涉及品牌：格力、海尔、美的、科龙、奥克斯、志高、格兰仕、大金、TCL、海信

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2014年5月中国空调线上零售市场整体规模达到5.51亿元，环比上升64.8%，相较于2013年同比下降6.4%。

季节性因素是导致市场销售额上涨的主要因素，伴随着夏季促销季的到来，5月空调线上零售市场规模环比增幅显著提升。但就大家电而言，受到大家电类产品生命周期较长的因素制约，2014年5月空调市场规模相较于2013年下滑了6.4%，可以看到市场规模正在趋于饱和，整体线上空调零售市场结构需要进行适度调整，通过丰富产品线以及差异化的产品竞争，来带动市场的进一步增长。

截止到2014年5月，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，格力、海尔、美的、科龙和奥克斯分列前五，累计市场份额达到72.1%。相较于上个月，市场集中度正在加速提升，已从61.1%升至72.1%。集团化市场结构已初步显现。

截止到2014年5月，中国空调线上零售市场渠道销售额竞争中，京东与天猫各占半壁江山，销售份额分别为45.3%和39.1%。而其他几家平台累积份额仅达到15.57%，在激烈的渠道竞争中已处于弱势一方，未来拓展差异化的产品策略，同时结合整合营销的方案，将成为此类平台未来的拓展路径。

从市场价格波动来看，2014年5月中国线上零售市场平均成交价为5147.6元，相较上月小幅下降；平均促销价则出现小幅下降，达到5014.7元。

从整体促销情况来看，2014年5月促销频次排名前五的品牌分别为格力、美的、海尔、TCL和大金。反观价格折扣率，格兰仕、奥克斯和海信均保持较大折扣，分别为84.7%、86.3%、87.1%。

从2014年5月空调在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，海尔官方旗舰店、科龙空调官方旗舰店、苏宁自营和易迅网自营分列2到5位。

从2014年5月中国空调在线零售市场SKU销售额排名来看，海尔KFR-35GW/05GJC23A-DS、科龙 KFR-35GW/ERVMN3和海尔KFR-26GW/05GJC23A-DS分列前三位，美的KFR-35GW/BP2DN1Y-IF(A3)和奥克斯KFR-35GW/BPF01A+3位居四五。从畅销的五款产品可以看到，目前市场上主流机型规格近似，基本上集中在2000-3000价格段，功率在1.5匹，工作方式多为变频等。