美的创新娱乐营销,为品牌年轻化注入新动力

2018-06-13 19:07:11  环球家电网

在这个“娱乐至死”的时代,娱乐就是注意力,娱乐就是吸引力,娱乐就是销售力,品牌的成长,离不开成功的娱乐营销,尤其是近年大火的《偶像练习生》综艺节目的出现,更是带起了一股不可阻挡的巨大流量。

作为618的重要宣传活动,美的热水器事业部从与“乐华新生代偶像”的合作切入娱乐营销,于6月11日正式上线《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目,力推禅意水家电产品,为品牌年轻化注入新动力。

美的携偶像节目上京东,品牌年轻语言反响强烈

本次美的与乐华新生代偶像合作的京东节目,将“小鲜肉”流量IP与禅意水生活强关联,借助明星的号召力和粉丝的行动力,一起为品牌发声。

在节目中,围绕偶像们的水生活,节目组设计了水生活私密话、沐浴歌曲分享、你演我猜水词汇、调制饮料惩罚等互动环节,笑料不断。像土味情话、粉丝暖心话、洗澡尴尬事、水生活默契考验等等更是步步深入,引导观众认识和关注年轻人水生活现状。

尤其是在水生活默契考验的环节中,以Justin为组的三位成员输需接受另一方的调制怪味饮料惩罚,美的禅意系列净水机大展身手,成为偶像们的“保护伞”,现场快速进行纯物理过滤怪味饮料,让偶像重新喝到干净、新鲜的水,这一操作使得美的智慧水生活深入人心,圈粉无数。

节目上线后,观看量达近百万人次,点赞量突破2167.62万,并在微信微博等主流社交平台掀起一场刷屏潮,相关话题阅读量超近千万人次。这场调动百万级粉丝的娱乐狂欢,为美的热水器事业部的618电商大促带来巨额流量,同时还通过偶像们的亲身体验和讲解,为禅意水家电产品大规模“种草”,引爆空前的关注。

创新永不止步,美的力促营销转型

这次与乐华新生代偶像合作的京东节目,并非美的热水器事业部首次娱乐营销,同样是为618电商引流,早在6月5日,美的还专门上线了一款H5游戏,截止至6月18日18:00前,粉丝们只要集满10000000滴纯净水能,就能送乐华新生代偶像们登上纽约时代广场大屏幕。目前距离18还有几天的时间,这一惊人创举粉丝们不容错过。

业内人士指出,美的通过多种创新形式,全面启动“品牌+明星+粉丝”的娱乐营销,能够全面激活年轻群体,助力品牌深度布局年轻化转型。实际上,无论任何形式新颖的营销,归根结底还是离不开产品力的支持,只有以产品研发实力为支撑,才能满足年轻消费者的需求,实现占领市场的目的。

好产品大福利,618不容错过

美的此次推出的禅意水家电系列产品,抓住当下年轻消费的新潮流,贯彻“禅意无形,少即是多”的研发理念,专注于极简主义的外观设计,摒弃繁琐直接留白,同时拥有比普通水家电更加小巧的机身体积,让省出来的空间重新回归用户,让用户真正掌握空间自由的权利,还全面升级使用体验,为年轻人打造舒适的禅意水生活。

目前618电商大促正在如火如荼地展开,美的热水器事业部旗下燃气热水器G4、X400净水器、minidrink饮水机等部分爆款开启预约直降,还有6.11购买后好评晒单返现,以及6.18期间购买享受0元安装、抽取免单大奖等福利,随着活动的深入,将有更多劲爆的购物福利在等你!       


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