首页 >> 产业观察

聚焦家电行业发展 争鸣品牌建设之路

关键字:

家电品牌建设品牌
2014-01-01 00:00:00        作者:      来源:
核心提示:6月19日,由工业和信息化部科技司和消费品工业司指导、中国家用电器研究院主办的“中国家用电器行业品牌培训研讨会”在北京举行。来自工业和信息化部、中国家用电器研究院的领导,海尔、海信、美的、西门子等数十家企业的代表以及行业品牌研究专家、学者等参加了本次会议。

6月19日,由工业和信息化部科技司和消费品工业司指导、中国家用电器研究院主办的“中国家用电器行业品牌培训研讨会”在北京举行。来自工业和信息化部、中国家用电器研究院的领导,海尔、海信、美的、西门子等数十家企业的代表以及行业品牌研究专家、学者等参加了本次会议。

IMG_1532

我国家电行业是中国较早走入国际市场、参与国际化竞争的行业,也是有望率先建立全球化品牌的行业。未来中国家电企业要健康发展并且走向国际市场,品牌建设是迫切需要解决的核心问题。随着2013年5月31日节能惠民工程的正式结束,消费刺激政策正式告别家电行业。家电行业既经历了刺激政策带来的红火,也经历了政策消失后的清淡。当前中国家电企业所承受的压力,不仅仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升以及价格战,更重要的是还面临着以怎样的核心竞争力应对日趋激烈的市场竞争的问题。一些家电自主品牌纷纷调整战略,开始踏上高端细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中,中国家电品牌越来越清晰地认识到,加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。

为认真贯彻落实工业和信息化部发布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,更好地服务和引导企业制定实施品牌长远发展战略,加快构建适应行业发展方式转变要求的品牌培育体系,推动中国家用电器行业品牌建设的进程,中国家用电器研究院召开了此次品牌培训研讨会。会议充分结合中国家用电器研究院近两年对家电行业品牌建设的跟踪监测,结合他们对家电行业品牌建设理论和实践经验的研究分析,同时邀请业内知名品牌咨询顾问公司的专家及学者,针对家电行业的品牌建设现状和问题,提供针对性指导和培育培训服务,以更好的推动企业品牌经营管理水平和品牌竞争能力的提高。

在本次会议上,来自工业和信息化部消费品工业司的高延敏副司长发表了题为“扎实推进品牌建设  助力行业转型升级”的主题发言,再次强调了品牌建设对于家电行业转型升级的重要意义,对作为品牌建设主体的企业提出了三方面的任务要求,并提出政府部门将努力为自主品牌成长创造更为良好的发展环境。

来自工信部科技司的安平指出,由于家电是直面消费者的产品,社会关注度高,品牌影响力和附加值十分重要,因此家电行业一直我国极其重视品牌建设的产业之一。经过多年建设,中国家电自主品牌在满足国内需求的基础上已经走出国门,受到越来越多国外消费者的认可,在世界主流家电品牌排行版中,来自中国本土的家电品牌已经占有一席之地。但是我们还应看到,中国家电产业目前还处于产业创新链条的中低端,一方面受到国外高端技术链条的挤压,一方面也面临着来自东南亚等低成本制造链条的竞争,品牌内涵不高、创新力不足、缺乏集体效应、参与国际竞争的能力不够是中国家电品牌建设面临的主要问题。现在,中国家电产业更需要向高端、高技术领域进发。由此,我们一方面需要在思想上提高认识,把握由“制造”向“创造”、由“速度”向“质量”,由“产品”向“品牌”的三个转变,构建综合性的核心竞争力;一方面增强行动上的执行力,实现从设计研发到产品营销全过程的品牌能力提升,从提高品牌信用、增强品牌附加值、提高产品质量、提升产品服务价值、实现科学管理体系五方面全面提升中国家电品牌内涵。

来自中国家用电器研究院的兰翠琴指出突破性的产品和服务是成功品牌的战略核心。她认为,随着互联网经济的发展,信息时代必将迎来企业转型,而产品和服务作为品牌的载体,将在品牌建设中起到核心作用。她认为企业的品牌价值是一个系统创新工程,必须基于消费者和用户需求,落实到企业构建和服务共享、设计研发等方面,从而形成符合企业品牌的形象。新时代,品牌价值的形成建立于用户体验的过程中,产品服务和广告都是感知的界面,最终必须达到心理层面你的认知。

之后,来自正邦、奥维咨询等品牌建设公司与数据公司的与会专家还从转型时代品牌营销、大数据时代品牌建设新思维等多个方面,就家电行业品牌建设的途径和方法提出了针对性的建议和指导。与会各方共同建言献策,全方位透析家电行业品牌建设的热点和难点问题,共同探讨品牌建设的有效途径,推动行业品牌价值的提升和优势自主品牌的成长。

0
发表评论
更多热评文章

(1 条评论)

(2 条评论)

“原”色、“真”声 华为智慧屏X65才是私人影院的正确打开方式(2 条评论)2020-04-08 21:34:06

(1 条评论)

(1 条评论)

(2 条评论)

中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备17074749号