AVC发布《OLED电视用户调研报告》:高端用户 首选OLED

2018-10-11 17:35:28  环球家电网

如今的电视早已不在是单纯的家用电器,更成为家居生活中必不可少的装饰品。就算开机率再低,客厅中也不能少了电视的点缀。而在消费升级的大背景下,消费者对价格的依赖明显下降,越来越重视品牌和品质。选购高品质且让人放心的电视产品,已经成为越来越多消费者重点考虑的因素。

前不久,权威市场分析机构奥维云网(AVC)发表了《OLED电视用户调研报告》,报告显示:OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品,用户对OLED电视满意度高达97%,94%的用户愿意推荐OLED电视。此外,随着使用年限增长,用户对OLED电视的推荐意愿还会升高。报告从用户的角度说明了OLED趋势不可逆转。

 

 奥维云网副总裁董敏发表《OLED用户调研报告》

奥维云网副总裁董敏发表《OLED用户调研报告》

消费升级浪潮来袭,OLED电视符合消费趋势

据国家统计局公开数据显示,改革开放40年来,我国GDP已增长30倍以上,经济的迅猛发展催生了全球最大的中产阶层。属于城镇中等偏上及高收入群体(人均年收入高于8K美元)的数量约3亿人,相当于一个美国人口的体量,其购买力与发达经济国家的消费能力相当。中产阶级的崛起推动着消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道的变化和升级。

从家电消费看,中产阶级购买产品时最看重的因素不再是价格,更加看重品牌和品质。消费者越来越青睐高端、差异化、有故事、有情感的产品。在消费升级的大背景下,新型技术应用进入爆发期,愈能彰显差异化、个性态度的高端产品愈发受到消费者青睐。

AVC的调研报告显示,在消费者对高端电视的评价中,画质超群、外观前卫、搭载最新技术排在前三,这也成为众多电视厂商抢夺高端市场的主要发力点。董敏表示,OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势,也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。中国消费升级的大背景下,高端电视市场将实现快速增长,而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势,以8.1分遥遥领先8K电视等产品,成为用户认可度最大的高端产品。

据了解,OLED电视与液晶电视具有本质区别,是无可争议的下一代显示技术,其自发光带来的画质优势和设计优势是液晶电视无法比拟的。AVC调研数据显示,画质、新技术、健康护眼是用户选择OLED电视的三大主要原因,所以,OLED电视非常符合当前高端电视的消费需求。

另研究发现,高端人群购买电视的预算集中在8000-20000元之间,而OLED电视用户大多为31-45岁之间,是社会的中坚力量,且家庭月收入集中在10000-30000元之间,完全有能力支持他们购买OLED电视。

所以,无论从技术优势,还是从价格优势上看,OLED电视都是符合消费升级趋势潮流的高端产品。


OLED电视用户满意度高 使用越久越心怡

作为认可度最高的高端电视产品,OLED在已购买用户群体中收获了良好的口碑,高达97%用户对OLED电视感到满意。其中,用户对OLED电视的画质清晰、色彩出色、机身薄最为满意,分别达到71%、46%、30%。

值得一提的是,OLED电视用户对于他们的下一个购买行为或者别人的下一个购买行为的整体推荐度极高,有94%的用户愿意推荐OLED电视。

从使用年限来看,使用1年的用户推荐意愿为93%,使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。诚如奥维云网副总裁董敏所言,一般而言,随着产品使用年限的增加,就能越发现产品的瑕疵;而OLED电视用户在使用了2年甚至更长时间的情况下,仍然能保持如此高的推荐意愿,可见OLED电视的体验确实足够出众。用户认可的产品才是好产品,OLED电视通过硬实力漂亮地回应了外界的质疑。


OLED电视占据高端市场半壁江山,未来规模将继续壮大

在报告中,奥维云网公布了一组数据,在今年上半年彩电市场普遍不景气的局面下,我国OLED电视的销量却实现逆势增长,达到110.3%;超轻薄电视同比上涨了109.5%,65寸以上的电视和UHD电视分别上涨了76.6%和25.4%。可以说,OLED电视在中国的高端市场具有非常充分的竞争力。

  另外,今年上半年,OLED电视在全球市场55寸高端份额中占到了26%;65寸超高端,也就是18000元以上市场,OLED拥有高达50%以上的市场份额。可以看出,在高端市场,OLED电视已然成为首选。

这些更加说明了OLED电视认可度高、符合消费趋势的结论。

虽然目前中国高端市场中,OLED电视渗透率尚不如国际市场,但中国消费者对于新技术的接受程度非常高,中国市场也一直被业内视为最重要的版图。

在9月的OLED巅峰盛会上,LG Display宣布广州OLED面板工厂开始投建,中国将成为全球OLED总产能40%以上的重要生产基地。据悉,广州OLED的工厂初期的产量是6万片,将在2020年达到100万台,2021年将达到460万片的量。

董敏表示“当下OLED的生态网络正在形成,面板厂商、整机厂商,上游材料厂商和装备厂商正在进行更加多元化的合作,正在进行信息流、资金流以及技术流良性的循环,从而形成一个非常巨大的价值网络,而这个价值网络就会推进着我们大陆OLED电视规模。董敏预计,今年,中国OLED 电视市场规模将达到20万台,2020年将突破100万台,OLED市场前景广阔。”

古人云,“得人心者得天下”,这个观点在今天看起来依然适用。如今,OLED已经得到广大用户的普遍认可,且产业规模也持续扩大,OLED大潮已势不可挡。


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