五一是全年最大的促销节点，各大冰箱厂家摩拳擦掌迎接冰箱今年的销售高峰。奥维云网（AVC）分析认为：3月以来中央出台了一系列的楼市新政，改善型购房人群加速入市，二季度市场上行可期；同时受惠于去年下半年原材料价格下降导致今年冰箱促销空间增大，以及从3.15促销销售数据显示消费者购买意愿提升，二季度冰箱预将迎来规模上涨。奥维云网（AVC）预测数据显示：2015年五一促销期（04.13-05.03）冰箱的市场零售额将达130.2亿元，同比上升3.9%。

综合来看，五一冰箱市场将呈现以下特点：

一、4.18提前预热，线上爆发式增长

各个电商平台围绕4.18提前打起促销战，各平台推出了“放肆一把，保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题，点燃促销活动热潮。奥维云网（AVC）分析认为：随着农村市场网购规模的快速提升、电商渠道逐步下沉和农村物流体系的完善，五一冰箱线上销售规模将大幅上升。奥维云网（AVC）预测数据显示：五一期间，线上冰箱市场的销额将达7.8亿元，同比增长达87%。

二、更新换代进入主旋律，结构升级凸显

据奥维云网（AVC）分析预测，2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%，冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点到来；同时消费者的消费结构升级趋势明显，正从功能消费过渡到体验消费。以上两点将拉动冰箱销售结构的快速升级。整体由两门、三门主销向多门、对开门产品主销过渡， 门数内部由小容积向大容积主销过渡。奥维云网（AVC）预测数据显示：五一促销期两门、三门销售额份额为16.2%和27.4%，份额同比下降分别为3.5%和3.9%，而多门、对开门销售额份额为31.0%和25.3，同比上升为6.4%和1.1%。

三、五一聚焦细分市场，“微霜”“十字四门”成亮点

从Q1数据来看，冰箱整体结构升级大趋势已定，但各个细分产品领域各有不同亮点：

两门市场聚焦在微霜产品上，两门微霜产品的零售量份额已经达到8.1%，同比上升4.6%，份额翻倍；预计在五一促销期间，微霜依旧是行业亮点，份额或将超10%。

三门市场则聚焦于251L-300L容积段产品，从Q1监测到的零售量数据来看，此容积段产品是三门中增长最快的容积段，份额占比16.6%，同比增长2.3个百分点；同时，三门风冷产品中，此容积段也成为亮点，份额占比44.4%，同比上升1.6%。

多门市场聚焦401L-450L产品和十字四门产品，Q1数据显示，401L-450L容积段产品占多门市场份额达57.6%，同比上升28.4%，同比份额实现翻倍；

十字四门是多门中的亮点，Q1期间其占多门市场份额的29.0%，同比上升14.6%，同比份额接近实现翻倍。海尔作为行业龙头企业，在今年3月首发了一款十字4门产品，预计将对这一细分领域的原有品牌格局形成冲击，而其在五一促销周期的铺货和销售表现将值得关注。

作者简介：吴国权，就职于奥维云网（AVC）冰洗事业部，任分析师职，研究方向：冰箱/洗衣机

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