京东家电618竞速榜激战正酣 高端品牌新势力代表卡萨帝强势登榜

明天就是京东家电618的正日子，最能体现国内家电行业竞争格局的京东家电618竞速榜正处于暴风前的平静。一方面，各大品牌都憋足劲准备在6月18日0点迎来销售大爆发。另一方面不像之前竞速榜单都是单天的数据，难免爆出冷门和意外。今天京东家电618竞速榜展现的数据是6月1日0点-6月16日24点的整体累计数据，更能展现品牌的深厚功力。

就在今天的榜单中，我们在冰箱榜单看到了排名第9的海尔旗下高端子品牌卡萨帝。虽然第9的排名并不算高，但在反映京东家电618至今完整销售成绩的冰箱榜单中出现高端品牌的身影着实不易。卡萨帝正在成为京东家电高端品牌新势力的代表。

今年上半年，国内家电市场受到新冠疫情的巨大冲击。国内外知名家电品牌企业加速把各种营销资源和业务中心向线上渠道转移。第一季度，线上零售额占家电市场零售总额首次超过一半，达到55.8%。京东以线上线下全渠道29.1%的份额成为名副其实的家电主场。实际上在此之前，京东家电早已成为国内外家电品牌投放新品和高端家电的首选渠道。这也让京东家电618的消费升级趋势相当明显。

以高端品牌卡萨帝为例，京东家电618开门红6月1日0点之后1小时，京品家电中以卡萨帝为代表的冰洗高端产品成交额比去年同期提升近8倍。在覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.2万个京东家电专卖店中，截至1日晚8点以卡萨帝为代表的高端新品冰洗产品占冰洗品类总成交额的15%，仅卡萨帝高端冰箱成交额就达到754万元。

作为京东家电的核心战略合作伙伴，卡萨帝母品牌海尔早在2013年就开始与京东展开全面深入的合作。截至目前，海尔集团旗下7大品牌已经全部进入京东平台销售，包括海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。

去年12月25日，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵率队到访海尔总部，与海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山共同制定了“未来三年海尔在京东平台每年复合增长率不低于50%”的增长目标。对于在京东平台一路高歌猛进的海尔旗下高端子品牌卡萨帝，双方则调高了之前制定的目标，在2022年实现京东全渠道100亿元的销售目标。

京东家电618开门红至今，卡萨帝的表现也完全符合双方的预期。随着消费者对品质生活的追求，像卡萨帝这样的高端品牌将越来越多的融入我们的生活。相信今晚6月18日0点后，以卡萨帝为代表的高端品牌也将在京东家电创造更好的销售纪录。