国内燃气热水器老大牵手新一季《歌手》,意欲何为?

2018-01-12 18:16:04  环球家电网

湖南卫视超人气音乐综艺节目《歌手》将在1月12日晚八点首播,汪峰、Jessie J、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI(周延)、张天七位唱将先后揭开神秘面纱。大批热情粉丝聚集于各社交平台,就赛制等展开讨论,节目尚未开播便有引爆话题趋势,可谓看点满满。

  而伴随着节目的倒计时,“万和”这一品牌也以“官方指定产品”的身份出现在大众视野中。

  

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  作为国内燃气热水器的老大,万和最初专注于渠道销售,而今年,万和则将重心转移至多元化的营销方式,大动作不断。除了产品本身的不断创新升级外,在品牌雕琢与营销上,万和也大下功夫。2014年起,万和于每年的12月12日发起“1212陪伴日”活动,号召社会“失陪族”多点时间陪伴家人,17年更是凭借“陪伴日”活动斩获金牛角等多项营销大奖;17年万和也牵手爱奇艺,在年度大剧《猎场》中以创可贴广告的方式进行品牌植入,获得不错反响。

  此次与庞大流量IP《歌手》的合作则是万和第一次进行综艺节目赞助,标志着万和向多元化营销迈入,塑造年轻品牌新主张。现阶段,一方面第一批90后逐渐成家立业,成为家居行业购买的主力人群;另一方面,他们也不断创造着“中年危机”、“佛系”等网络热点,属于自带流量与热度群体,因此也意味着他们成为了潜在消费者。

  而《歌手》这个互动平台则能精准汇聚大批这样的潜在消费者,同时也能将万和“年轻 时尚”的品牌信号向他们强势输出,以娱乐营销的方式触达消费者的内心。万和总裁卢宇聪表示,“万和将坚定塑造专业、时尚的品牌形象,打造中国家电百年品牌。”万和的企业目标与《歌手》自带属性的不谋而合,也为强强联手创造了一定程度上的可行性与必然性。通过本次合作,万和希望向更多的群体传达自身的产品特性和文化理念。

  

 

  据悉,万和与《歌手》的关系并不止一次简单的植入广告。《歌手》开播之际,万和更是利用自身的传播矩阵参与到节目的宣传预热当中,倒计时海报、微博话题、抽奖活动等轮番上阵,粉丝积极参与,引发不凡声量。

  万籁俱寂,聆听天籁。《歌手》即将开播,期待“花洒一开,热水即来”的万和与《歌手》的精彩碰撞。


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