电子拥有丰满的理想，现实却越来越骨感。一方面，由于OLED技术难度较大、良品率不高，没有大规模量产，高成本导致了终端市场的高售价居高不下，影响了市场和消费需求。尽管LG电子一再向外界释放良品率提高的信号，OLED的市场价格也有一定幅度的下降，但距离飞入寻常百姓家还有相当长的距离。

另一方面，在OLED电视上，LG属于独木难支。一个产业的发展壮大，必须有上下游企业的合力推动。松下、索尼、三星等曾经OLED阵营的成员退出，让LG电子孤独前行。纵然在全球最大的彩电生产和消费市场中国市场有企业支持，但当前除了创维明确发力OLED电视外，其他中国彩电企业也都没有表态。

当前，由于中国企业正专注于4K、智能电视的推广。对于LG和OLED来说，这也意味着没有市场规模、没有更多的小伙伴，再好的技术也只能是“空中楼阁”。