在中怡康厨卫电器事业部总经理施婷看来，产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。上海林内有限公司营销部部长王延红也认为，随着我国居民消费层次的提升，中高端热水器的需求在提高，这对热水器企业来说是一个利好的方面。

渠道持续下沉 三四级市场与电商蕴藏机会

对于热水器行业而言，除了房地产市场和产品结构升级带来的机遇，渠道的变革也存在着巨大的想象空间。

国家信息中心数据显示，今年一季度，在各个级别城市中，四级市场热水器增幅整体上要高于一二级市场。

另外，伴随着我国能源消费结构的变化，全国正在加快燃气管道网络铺设，并积极推动煤改气工程的实施，燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。

在热水器行业的销售渠道中，电商的重要性与日俱增。根据中怡康数据，2015年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%，零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%，预计这一数字有望在2016年达到15%。

在京东家电白电业务部总经理杨子盛看来，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场，也会给热水器行业带来比较大的增量。

自去年以来，国内主要电商企业加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下乡刷墙开店的热潮，这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。

本届高峰论坛期间，京东家电联手多家行业主流热水器品牌共同启动了“2016京东热水器节”。据杨子盛介绍，4月20日——5月2日，京东家电将同这些热水器品牌一道，重点推广节能、健康、智能热水器产品，让热水器在线上市场的产品结构升级落地。

对于热水器行业全年走势，与会企业代表多持乐观态度。中怡康预计，2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。

中国家用电器协会副理事长徐东生强调，热水器行业目前发展还比较稳定，但未来也会像其他大家电一样进入饱和期，从企业角度讲，既要积极乐观，又要踏踏实实做事情，在供给侧不断创新，通过差异化、高品质的产品在竞争中获取有利的位置，促进产业的持续、健康发展。